Операторы наружной рекламы получили от властей Москвы скидку на 1,5 млрд рублей
Чиновники компенсировали компаниям потери за неиспользуемые места под рекламные щиты
В конце прошлого года оператор наружной рекламы ТРК (входит в группу «Гема» Александра Геллера) заплатил в бюджет города Москвы 1,23 млрд руб., т. е. в полтора раза меньше суммы аванса на 2016 г., предусмотренной договором с городскими властями, рассказали «Ведомостям» сотрудники других компаний-операторов. Сумма была снижена с согласия департамента СМИ и рекламы Москвы, говорят они.
Остальные участники рынка также получили скидки, но на гораздо меньшие суммы. Так, Russ Outdoor выплатила на 10% меньше – до 2,45 млрд руб., Gallery – на 15% до 1,15 млрд руб., «Расвэро» – на 1% до 250 млн руб., пишет Adindex. Получается, всего бюджет недополучил с этих операторов 1,5 млрд руб. Представители «Расвэро» и Russ Outdoor подтвердили «Ведомостям» размер платежей. Представитель Gallery не смог оперативно прокомментировать ситуацию, с представителем ТРК связаться не удалось.
Руководитель департамента СМИ и рекламы Иван Шубин вчера не пожелал обсуждать с «Ведомостями» вопрос о миллиардных потерях городского бюджета, заявив, что не считает вопрос актуальным. Прежде представитель этого департамента уверял «Ведомости», что власти лишь «незначительно» скорректировали платежи операторов на 2016 г., в том числе ТРК.
В 2013–2014 гг. власти Москвы разыграли на аукционах 90% мест, предназначенных для размещения рекламных конструкций в городе. Победители аукционов пообещали в течение 10 лет выплатить в городской бюджет более 100 млрд руб., т. е. в 6 раз больше, чем город получил за предыдущие 10 лет. Чтобы выплатить такие суммы, операторы вынуждены были резко поднять цены на размещение наружной рекламы в столице. Столкнувшись в 2014 г. с сокращением бюджетов на наружную рекламу, компании стали убеждать власти уменьшить платежи. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первые девять месяцев 2015 г. рынок наружной рекламы в России сократился на четверть – до 24,3 млрд руб. (данных за весь год ассоциация пока не опубликовала). Представители департамента СМИ не раз публично заявляли, что отказываются идти на уступки. Операторам удалось договориться с департаментом СМИ лишь о перерасчете за места, которые они получили по конкурсу, но так и не установили конструкции.
Прежде всего операторы не могут устанавливать щиты (и, соответственно, размещать на них рекламу) в местах, где идет ремонт, а также в местах, слишком близко расположенных к проезжей части. Так, гендиректор оператора «Никэ» Роман Дубинин прежде рассказывал «Ведомостям», что из 802 выигранных мест компания ни разу не смогла использовать примерно 200. Представители операторов вчера подтвердили «Ведомостям», что полученные ими скидки по платежам – это именно перерасчет за неустановленные конструкции.
Тот же ТРК проинформировал департамент СМИ, что не может установить конструкции на 500 местах из выигранных 1476, прежде говорил «Ведомостям» представитель оператора. Получается, в результате перерасчета за неиспользуемые места компания должна была заплатить в качестве аванса за 2016 г. на 33% меньше, но не в полтора раза, как получилось в итоге.
Помимо 1,5 млрд руб. недополученных платежей от оставшихся работать на рынке операторов наружной рекламы бюджет Москвы прежде лишился 16,4 млрд руб., которые за восемь лет должны были бы перечислить операторы «Никэ» и «Олимп». «Никэ» не смог рассчитаться с городом спустя всего два года после победы на аукционе – в конце 2014 г., а «Олимп» – в конце прошлого года.
Подземка ищет рекламу
Столичный метрополитен в марте проведет аукцион на поиск рекламного подрядчика. Стартовая сумма аукциона – 17,9 млрд руб. в течение 10 лет. Это меньше, чем метрополитену должен был выплатить прежний подрядчик, «Авто селл» (14 млрд руб. за пять лет). Договор с «Авто селл» метрополитен разорвал прошлым летом и теперь требует от компании через суд больше 1 млрд руб.
Екатерина Брызгалова
Фото:А. Воробьев / Ведомости
Ведомости