«Газпром-Медиа» не договорился с Berlin-Chemie

Реклама всех брендов немецкого фармацевтического холдингаBerlin-Chemie с 2016 года исчезла из эфиров телеканалов, которые обслуживаютсясейлз-хаузом «Газпром-Медиа» – НТВ, ТНТ, ТНТ4, «Матч ТВ» и 2х2. Это сталоизвестно из отчета консалтинговой компании Media Logics. На остальныхфедеральных каналах реклама фармацевтического холдинга присутствует. Директорпо корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая  в пятницу,12 февраля, заявила AdIndex, что сейлз-хауз ведет переговоры сфармкомпанией. В Berlin-Chemie проигнорировали запрос.

По оценке Adindex, Berlin-Chemie в 2014 году расположиласьна тридцатом месте врейтингекрупнейших рекламодателей России с бюджетом 2,334 млрд руб.

Это не первый случай, когда крупный рекламодатель уходит из«Газпром-Медиа». В 2014 году сотрудничать с сейлз-хаузомотказалсяангло-голландский концерн Unilever (по оценке Adindex, седьмой рекламодательРоссии с бюджетом 4,234 млрд руб.). Правда, после предоставления скидки концернвернулся на телеканалы, обслуживаемые «Газпром-Медиа», пусть и в незначительномобъеме. Так, согласно отчету Media Logics, в 2015 году на телеканалы НТВ, ТНТ и2x2 приходилось всего лишь 3% или 1360 GRP 30".

Пожалуй, самый известный пример конфликта междурекламодателем и каналом – уход крупнейшего российского рекламодателя Procter& Gamble с «Первого канала» в 2008 году. Тогда в сентябре 2007 года группа«Видео Интернешнл» объявила о повышении расценок на 55-60%, а перед новымгодом руководство телеканала повысило стоимость рекламного времени на 10% дляотдельных рекламодателей, в том числе для P&G. Тот стал единственнымрекламодателем, который не согласился с новыми условиями. Конфликт затянулся насемь месяцев, реклама FMCG-производителя вернулась на «Первый» только вавгусте 2008 года, после того как компаниям удалось договоритьсяо взаимовыгодном сотрудничестве.