Axe отказалась от мачо в пользу честности

Бренд решил повторить успех Dove (также принадлежитUnilever) и, вместо культивирования образа мужчины, перед которым не устоит ниодна женщина, начал призывать к честности. В новом видео мужчинам предлагается«найти собственное волшебство» (Find Your Magic). И оно может быть скрыто как винтеллекте, так и в темпераменте, умении хорошо одеваться или двигаться. Axeнастаивает, что плюсом для мужчины может стать даже инвалидное кресло. «Зачемтебе чужие достоинства, когда у тебя есть свои?» – говорится в ролике.

Ранее Axe постоянно использовал в своих рекламных кампанияхобраз мачо. Коммуникация бренда строились на том, «как соблазнить любуюдевушку». Axe Effect – этим термином Unilever описывал помешательство женщин,неизбежно возникающее от запаха Axe.


Но теперь компания решила расширить аудиторию и быть болеечестной со своими потребителями. Проведенные брендом исследования среди 3 500мужчин в 10 странах мира показали, что они до сих чувствуют давление общества,которое навязывает им необходимость соответствовать стереотипам о «настоящеммужчине».
«Мы живем в эру беспрецедентной свободы, и все же до сих пор существуетмножество стереотипов о том, как мужчина должен выглядеть и вести себя, чтобыбыть привлекательным», - рассказал Фернандо Десуше, глобальный бренд-директорAxe.
С новыми идеями Axe обратился к агентству 72&SunnyAmsterdam в прошлом году, которое и разработало видео, outdoor-рекламу и принтыв рамках кампании. Агентство подготовило для бренда серию коротких роликов,которые также будут размещены в Instagram. В них содержатся советы для мужчин отом, как сделать прическу или завязать галстук.