Маркетологи увеличат расходы на контекстную рекламу
Реклама в поиске остается популярной, значительная часть кликов по ней приходит из мобильного поиска
В IV квартале 2015 года компания AdMedia Partners, которая
дает финансовые консультации маркетологам,
опросила своих клиентов на предмет того, как они
собираются распределять бюджеты в 2016 году.
Результат удивил и самих исследователей: они предполагали,
что большая часть финансовых средств будет потрачена на популярные programmatic
и нативную рекламу, но выяснилось, что маркетологи планирует увеличить траты в
первую очередь на поисковую рекламу.
В частности 1 из 10 опрошенных планирует увеличить бюджет на
поисковую рекламу на более чем 20%.
Контекстная реклама остается популярной среди маркетологов
по всему миру. По данным исследования Kenshoo, значительную часть кликов по
контекстной рекламе рекламодатели получают из мобильного поиска. В III квартале
2015 года больше половины кликов по контексту в Америке и странах Азии-Океании
пришло из мобильных устройств. Хотя траты были ниже – 43% и 42% соответственно.
В регионе, включающем в себя Европу, Ближний Восток и Африку, на мобильный
поиск было потрачено 38% бюджета, что принесло 46% кликов.