Московский метрополитен намерен заработать на рекламе минимум 17,6 млрд руб.

«Готовьте ваши денежки»

Ровно в полночь с пятницы на субботу, 30 января 2016 года,начинается прием заявок на участие в объявленном ГУП «Московский метрополитен»открытом электронном аукционе, на котором будет разыграно право размещать вближайшие 10 лет рекламу в столичной подземке. Соответствующее уведомлениеопубликовано, в частности, на открытой электронной площадке otc-tender.ruСам аукцион начнется 11 марта. Заявки принимаются по 29февраля, они должны быть рассмотрены по 9 марта. Метрополитен выбрал торги наповышение, то есть победителем будет признан тот, кто предложит максимальнуюцену.

Стартовая стоимость лота определена в 17 566 666 666 руб. 67коп. с НДС. При этом само право размещать в течение 10 лет рекламу в московскомметро оценено в 17,564 млн руб., еще почти 1,757 млрд руб. – это стоимостьиспользования логотипа ГУП «Московский метрополитен». Кроме того, заложены ещесимволические 300 руб. – плата за подготовительные работы (первые тримесяца с момента вступления договора в силу, когда победителю торгов еще нельзявести коммерческую деятельность).

Шаг аукциона составит 5% от начальной цены договора, то есть878,3 млн руб. Каждый участник торгов должен будет в качестве обеспечения своейзаявки внести 175,7 млн руб.

Принципиально новые форматы

В первый год рекламный партнер метрополитена должен будетвыплатить 5% от обещанной суммы (платежи осуществляются равномерно каждыймесяц), во второй – 7%, во все последующие годы – по 11%, следует из проектадоговора с победителем. При этом ГУП имеет право в одностороннем порядке раз вгод изменить стоимость договора. Новая сумма будет определяться как действующийразмер выплаты, помноженный на так называемый дефлятор, учитывающий измененияпотребительских цен на товары и услуги. Выплата за первый год изменению неподлежит, указано в проекте договора.

Перечень допустимых рекламных форматов под землейпринципиально меняется. В первые три года работы новый рекламный партнерметрополитена должен установить в вагонах метро минимум 1,9 тыс., максимум 2,76тыс. экранов. В подземных переходах и на платформах станций должны появитьсяширокоформатные экраны и видеостены общей площадью 1,4-2 тыс. кв. м. Надэскалаторами также предусмотрены экраны – от 997 до 1274 штук.

Кроме того, допускается расклеивание стикеров в вагонах, наплатформах, балюстрадах эскалаторов. Победитель торгов может использоватьтрадиционные щиты над эскалаторами и световые короба. Предусмотрено сквозноебрендирование подвижных составов, так и целых станций.

Место зарезервировано

На рекламных поверхностях в год не менее 5% мест или временидолжно отводиться под информацию, которую будет предоставлять сам ГУП«Московский метрополитен» и еще 10% – курирующий его столичный департаменттранспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры. Еще 5% мест ивремени в год должны быть зарезервированы под социальную рекламу, котораяраспространяется по поручению столичного департамента СМИ и рекламы. Расценкина размещение такой рекламы не должны превышать 20% от официальногопрайс-листа.

Предусмотрено и обеспечение договора. Победитель торговобязан будет внести на счет ГУП «Московского метрополитена» 2,5% от стоимостидоговора (минимум 439 млн руб.) или предоставить на эту сумму безотзывнуюбанковскую гарантию.

Реклама алкоголя и табака, равно как противоречащая «нормамморали и нравственности», в столичном метро не допускается, следует из проектадоговора.

Бог любит троицу

Таким образом, столичный метрополитен готовится уже в третийраз выбирать себе на торгах рекламного партнера. Первые состоялись еще в 2002году, тогда на конкурсе разыгрывалась на один год каждая линия метро отдельно.

Победителями стали четыре компании, две из которых уже до этого размещалирекламу в московском метро, две – просто специализировались на рекламе. На томконкурсе ГУП выручил 649,3 млн руб., или $20,7 млн руб. по среднему курсу затот год. Впоследствии победители того конкурса учредили компанию«Олимп», которая эксклюзивно продавала рекламу по июнь 2011 года.

Летом 2011 года метрополитен провел новые торги – на этотраз уже открытый аукцион, где разыгрывался пятилетний контракт. Стартовая ценадоговора в первый год была определена почти в 1,587 млрд руб., затем каждый годсумма увеличивалась на ежегодный коэффициент инфляции, но не меньше, чем на8,3%. Аукцион выиграла никогда ранее рекламой не занимавшаяся компания «АвтоСелл» из автохолдинга «Гема» Александра Геллера. Она пообещала в первый годвыплатить метрополитену почти 2,38 млрд руб., а за пять лет – более 14 млрдруб.

В июле прошлого года метрополитен расторг договор с «АвтоСеллом», чья задолженностьдостигла 729 млнруб. (вместе со штрафами – около 1,1 млрд руб.). В декабре арбитражный судМосквы обязал «Авто Селл» выплатить метрополитену всю сумму со штрафами. Вянваре 2016 годакомпанияподала на это решение апелляционную жалобу.