Рейтинги нового канала «Газпром-Медиа» пока уступают показателям «2х2»

За первую неделю этого года рейтинг ТНТ4, нового телеканала«Газпром-Медиа», составил 0,1% среди россиян 14-44 лет, следует из данныхисследовательской копании TNS Russia. Иными словами, канал ТНТ4, эфир которогосостоит из архивных программ«большого

ТНТ», посмотрели лишь 0,1% всех жителей крупных городов от 14 до 44 лет(именно эта аудитория является целевой для нового вещателя). Среднесуточнаядоля этой аудитории ТНТ4 за 1-7 января равнялась, по данным TNS, 0,5%. То естьлишь 0,5% всех, кто в первые дни нового года смотрел телевизор, сделали свойвыбор в пользу ТНТ4.

Новый федеральный телеканал «Газпром-Медиа», слоган которого«ТНТ4 – больше жизни», начал свое вещание 1 января 2016 года. Для этого такжевходящий в «Газпром-Медиа» канал «2х2», специализирующийся на анимации длявзрослых, отдал

ТНТ4 практически все свои эфирные частоты и ушел в кабельные сети.

Технический охват ТНТ4 составит 55 млн человек, объявляланакануне запуска нового вещателя пресс-служба «Газпром-Медиа». А к концу 2016года «за счет развития эфирной партнерской сети и увеличения присутствия всетях кабельных и спутниковых операторов» аудитория нового канала должнаувеличиться, по замыслу его создателей, до 75 млн человек.«2х2» сохранил за собой лишь одну эфирную частоту вЕврейской автономной области, что позволило каналу и дальше зарабатывать нарекламе. Закон «О рекламе» сейчас разрешает рекламу на каналах,распространяющихся через кабель и спутник, только если доля так называемогонационального контента в программах вещателя не меньше 75%. На каналы с эфирнойчастотой хотя бы в одном городе этот запрет не распространяется.

Рекламу и на ТНТ4, и на «2х2» с этого годаразмещаетсобственный сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

За первую неделю года рейтинг «2х2» в целевой аудитории ТНТ4по всей России был также 0,1%, а среднесуточная доля аудитории была выше, чем унового канала, – 0,7%. В своей целевой аудитории – все зрители 11-34 лет –рейтинг «2х2» равнялся 0,1%, среднесуточная доля – 1,1%. У ТНТ4 в этойаудитории показатели, по данным TNS, ниже: рейтинг – 0,1%, доля – лишь0,6%.

Таким образом, ушедший в кабель «2х2» пока более востребованзрителями, чем «знаковые и любимые аудиторией проекты ТНТ и Comedy ClubProduction» (цитата по пресс-релизу «Газпром-Медиа»).

В отдельно взятой Москве контраст между показателями ТНТ4 и«2х2» еще более впечатляющий. В целевой аудитории ТНТ4 (все зрители 14-44 лет)рейтинг этого канала 1-7 января был в среднем 0,04%, среднесуточная доля –0,2%. Аналогичные показатели «2х2» – 0,1% и 0,8% соответственно.

Если рассматривать каналы в целевой аудитории «2х2» (всезрители 11-34 лет), то рейтинг ТНТ4 в первую неделю был 0,04% против 0,2% у«2х2», среднесуточная доля – 0,3% против 1,2%.

В Москве «2х2», в частности, распространяется в такназываемом социальном пакете «Ростелекома», доступ к которому имеет большинствостоличных домохозяйств (то, что раньше было коллективной антенной). Информациио том, что в этот же социальный пакет вошел и новый канал «Газпром-Медиа»,нет.

Ранее оператор брал плату за вхождение вещателей в своюсеть: доступ к одному абоненту в 2011 году оценивался в 320 руб.,следует из судебного разбирательства «Ростелекома» сканалом О2ТВ.

Представитель ТНТ4 пока не прокомментировал данные TNS запервую неделю.