Уже в 2017 году мобильная реклама превысит по объему десктопную
Мобильная реклама по своему объему превысит декстопную нагод раньше, чем это предполагалось в декабре 2015 года,уточнила в понедельник, 20 июня, сеть ZenithOptimedia.
Глобальные расходы на мобильную рекламу стремительно растут,объясняют аналитики ZenithOptimedia. В 2015 году они увеличились на 95%, в2016-м, как прогнозирует сеть, вырастут еще на 46%, а в 2017-м и 2018-межегодный прирост составит 29%.
Затраты на декстопную рекламу, по версии ZenithOptimedia,наоборот, снижаются. В 2015-м они уменьшились на 0,2%, в 2016-м сокращениеможет составить уже 0,9%, в 2017-м – 0,4%, а в 2018-м – на 6%. Просторекламодатели будут перераспределять свои бюджеты в пользу коммуникаций намобильных устройствах.
В 2018-м году затраты на десктопную рекламу составят, пооценке ZenithOptimedia, $91,5 млрд, или 42% всех бюджетов на интернет-рекламу.
Соответственно, на мобильную рекламу придется почти $126,4 млрд, или 58%.
Уже сейчас мобильная реклама доминирует над десктопной вотдельно взятом Китае. На рекламу на смартфонах и планшетах приходится уже 56%всех интернет-бюджетов, а в 2018 году этот показатель, по мнениюZenithOptimedia, достигнет 78%.
Пока по расходам на мобильную рекламу Китай еще уступаетСША, но в 2017 году ситуация изменится. В Китае ее объем вырастет до $32,7млрд, в США – только до $30,5 млрд.
Помимо Китая еще одним региональным рынком, где мобильнаяреклама уже сейчас доминирует над десктопной, является Великобритания. Там насмартфоны и планшеты, по версии ZenithOptimedia, приходится уже 51% всехинтернет-бюджетов.
Официальной оценки расходов на мобильную рекламу в Россиинет. Из отечественных интернет-компаний лишь «Яндекс»озвучиваетдолю в доходах от контекстной рекламы, которую ему обеспечивает коммерческиесообщения на мобильных устройствах: в 2014-м это было 18-23% в зависимости отквартала. По подсчетам AdIndex, за весь прошлый год «Яндекс» заработал намобильной рекламе 11,15 млрд руб.
При этом, по данным на февраль этого года, около 19% всехроссиян, пользующихся интернетом, делают это исключительно со смартфонов ипланшетов,сообщала вапреле исследовательская компания TNS Russia. В абсолютных значениях это 16 млнчеловек 12-64 лет.