ZenithOptimedia: Интернет-реклама может впервые обойти телевизионную по бюджетам в 2017 году

В компании ожидают, что в 2016 году рынок интернет-рекламывырастет более чем в три раза по сравнению с остальными сегментами отрасли.

Драйверами станут социальные сети, онлайн-видео и контекстная реклама.

В декабре прошлого года специалисты ZenithOptimediaзаявляли, что затраты на рекламу в интернете будут сопоставимы с затратами наТВ-рекламу только в 2018 году.

«Мировая экономика сталкивается с вызовом, — говорят вZenithOptimedia. Но доверие рекламодателей остаетсянепоколебимым, и наши прогнозы роста мировой экономики в 2016 году практическине изменились с момента публикации наших последних прогнозов в декабре».

Ранее агентство снизило ожидания роста глобальнойинтернет-рекламы в этом году до 4,6 % по сравнению с прогнозом в 4,7 %, что,тем не менее, больше 3,9% в 2015 году. В 2016 году росту затрат наинтернет-рекламу будут способствовать проведение Олимпийских игр в Рио,чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США.

Однако ситуация в Китае, России и Бразилии по-прежнемуостается проблемой для мировой экономики, и, как ожидают в агентстве, можетоказать негативное воздействие на рекламный рынок.