TNS: Российская эксклюзивная мобильная аудитория – 16 млн человек
Сейчас, согласно презентации TNS, массово не охваченыинтернетом только пенсионеры. Если в 2007 году интернетом пользовались 70%россиян 12-24 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек, то в2016 году – уже 99%. В возрастной группе 25-44 лет этот показатель вырос с 46%в 2007-м до 95% в 2016-м. Наконец, девять лет назад интернетом пользовалисьлишь 13% старше 45 лет, сейчас – уже 53%.
Быстрее всего ожидаемо растет аудитория на мобильныхустройствах. Среди россиян 12-24 лет, проживающих в крупных городах, смартфоныи планшеты стали главным устройством, с которого пользователь заходит винтернет, уже осенью 2014 года, свидетельствуют данные TNS. Среди россиян 25-44лет мобильные устройства по своей востребованности сравнялись со стационарнымикомпьютерами. В возрастной группе старше 45 лет десктопы по-прежнемузначительно опережают смартфоны и планшеты.
При этом, отмечает TNS, по состоянию на февраль 2016 годаэксклюзивная мобильная аудитория, то есть тех, кто для выхода в интернетиспользует только смартфоны и планшеты, достигает 16 млн человек, проживающихво всех населенных пунктах. Это 19% от всего населения страны, пользующегосяинтернетом. Причем, подчеркивает TNS, более половины из них являются любимойцелевой группой рекламодателей. Из упомянутых 16 млн человек возраст 8 млнограничен 25-45 годами, 5 млн – 12-24 годами.
Самым популярным у россиян ресурсом в мобильном интернете (сучетом мобильных приложений) является, по данным на февраль 2016 года, Google –его ежемесячная аудитория в городах с населением от 700 тыс. человек насмартфонах и планшетах достигает 16 млн россиян 12-64 лет. Остается Googleлидером и если рассматривать ежемесячную аудиторию только мобильных сайтов –12,8 млн россиян, проживающих в городах с населением от 700 тыс. человек. Самымпопулярным мобильным приложением является «ВКонтакте» с ежемесячной аудиторией10,2 млн человек. При этом «ВКонтакте» является самым популярным ресурсом намобильных устройствах (интернет и приложения) уже по ежедневной аудитории– 8,1 млн человек. Для сравнения: у Google – только 8 млн.
Российские интернет-компании пока только учатсямонетизировать свою мобильную аудиторию. В прошлом году «Яндекс»заработална контекстной рекламе на мобильных устройствах 11,15 млрд руб., что составляетоколо 21% всей выручки в этом сегменте. Mail.ru Group свои доходы от мобильнойрекламы не раскрывает. В интервью журналу AdIndex Print Edition первыйзаместитель гендиректора группы Дмитрий Сергеев
признавал, что доходы Mail.ru Group от мобильной рекламы пока растутпреимущественно только за счет самой мобильной экономики – производителейприложений, тогда как у обычных рекламодателей реклама на мобильных устройствахпока мало востребована.
Скачать презентацию