Всё, что вам нужно знать о Google Analytics 360 Suite
По словам Станислава, в основе создания сервиса лежит идея, что интегрированные в единое целое продукты принесут пользователям больше пользы, чем каждый из них в отдельности.
Запуск платформы Google Analytics 360 Suite был анонсирован 15 марта 2016 года. В настоящее время она функционирует в режиме закрытого бета-тестирования. Открытая бета будет анонсирована в конце мая. Полноценный запуск сервиса запланирован на конец 2016 года.
В течение года существующие три продукта – GA Premium, Adometry и Tag Manager – будут превращены в шесть продуктов в составе нового сервиса:
- Analytics 360 (бывший GA Premium);
- Attribution 360 (бывший Adometry);
- Google Audience Center 360 (бета-версия);
- Google Optimize 360 (бета-версия);
- Google Data Studio 360 (бета-версия);
- Tag Manager 360.
Обзор отдельных продуктов в рамках Google Analytics 360 Suite
Analytics 360
Это полностью платный сервис, который будет развиваться параллельно с бесплатным продуктом – Google Analytics Free. Обе версии будут получать новый функционал. Главное в Analytics 360 – возможность интеграции с другими продуктами. После ребрендинга стоимость GA Premium немного повысится.
Attribution 360
В рамках этой платформы пользователям будут доступны следующие возможности:
- TV-атрибуция – моделирование влияния TV на посещаемость сайта. Хорошо работает на западном рынке.
- Data-driven атрибуция (DDA) – атрибуция на основе автоматических алгоритмических данных, алгоритмов машинного обучения.
- Cross-device: моделирование, прогнозирование и оптимизация на основе GA User ID, DoubleClick User ID.
- МММ – моделирование медиамикса. На основе автоматических алгоритмов система будет учиться видеть зависимость конверсионности от тех или иных размещений и пытаться смоделировать изменения на основе тех данных, которые будут вводиться в эксперименте.
На слайде ниже – стандартный отчёт в Adometry, который показывает, как ТВ-реклама влияет на посещаемость сайта в течение суток:
На следующих примерах показано, что представляет собой data-driven атрибуция:
В общем, функционал работает так: берётся конверсия и все цепочки переходов к этой конверсии. Затем система сравнивает эти цепочки и анализирует, как присутствие ключевого слова на данной позиции повлияло на конверсионность. 60% система отдаёт первому запросу, по 20% – остальным двум.
В настоящее время data-driven атрибуция доступна в Adometry, в несколько усечённом варианте – в GA Premium. Скоро этот функционал также появится в AdWords – поиск можно будет оптимизировать с помощью атрибуционной модели. Тесты показали, что DDA с использованием конверсионного счётчика JS даёт возможность оптимизировать трафик на пользователей различных устройств. Также выяснилось, что больше ценности уходит на мобильные устройства.
Optimize 360
Данный сервис представляет собой мощный функционал для проведения экспериментов и персонализации. Интеграция с GA даёт единый источник данных для веб-аналитики и различных тестов.
Audience Center 360
Это DMP-платформа, основной функционал которой – управление аудиториями. К платформе можно подключать разные источники аудиторных данных. После того, как нужные сегменты собраны – их можно экспортировать на сторонние платформы.
Data Studio 360
Этот сервис предназначен для создания отчётов, сводок, визуализаций. Он представляет собой своеобразную надстройку над всеми имеющимися данными. Его преимущества – интеграция данных из разных источников в одном интерфейсе и возможность совместной работы над данными в режиме реального времени.
Tag Manager 360
Покупателям Analytics 360 этот сервис будет доступен на бесплатной основе. Для других клиентов предусмотрены скидки. Бесплатная версия этого функционала будет по-прежнему доступна всем пользователям.
Интеграция продуктов
Как будут интегрироваться отдельные продукты внутри Google Analytics 360 Suite, показано на слайде ниже:
Обучение работе с сервисом станет доступно после анонса открытой беты в конце мая.