eMarketer: нативная реклама постепенно вытеснит медийную

Предложениям баннеров в странах Западной Европы доверяет неболее 21% пользователей, в то время как в других регионах этот показательнесколько больше и составляет 41%. К такому выводу приходят эксперты изeMarketer.
Сегодня пользователи из стран Западной Европы всё чащеустанавливают сервисы блокировки объявлений, призванные бороться с традиционноймедийной рекламой. Тенденция характерна не только для десктопов, но и длямобильных устройств. Так, в настоящий момент каждый пятый владелец смартфонаблокирует мобильную рекламу. Выходом из ситуации станет обращениерекламодателей к нативным форматам.
По данным Enders Analysis, в ближайшие годы инвестициирекламодателей в нативные форматы покажут стремительный рост. Если в 2015 надолю таких форматов приходилось 5,2 млрд. евро, то уже к концу 2016 годарасходы рекламодателей возрастут до 6,7 млрд. евро. В 2020 году объёминвестиций в нативную рекламу может приблизиться к 13,2 млрд. евро.

При этом не менее 55% рекламодателей из США и Великобританиипризнались, что нехватка финансовых, временных и профессиональных ресурсов непозволят им создавать качественный рекламный контент и заниматься полноценныминтернет-маркетингом.
Самыми раздражающими форматами рекламы пользователи изИспании считают видеоролики с автозапуском, объявления аудиорекламы,всплывающие объявления и пре-роллы, которые нельзя пропустить и различные видымежстраничной рекламы.

Многочисленные опросы жителей Франции, Италии, Испании иВеликобритании показали: более 27% пользователей из этих стран устанавливаютпрограммы блокировки на мобильных устройствах, поскольку их раздражаетнавязчивая и нерелевантная реклама в смартфонах. Это ещё одно доказательствотого, что люди устали от традиционных форматов в их классическомприменении.