На дешевые товары перешли 70% россиян

Несмотря на возобновившееся падение курса рубля, россияне неначали скупать продукты и непродовольственные товары «про запас», отмечаютаналитики Sberbank CIB. В отличие от декабря прошлого года россияне не пытаютсяспасти рублевые сбережения от девальвации в магазинах: они сокращают расходыдаже в период предновогодних распродаж.

Проведенное Sberbank CIB исследование «Потребительскийиндекс Иванова» показало, что доля россиян, которые перешли на более дешевыетовары, достигла рекордных 70%, утверждают авторы. Для небывало высокого числапокупателей главным критерием при выборе товаров стала низкая цена.

Sberbank CIB оценил стоимость празднования Нового года наодного человека в 7 тыс. руб., что на 1,4% меньше уровня 2014 года, причемперед праздником россияне теперь посещают больше магазинов, чем раньше, чтобынайти более выгодную цену.

«Чувствительность к уровню цен достигла абсолютногомаксимума в 75%, и покупатели стремятся выбирать более выгодное предложение.

Если в 2014 году в этих целях они посещали магазины 2,3 торговых сетей, то вэтом году число сетей увеличилось до 2,6», — отмечается в отчете SberbankCIB.

Аналитики особо отметили рост, что покупатели стали чащезаходить в магазины крупных торговых сетей («Ашан», «Лента», «Магнит» и такдалее) в поисках товаров, продаваемых в рамках рекламных акций. Почти половинаклиентов (44%) сейчас приходит в магазины исключительно за такими товарами.

Уверенный переход населения России на сберегательную модельповедения, о котором ранее сообщало Министерство экономического развития,согласно прогнозам Sberbank CIB, приведет к ухудшению результатов операционнойдеятельности ретейлеров.

«Мы прогнозируем слабые результаты, так как слабая динамикачека не будет компенсирована притоком трафика. Давление на выручку можетсохраниться и в первом квартале 2016 года, что негативно отразится на отношенииинвесторов к акциям сектора», — отмечается в отчете аналитиков.

По прогнозам Sberbank CIB, выручка «Магнита» в 2015 годувырастет на 24,6% против плановых 25,5–26,5%, группа «Дикси» выполнит свойпрогноз в 16–20%, показав рост в 19,1%, X5 Retail Group должна показать выручкуна уровне консенсус-прогноза, а «О'кей» может немного не дотянуть дособственного прогноза роста в 6%, показав рост выручки на 5,6%.

Согласно опубликованным ранее данным Росстата, в ноябре 2015года оборот розничной торговли сократился в годовом исчислении на 13,1%, чтостало худшим результатом за последние 20 лет. При этом продажинепродовольственных товаров, на которых люди экономят в первую очередь,снизились сразу на 14,6%.