«Вера-Олимп» продолжит размещать рекламу на всех своих конструкциях
Арбитражный суд Москвы отклонил заявление столичногодепартамента СМИ и рекламы о принятии обеспечительных мер в рамках поданного кведомству иска от ЗАО «Олимп», структуры оператора наружной рекламы«Вера-Олимп». Соответствующее судебное определение было подготовлено еще 15февраля, однако его текст былопубликован только 25 февраля.
ЗАО «Олимп», как ранеесообщал
AdIndex, подало иск на 1,017 млрд руб. к столичному департаменту СМИ и рекламы8 февраля. При этом оператор наружной рекламы потребовал также признатьнезаключенным соглашение о расторжение договора, согласно которому «Вера-Олимп»может эксплуатировать в Москве 687 рекламных щитов, сам контракт изменить,исключив из него часть выделенных мест под установку рекламных конструкций изадним числом уменьшив прописанную в договоре сумму десятилетних платежей с12,5 млрд до 9,5 млрд руб.
История вопроса
«Вера-Олимп» – один из семи победителей рекламных аукционов,которые столичный департамент СМИ и рекламы провел в 2013-2014 годах. По итогамтех торгов чиновники заключили с ЗАО «Олимп» четыре договора. Уже упомянутыйконтракт на установку 687 рекламных щитов – самый крупный, обеспечивающий«Вере-Олимп» основной доход. Кроме того, есть договор на установку 551конструкций небольшого формата (так называемая уличная мебель), за которую ЗАО«Олимп» должно в течение десяти лет заплатить почти 1,2 млрд руб., и дваидентичных договора на установку в целом 124 конструкций (как щитов, так иуличной мебели), стоимостью 893 млн руб. каждый.
В декабре 2015 года, когда надо было сделать очередныеплатежи в рамках десятилетних договоров, ЗАО «Олимп» смогло рассчитаться толькопо трем небольшим контрактам. Компания тогда перечислила в бюджет Москвы 297млн руб. А на платеж за 687 щитов, самый востребованный у рекламодателейформат, денег уже не нашлось. Хотя чиновники и снизили размер ежегодныхотчислений по этому договору с базовых 1,25 млрд до 730 млн руб. Департаментучел тогда так называемые городские случаи, когда компания не может установитьчасть конструкций или устанавливает их с большой задержкой не по своей вине:например, из-за ремонта дороги, расширения трассы и т.п.
В конце января департаментрасторг так инеоплаченный договор, аннулировал выданные разрешения на эксплуатацию 687 щитови потребовал от «Веры-Олимп» демонтировать к 22 февраля все эти конструкции.
Руководитель ведомства Иван Шубин также заявлял, что департамент намеренвзыскать с компании неустойку за просроченный платеж. Ее размер на моментрасторжения договора, по расчетам AdIndex, мог достичь 30,6 млн руб.
Размещать рекламу можно
В ответ ЗАО «Олимп» и обратилось в суд, потребовав, вчастности, вернуть переплаченную в 2013-1015 годах сумму за места, которые таки не были использованы. А ведомство в рамках этого дела подало заявление опринятии обеспечительных мер, попросив суд запретить компании размещать рекламуна своих щитах. ЗАО «Олимп» «незаконно использует имущество города Москвы дляэксплуатации на нем рекламных конструкций, что лишает законного собственника(департамента) возможности распоряжаться этим имуществом», указываличиновники.
Но суд это заявление отклонил. Как следует из текстаопределения, обеспечительные меры, на которых настаивал департамент, могли быбыть приняты, если бы ведомство подало встречный иск к ЗАО «Олимп». Юристыдепартамента, однако, этого не сделали.
Компания продолжит размещать рекламу на своих щитах, покрайней мере, пока суд не вынесет своего решения, заявил AdIndex гендиректор«Веры-Олимп» Дмитрий Дюмин.
На сегодняшний день ЗАО «Олимп» не ограничено в правеизвлекать прибыль от размещения рекламы на соответствующих конструкциях всоответствии с договором, признает генеральный директор IPM Consulting ИгорьЗиневич. Но, обращает внимание эксперт, если компания проиграет судебныйпроцесс, то департамент может поставить вопрос о возмещении убытков и упущеннойвыгоды. Сам судебный процесс, если на решение суда будет подана апелляционнаяжалоба, может растянуться на год-полтора, предупреждает господин Зиневич.
В пресс-службе департамента в выходные не ответили назапрос. Ранее пресс-секретарь ведомства Константин Гороховговорил, чтобольшая часть требований ЗАО «Олимп» не имеет правовых оснований.
Расклад не меняется
В результате количество рекламных щитов в Москве в ближайшеевремя существенно не изменится. Сейчас помимо «Веры-Олимп» владельцами самоговостребованного у рекламодателей формата являются еще три компании: RussOutdoor (может эксплуатировать почти 1,6 тыс. щитов), ТРК (всего 1,5 тыс. щитови уличной мебели) и Gallery (760 щитов).
Усредненная стоимость одного щита в Москве на конец 2015года составляла для рекламодателя в месяц 100 тыс. руб. с НДС, констатируетгендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. По егословам, у Russ Outdoor, Gallery и «Веры-Олимп» расценки находились примерно наодном уровне, тогда как у ТРК, входящей в автохолдинг «Гема» АлександраГеллера, они были значительно выше. Зато у ТРК была и остается самая низкаякоммерческая загрузка поверхностей, отмечает господин Березкин.
В 2015 году доход Russ Outdoor в Москве, где у группы нарядусо щитами есть еще и уличная мебель, мог превысить, по оценке «ЭСПАР-Аналитик»,3,6 млрд руб., Gallery – 3,2 млрд руб., «Веры-Олимп» – 1,7 млрд руб., ТРК – 1,2млрд руб. В целом в России по итогам мониторинга в 40 крупнейших городах страныпрошлогодняя выручка Russ Outdoor могла составить 5,9 млрд руб., Gallery – 4,7млрд руб. «Вера-Олимп» и ТРК работают только в Москве, являясь при этом, поверсии «ЭСПАР-Аналитик», третьим и четвертым операторами наружной рекламы встране по доходам.
Представители Russ Outdoor, Gallery и ТРК непрокомментировали в выходные определение суда, согласно которому «Вера-Олимп»может и дальше размещать рекламу на своих щитах.