Fort Group может стать основным владельцем газеты "Деловой Петербург"

Выручка ББП за 2014 г. – 406 млн руб., прибыль – 17,6 млн руб., по данным «СПАРК-Интерфакса». Компания выпускает ежедневную газету «Деловой Петербург» тиражом 15 000 экземпляров, владеет сайтом dp.ru. По данным TNS, аудитория одного номера «Делового Петербурга» за май – октябрь 2015 г.) – 63 700 человек.

Fort Group управляет 11 торговыми комплексами общей площадью 500 000 кв. м в Петербурге. Входящие в группу компании принадлежат Максиму Левченко и Борису Пайкину, который до 2013 г. возглавлял «дочку» «Газпрома» ООО «Газпром социнвест», строившую спортивные объекты в Сочи.

Шведский издательский дом Bonnier, основавший «Деловой Петербург» в 1993 г., не может оставаться собственником после вступления в силу закона, ограничивающего долю иностранных инвесторов в российских СМИ до 20%. Предложение о покупке ББП в этом году поступало многим петербургским бизнесменам, говорит сотрудник одного из них. По его словам, компанию предлагали купить за 200 млн руб. Это близко к реальности, говорит человек, близкий к издателю. По словам другого источника, близкого к продавцу, за 80% компании просят 160 млн руб. Речь идет о выкупе 80%, цена – около 200 млн руб., подтверждает источник, близкий к Fort Group.

Для издания с выручкой в 400 млн руб. это достаточно низкая цена, но, видимо, из-за форс-мажора в связи с вступлением в силу закона об иностранных инвесторах в СМИ владельцы просто не могут вести дальше переговоры, обычно такие активы оцениваются на уровне годовой выручки, говорит заместитель гендиректора ЗАО «ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст.

Сумма сделки адекватна и она даже ближе к нижней границе, учитывая стабильные показатели по аудитории и прибыль «Делового Петербурга» на уровне 20–25 млн руб. в год, передал через представителя Вадим Исаков, территориальный директор банка «БКС премьер». По его словам, для Fort Group это непрофильный актив, но поскольку он стабилен и привлекателен, то может быть приобретен в целях диверсификации. По словам Гемста, продажа медийных активов непрофильным инвесторам распространена не очень широко, девелопер в этом случае может рассматривать СМИ как один из каналов продвижения и способ взаимодействия с деловыми кругами. Но в целом медийный рынок сейчас не в лучшем положении – сокращение рынка медийной рекламы и уход с рынка иностранных инвесторов снижают интерес к таким активам, говорит Гемст.

Это хороший, живой актив, у него понятные бизнес-процессы, газета из разряда тех, стратегию развития которых можно просчитать на несколько лет вперед, говорит гендиректор ЗАО «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» Роман Карманов. По его словам, Fort Group получает и понятный бизнес, и влияние на рынке. Чтобы избежать потенциального давления на редакционную политику со стороны мажоритарного акционера, для шведских владельцев было бы идеальным вариантом привлечение пула инвесторов из числа петербургских топ-менеджеров из разных отраслей, считает Исаков.

Издательский дом Bonnier со штаб-квартирой в Стокгольме ведет операции в 16 странах. Принадлежит семье Бонниер. Оборот за 2014 г. – 23 млрд шведских крон ($2,7 млрд), EBITDA – 1,1 млрд шведских крон ($130 млн), прибыль до налогообложения – 527 млн шведских крон ($61,5 млн). Гендиректор ББП Андрус Вахер отказался от комментариев. Директор по коммуникациям Bonnier Давид Салсбек не ответил на запрос «Ведомостей». В подготовке статьи участвовал Евгений Федоров

Анна Щербакова, Надежда Зайцева, Мария Буравцева
Е. Егоров / Ведомости
Ведомости