Рекламная выручка «СТС Медиа» выросла в первом квартале на 22%
После прошлогоднего падения доходы «СТС Медиа» вновь растут. В январе-марте рекламная выручка холдинга увеличилась на 22%, тогда как общие расходы на телерекламу, по оценке руководства компании, выросли в лучшем случае только на 18%
Руководство холдинга «СТС Медиа», управляющего эфирными
телеканалами СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love, объявило предварительные
результаты первого квартала 2016 года. Общая консолидированная выручка «СТС
Медиа» увеличилась на 20%, до 5,885 млрд руб., сообщила журналистам гендиректор
холдинга Юлиана Слащева. Операционная прибыль до вычета износа основных средств
и амортизации нематериальных активов (OIBDA) выросла сразу на 78%, до 1,288
млрд руб. Рентабельность по OIBDA, таким образом, составила 22% против 11%
годом ранее. Зафиксировал холдинг, по словам г-жи Слащевой, и чистую прибыль,
однако ее размер назван не был.
На протяжении прошлого года «СТС Медиа», наоборот,
демонстрировал отрицательную динамику. Например, в январе-марте 2015 года
выручка холдинга упала сразу на 25%, до 4,918 млрд руб., OIBDA – на 74%, до
521,7 млн руб., чистая прибыль – на 54%, до 511,6 млн руб.
Сейчас по итогам первого квартала 2016 года выручка и OIBDA
так и не вернулись на уровень первого квартала 2014-го: 6,546 млрд и 1,986 млрд
руб. соответственно.
Прошлогоднее снижение ключевых финансовых показателей было
обусловлено как кризисом на всем отечественном рекламном рынке, так и
драматическим падением популярности флагманского канала холдинга – СТС. В
январе-марте 2015-го среднесуточная доля целевой аудитории СТС (зрители 10-45
лет) упала, по данным TNS Russia, с 10,8% до 8,3%. В январе-марте уже 2016 года
среднесуточная доля восстановилась до 9,2%.
Снизился годом ранее интерес зрителей и каналу «Перец».
Среднесуточная доля его целевой аудитории (зрители 25-49 лет) в январе-марте
2015-го упала с 2,4% до 1,9%. В ноябре на частотах «Перца» был запущен канал
«Че». По итогам первого квартала 2016-го среднесуточная доля «Че» равнялась
всего 1,6%. Аудитория «Че» принципиально отличается от аудитории «Перца», и она
более востребована рекламодателями, настаивает Юлиана Слащева.
Популярность «Домашнего» продолжает расти. Среднесуточная
доля его целевой аудитории (женщины 25-59 лет) годом ранее выросла с 3,1% до
3,4%, по итогам первого квартала 2016-го она достигла уже 4%. Увеличилась
аудитория и у канала CTC Love, который начал вещание только в апреле 2014 года.
В первом квартале 2015 года среднесуточная доля его целевой аудитории (зрители
11-34 лет) равнялась 0,8%, в первом квартале 2016-го – уже 1,3%.
При росте аудитории СТС, «Домашнего» и CTC Love в
январе-марте 2016 года холдинг смог предложить рекламодателям больше инвентаря
– реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга, которые отражают зрителей,
увидевших рекламный ролик. Рекламная выручка «СТС Медиа» в первом квартале
этого года выросла на 22%, примерно до 5,87 млрд руб. При этом общие расходы на
телерекламу за этот период, по предварительной оценке «СТС Медиа» увеличились
на 15-18%. Ассоциация коммуникационных агентств России свою оценку первого
квартала еще не объявляла, не сообщили о своих финансовых показателях пока и
другие медиакомпании.
Годом ранее, в первом квартале 2015-го, рекламная выручка
«СТС Медиа» снизилась на 26%, до 4,807 млрд руб., тогда как общие расходы на
телерекламу, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, только на
22%, до 30,1-30,6 млрд руб.
Продолжится ли рост рекламного рынка в следующих кварталах,
руководство «СТС Медиа» прогнозировать не готово. Ситуация с активностью
рекламодателей в мае и июне пока до конца не ясна, отметила г-жа Слащева.
Однако она подчеркнула, что даже если в следующие месяцы роста телерекламного
рынка уже не будет, то благодаря успешному первому кварталу по итогам года все
равно будет зафиксирован рост на 2,5-3%.
С прошлого декабря владельцем 75% всего операционного
бизнеса «СТС Медиа» является группа ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина,
оставшиеся 25% остались за американской CTC Media Inc., некогда головной
компании всего холдинга, чьи акции с 2006 года торгуются на NASDAQ.