Initiative не стало торговаться за 800-миллионный ТВ-эккаунт «Ростелекома»
Телекоммуникационный оператор подвел итоги переторжки и определил победителя в тендере на размещение рекламных материалов на телевидении в 2016 году, оставшись с прошлым партнером
Извещение о закупке было
опубликовано 31
декабря 2015 года. Уже в этом году «Ростелеком» раскрыл имена
претендентов на
контракт, ими стали четыре агентства – Media Instinct, MultiTEC (холдинг
«Михайлов и Партнеры»), Vizeum (Dentsu Aegis Network) и Initiative (АДВ).
Рассмотрение заявок
состоялось 22 января 2016 года. По итогам агентство
Initiative заняло первое место, вторым стало MultiTEC, третьим – Vizeum, а
четвертым Media Instinct. Конкурсная комиссия «Ростелекома» приняла решение
провести переторжку, однако Initiative отозвало заявку 1 февраля. Остальные
участники представили коэффициенты понижения цены. В результате победителем
стал прежний партнер компании – агентство MultiTEC, предложив цену 727,3 млн
руб. Максимальная стоимость закупки не могла превышать 836 млн руб.
В пресс-службе Initiative отказались комментировать отзыв
заявки.
Реклама «Ростелекома» появится на «Первом канале», ТНТ, СТС,
«России 1», «Пятнице», ТВ-3, «Пятом канале», «РЕН ТВ» и СТС Love. Размещение
пройдет в два этапа – в феврале-апреле и сентябре-октябре 2016 года.
Агентство MultiTEC и в прошлом году
получило
ТВ-эккаунт «Ростелекома» для размещения рекламы в эфире федеральных каналов.
Контракт был заключен на 304,8 млн руб., а начальная цена договора составляла
428 млн руб. Помимо этого в октябре 2015 года MultiTEC стало победителем в
тендере на размещение рекламы оператора на таких телеканалах как ТНТ, «Первый
канал», СТС, «Россия 1», «Пятница», ТВ-3, «Перец», 2х2, СТС Love.
Стоимость этой закупки не должна была превышать 304,8 млн руб., в итоге
контракт с подрядчиком заключили на 185,9 млн руб.
По данным
AdIndex Data
Center, в 2013 году «Ростелеком» расположился на 40 строчке рейтинга
крупнейших рекламодателей с суммарным бюджетом в 1,519 млрд руб. На ТВ компания
потратила 1,147 млрд руб.