Убыток «Первого канала» от основной деятельности приблизился к 10 млрд руб.
ОАО «Первый канал» опубликовало бухгалтерскую отчетность поРСБУ за 2015 год. Выручка вещателя в прошлом году снизилась на 12%, до 26,5млрд руб., рекламные доходы – на 13%, до 25,4 млрд руб. Причем поступления отфедеральной рекламы уменьшились на те же 13%, до 19,3 млрд руб., отрегиональной – на 15%, до 4 млрд руб., от спонсорства – на 6%, до 2 млрдруб.
В целом расходы на телерекламу в кризисном 2015 году упали,по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, на 14%, до 136,7 млрдруб. Таким образом, «Первый канал» показал лучшую, чем весь телерекламныйсегмент, динамику.
Для сравнения: как следует из отчетности по US GAAPамериканской CTC Media Inc., рекламная выручка всего холдинга «СТС Медиа»,управляющего эфирными телеканалами СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love, в прошломгоду в пересчете на рубли упала на 22%, до 21 млрд руб. Рекламные поступленияАО «ТВ Центр», согласно его отчетности по РСБУ, снизились на 20%, до 2,3 млрдруб. (без учета доходов от коммерческих программ и сюжетов). Есть телевещатель,который в прошлом году продемонстрировал даже рост рекламной выручки. У АО«Телерадиокомпания ВС РФ «Звезда» она, как указано в отчетности общества поРСБУ, увеличилась на 4%, до 1,4 млрд руб. (эта компания управляет еще ирадиостанцией «Звезда», но основным источником дохода является телеканал).
Продажи федеральной рекламы в натуральном выражении у«Первого канала» снизились незначительно, свидетельствуют расчетыконсалтинговой компании Media Logics на основе TNS Russia. Реализованныйрекламный инвентарь «Первого канала» в его целевой аудитории уменьшился толькона 1%, до 175 тыс. пунктов рейтинга (условная единица при продаже телерекламы;отражает количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик).
У «ТВ Центра» в его целевой аудитории инвентарь вырос на 7%,до 58,4 тыс. пунктов рейтинга, у «Звезды» – на 27%, до 42,1 тыс. пунктоврейтинга. Флагманский канал «СТС Медиа» – СТС – в прошлом году терял зрителей,из-за чего его инвентарь снизился сразу на 22%, до 10,4 тыс. пунктов рейтинга.
Сократился инвентарь и на канале «Че» – на 9%, до 28,6 тыс. пунктоврейтинга.
Вовремя продал
На фоне падения рекламных доходов «Первый канал» в кризисном2015 году не сокращал, а, наоборот, увеличивал расходы. Себестоимость продаж,как следует из отчетности общества, выросла почти на 6%, до 36,4 млрд руб. Врезультате и валовый убыток, и убыток от продаж (иными словами, убыток отосновной деятельности) вещателя удвоился: с 4,3 млрд руб. в 2014-м до 9,9 млрдруб. в 2015-м.
Операционно «Первый канал», как свидетельствует егобухгалтерская отчетность, убыточен уже не первый год, но до 2013 годафиксировать чистую прибыль помогала господдержка. Последние три года ее размеруже не покрывает убыток от основной деятельности. В 2013 году чистый убыток ОАО«Первого канала» по РСБУ достиг почти 1,8 млрд руб., в 2014-м – 938 млн руб. Поитогам 2015-го чистый убыток снизился уже на порядок и равняется всего 92 млнруб.
Такое резкое снижение можно объяснить двумя факторами.
Во-первых, заметно увеличилась господдержка. Отраженные в финансовыхрезультатах субсидии из федерального бюджета в 2015 году выросли на 28%, до 5,2млрд руб.
В пояснительной записке к бухгалтерской отчетности самообщество уточняет, что на распространение сигнала «Первого канала» в городах снаселением менее 100 тыс. человек в 2015 году из федерального бюджета быловыделено 4,2 млрд руб. против менее 4 млрд руб. годом ранее. Выделены были впрошлом году «Первому каналу» из федерального бюджета и 3,5 млрд руб. субсидийв качестве компенсации на приобретение и производства контента. Часть этойсуммы вместе с уже упомянутыми 4,2 млрд руб. на распространение сигнала исоставляет те самые 5,2 млрд руб., указанные в бухгалтерском балансе.
Примечательно, что еще 6 млн руб. «Первый канал» получил изфедерального бюджета на производство видеороликов с условными названиями «Крым»и «Сочи».
Во-вторых, существенно улучшила финансовое состояние«Первого канала и продажа принадлежавших ему 29% украинского телевещателя«Интер». В феврале 2015 года было объявлено, что Group DF Дмитрия Фирташавыкупила этот пакет по рыночной цене - за $100 млн. Перед этим украинскиедепутаты внесли в Верховную раду законопроект, запрещающий инвесторам из России- по мнению украинских парламентариев, страны-агрессора – быть собственникамиукраинских телерадиокомпаний.
Платеж на $100 млн растянут на пять лет, указано вотчетности «Первого канала». Но почти 6,9 млрд руб. от реализации 29% частногоакционерного общества «Телеканал «Интер» уже включены с раздел «Прочие доходы»за прошлый год.
В целом «Прочие доходы» в первую очередь благодаряувеличению господдержки и продажи акций «Интера» выросли в 2015-м до 12,9 млрдруб. против 4,6 млрд руб. годом. При этом «Прочие расходы» выросли менеесущественно: с 1,3 млрд руб. в 2014-м до 2,5 млрд руб. в 2015-м. В результатеразрыв между «прочие доходами» и «прочими расходами» и позволил ОАО «Первыйканал» показать символический чистый убыток.
В дирекции общественных связей «Первого канала» пока непрокомментировали финансовые результаты головной компании по РСБУ.
Акционерами «Первого канала» являются Росимущество (38,9%),ФГУП ИТАР-ТАСС (9,1%), ФГУП «Телевизионный технический центр» (3%),принадлежащее «Национальной Медиа Группе» ООО «Растрком-2002» (25%) иучрежденное Романом Абрамовичем ООО «ОРТ-КБ» (24%).
Ключевые финансовые показателимедиакомпаний
Компания
Результат в 2015 году (млрд руб.)
Изменение к 2014 году (%)
выручкарекламная выручкаоперационная прибыль*чистая прибыльвыручкарекламная выручкаоперационная прибыль*чистая прибыль
Компании с отчетностью по МСФО или US GAAP
«Газпром-Медиа»73,58157,2593,529-2,63623-5026
«СТС Медиа»**21,49620,9640,282-29,875-22-22-95 --***
Компании с отчетностью по РСБУ
ОАО «Первый канал»26,49525,353-9,939-0,092-12-13130-90
ОАО «НТВ Плюс»****15,975
--
2,0961,90182
--
--***
--***
АО «ТВ Центр»*****2,7102,252-3,8280,333-9-2014367
ОАО "Телерадиокомпания ВС РФ «Звезда»1,3961,376-1,7590,2544453-10
* Для компаний с отчетностью по РСБУ указана прибыль(убыток) от продаж. ** Приведены результаты из отчетности американской CTC Media Inc., ранееголовной компании для всей «СТС Медиа». Приведенные в долларах США данныепересчитаны по среднему курсу ЦБ за 2015 и 2014 годы. В «СТС Медиа» настаивают,что чистый убыток CTC Media Inc. отражает списание 75% операционногобизнеса «СТС медиа» в результате сделки с ЮТВ и не отражает реального положениявещей. *** Сравнение не корректно: у компаний, зафиксировавших в 2015 году убыток,годом ранее была прибыль; для компаний, зафиксировавщих в 2015 году прибыль,годом ранее, наоборот, былубыток. **** Компания входит в холдинг «Газпром-Медиа» и ее результаты учтены вконсолидированной отчетности всегохолдинга. ***** В рекламной выручке «ТВ Центра» не учтены коммерские программы и сюжеты,доходы от которых в 2015 году составили почти 23,9 млнруб.
Источники: данные компаний и их владельцев, расчетыAdIndex