Крупнейший рекламодатель на ТВ ушел с российского рекламного рынка
В 2015 году швейцарская Novartis и британскаяGlaxoSmithKline (GSK) объединили свои подразделения по производствубезрецептурных препаратов. Об этих планах компании сообщили еще весной 2014года, но подробности стали известны из годовогоотчета Novartis.
Согласно подсчетам Media Logics, в 2015 году Novartis былалидером по закупке рекламы на национальном ТВ (59,86 тыс. пунктов рейтинга),впервые в истории сместив с рекламного Олимпа главного рекламодателя нароссийском ТВ – компанию Procter & Gamble. В 2014 году Novartisрасполагалась на четвертом месте, закупив 51,4 тыс. GRP 30". По даннымAdIndex Data
Center, в 2014 году Novartis занимала пятое место в рейтинге крупнейшихрекламодателей с бюджетом на продвижение 4,25 млрд руб.
В январе 2016 года, по данным Media Logics, Sandoz Farma иGSK заняли седьмое и восьмое места по закупке рекламы на ТВ (4042 и 3951 GRP30" 18+ соответственно). На первое место вышла компания «Отисифарм» с 6653 GRP30", которая увеличила закупки на 89% по сравнению с январем 2015 года. Однако,как видно из данных, суммарные закупки ТВ-рекламы Sandoz и GSK по-прежнемуопережают показатели нового лидера. В России медиазакупки для Novartis с 2014 года осуществляетагентство Starcom Russia (входит в VivaKi Russia, медийное подразделениефранцузской Publicis Groupe). GSK с 2013 года обслуживается в MediaCom Russia(Group M, входит в британскую коммуникационную группу WPP). Сделка междуфармкомпаниями повлияет на распределение бюджетов, управление которымиразделится в 2016 году примерно поровну между двумя агентствами.
В компании GSK на момент публикации не смогли уточнитьполный перечень ОТС-брендов. На аналогичный запрос AdIndex, направленный вадрес Sandoz, реакции не последовало.
Бренды, которые рекламировались на ТВ в январе 2016 года
GSK CONSUMER HEALTHCARE
SANDOZ FARMA
AQUAFRESH
BANEOCIN (БАНЕОЦИН)
COLDREX
АЦЦ
COREGA
КЕТОНАЛ
FENISTIL
ЛИНЕКС
PARADONTAX
ПЕРСЕН
PHYSIOGEL
ЭКЗОДЕРИЛ
SENSODYNE
ZOVIRAX
ВИБРОЦИЛ
ВОЛЬТАРЕН
ДЛЯНОС
ЛАМИЗИЛ
ОТРИВИН
СИНЕКОД
ТАВЕГИЛ
ТЕРАФЛЮ
ЭКСЕДРИН
Источник: TNS Russia, данные мониторинга на национальном ТВ вянваре 2016 года
Бренды Novartis
Доля бренда в бюджетев 2014 году
С 2016 года принадлежит компании
Агентство, обслуживающее бренд в 2016 году
ЛИНЕКС
13%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ВОЛЬТАРЕН
12%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ЭКЗОДЕРИЛ
11%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
АЦЦ
10%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ТЕРАФЛЮ
8%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ОТРИВИН
8%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
FENISTIL
6%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ЛАМИЗИЛ
4%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
СИНЕКОД
4%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ЭКСЕДРИН
3%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
BANEOCIN (БАНЕОЦИН)
3%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
СИСТЕЙН
3%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ПЕРСЕН
3%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
AIR OPTIX; ОПТИ-ФРИ
2%
N/a
N/a
КАЛЬЦИЙ-САНДОЗ ФОРТЕ
2%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ВИБРОЦИЛ
2%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ОРТАНОЛ
2%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ТАВЕГИЛ
2%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
КЕТОНАЛ
2%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
Источник: Оценка AdIndex на основе данных TNSRussia
Суммарная доля медиабюджетов, перешедшая в управлениеагентств в 2016 году
Агентство
Суммарно
Starcom Russia48%
MediaCom Russia50%
Источник: оценка AdIndex на основе данных TNS Russia