От услуг Vi отказались два телеканала в Казахстане

Уходят, уходят, уходят…

Продажами телерекламы в эфире казахского «Седьмого канала»занимается компания International Media Service (IM Service), указано насайтевещателя. При этом там же уточняется, что за размещение рекламы до конца2015 отвечает «дочка» Vi – «Vi Казахстан».

Называет IM Service своимсейлз-хаусом и телеканал

«Астана». Раньше рекламу в его эфире продавал также местный офис Vi.

Начальник отдела PR «Седьмого канала Асель Оразбаеваподтвердила смену сейлз-хауса. Выбор IM Service она объясняет «желаниемповысить эффективность продаж». Контракт с «Vi Казахстан» заканчивается вдекабре этого года, и в соответствие с условиями договора вещатель заранееуведомил партнера о том, что не будет продолжать сотрудничество, заверилагоспожа Оразбаева. Запрос AdIndex на канал «Астана» остался без ответа.

Гендиректором IM Service является Дильмурад Рахимов. Именноон в последние годы возглавлял офис «Vi Казахстан». Но, как сообщила AdIndexпредставитель Vi Елизавета Свиридова, в марте этого года господин Рахимовпокинул компанию. Новым гендиректором «Vi Казахстан» стал Андрей Кусачев, ноуже в ноябре его сменил Илья Джумаев.

Дильмурад Рахимов на запрос AdIndex не ответил. На сайте Vi«Седьмой канал» и «Астана» по-прежнемууказаны как клиенты группы. Госпожа Свиридова ситуацию с этимивещателями не прокомментировала.

«Седьмой канал» и «Астана» входят в топ-10 самых популярныхтелеканалов Казахстана. В ноябре этого года ежемесячный охват «Седьмого канала»составлял, по данным TNS Central Asia, почти 68,6% от всех жителей страныстарше 6 лет, «Астаны» - 60,5%. По этому показателю вещатели занималисоответственно шестое и седьмое место. По среднесуточной доли аудитории средивсех зрителей старше 6 лет «Седьмой канал» находился на восьмом месте с 7%,«Астана» - на девятом с 6%.

На телерекламном рынке «Седьмой канал», по словам АсельОразбаевой, оценивает свою долю с 5-6%. В сентябре 2014 года агентствоZenithOptimedia оценивало общие затраты на телерекламу в Казахстане за весь тотгод в $1 млрд в текущих ценах, но без учета скидок. Прогноз на 2015 год тогдабыл $1,1 млрд. В реальности рекламные доходы вещателей, по экспертным оценкам,меньше чуть ли не на порядок.

Договора с «31 каналом» пока нет

Другими своими клиентами в Казахстане Vi называет менеепопулярный межгосударственный канал «Мир», а также контролируемый российскимтелевизионным холдингом «СТС Медиа» «31 канал». Именно благодаря «СТС Медиа»,купившему в 2008 году этот канал, Vi смогла вернуться на казахский рынок.

Крупнейший в России продавец телерекламы работал вКазахстане еще в 1990-х, но в 1999 году был вынужден прекратить своюдеятельность. «Те люди, которые заставили нас уйти, отобрав наш бизнеснеэкономическими методами, сегодня признаны там [в Казахстане] преступниками»,- говорил в 2007 году «Коммерсанту» гендиректор Vi Сергей Васильев, имея в видуРахата Алиева, зятя президента Казахстана Нурсултана Назарбаева.«31 канал» - один из крупнейших и популярных в Казахстане.

Его среднемесячная аудитория в ноябре, по данным TNS Central Asia, достигала71,9% среди всех жителей страны старше 6 лет (четвертое место), среднесуточнаядоля аудитории среди всех зрителей старше 6 лет – 10,4% (третье место).

Рекламная выручка «31 канала» в 2014 году в долларовомисчислении снизилась на 12%, до $21,3 млн, операционная прибыль равнялась $4,2млн, следует из отчетности «СТС Медиа». Это соответственно 3% и 2,7% рекламногодохода всего холдинга и его операционной прибыли. За девять месяцев этого годарекламная выручка снизились на 13%, до $11,4 млн, операционная прибыльсоставила лишь $269 тыс (4,7% всего дохода и 1,1 всей операционнойприбыли).

Действующий контракт Vi на обслуживание «31 канала»заканчивается в декабре этого года. Ни сама Vi, ни «СТС Медиа» до сих пор необъявляли о продлении контракта. Гендиректор «СТС Медиа» Юлиана Слащева лишь воктябре заявляла, что холдинг продлит еще на три года договор с Vi на оказаниетак называемых консультационных услуг российским каналам холдинга: СТС,«Домашний», «Че» и CTC Love.

Пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов не ответил назапрос AdIndex. Елизавета Свиридова вопрос про «31 канал» проигнорировала.

Изначально «СТС Медиа» платил Vi 15-процентную комиссию заобслуживание своего телеканала в Казахстане. Но в 2010 году, подписывая новыйпятилетний договор, руководство «СТС Медиа» добилось снижения комиссионныхотчислений: в 2011-м они составят 13% от рекламной выручки, в 2012-м – 12,5%, в2013-2015 годах – 12%.

Без международных амбиций

Называющая себя «крупнейшим оператором медиарекламного рынкаВосточной Европы» Vi с середины 2000-х последовательно сдает позиции запределами России. В 2008 году продавец телерекламы был вынужден закрыть свойофис сначала в Молдавии, затем в Грузии. В 2009-м от услуг Vi отказалсякрупнейший ее зарубежный клиент – на тот момент один из самых популярныхукраинских телеканалов «1+1». Vi пыталась отсудить у владельца «1+1» $58,5 млнкомпенсации за досрочное расторжение контракта, но не добилась успеха. В 2011году было закрыто представительство Vi в Азербайджане.

А в 2013-м группа не просто отказалась продолжать бизнес наУкраине, где обслуживала небольшие, малоинтересные рекламодателям телеканалы,но и закрыла все подразделение «Vi Проджектс», отвечавшее за развитие бизнесаза пределами России. Оставшиеся офисы в Белоруссии и Казахстане перешли вподчинение подразделению «Vi Тренд», отвечающее за продажи рекламы в российскихрегионах.

Сейчас клиентами «Vi Минск», как указано на сайте этойкомпании, являются семь телеканалов: в том числе, ОНТ, «Россия-Белорусь», СТВ,ВТВ. Расходы на телерекламу в Белоруссии  в прошлом году, как ранеепрогнозировало агентство Zenith Optimeda, могли составить $65,5 млн с учетомскидок, в этом - $78,8 млн. Для сравнения: только за январь-сентябрь российскиетелеканалы заработали на рекламе, по оценке Ассоциации коммуникационныхагентств России, минимум 90,3 млрд руб., или $1,5 млрд по среднему курсу ЦБ задевять месяцев.