Doritos выбрал второй экран для рекламы на Суперкубке

Doritos призывает фанатов бренда принять участие всоревновании под названием Crash the Second Screen, которое пройдет с 12 дня(по тихоокеанскому времени) до  окончания Суперкубка. В рамках конкурсапользователи должны размещать в Twitter посты, посвященные Doritos. Три лучшихтвита – в текстовом, видео- и фотофоматах – получат по $ 50 тыс. каждый.

Победителей объявят в подельник, 8 февраля.

Это конкурс, по словам директора по маркетингу Frito-Lay(производит Doritos) Рэма Кришнана, позволит взаимодействовать с клиентами встиле социальной и мобильной революции последних лет.

«Прошлогодняя кампания Crash the Super Bowl  опередиласвое время – мы были пионерами в использоввании user-generated content. Но тотконкурс был скорее разработан под ТВ. Сегодня же 87% потребителей пользуютсятехнологией второго экрана при просмотре массовых событий в прямом эфире. Илюбой, у кого есть смартфон, может создавать контент», – рассказал директор помаркетингу в комментарии

Marketing Daily.

Рэм Кришнан считает, что число твитов, созданных во времяконкурса, не станет основным мерилом успеха кампании. В прошлом году фанатыDoritos создали 29 млн постов в социальной сети микроблогов, но бренду важнеесоздать эффект присутствия и живого общения с потребителем, чтобы этого зарядахватило на весь год.

Однако г-н Кришнан подчеркнул, что конкурс для Суперкубкакак вишенка на торте после шести месяцев упорного кросс-платформенногопродвижения для увеличения продаж.