Время просмотра на стриминг-платформах выросло на 13%
Время просмотра на стриминговых платформах по всему миру вырослона 13% в апреле — июне 2021 г. по сравнению с тем же периодом 2020 г. Об этомговорится в отчете компании Conviva о состоянии рынка потокового вещания завторой квартал. Наибольший прирост зафиксирован в Южной Америке (+192%) иАфрике (+79%).
Среди наиболее популярных потоковых устройств лидерами стали«подключенные» телевизионные устройства, Smart TV и игровые консоли — на ихсовокупную долю пришлось 73% от общего времени просмотров. В прошлом году,когда пользователи проводили дома больше времени из-за карантина, показателибыли выше только на 1%. Время просмотра контента на Smart TV увеличилось на46%, на «подключенных» телевизионных устройствах — на 5%, а показатели игровыхконсолей снизились на 14%.
Эксперты также отметили улучшение пользовательского опыта в планепотребления рекламы — только 16% объявлений остались «незаполненными или невоспроизвелись так, как ожидалось». Годом ранее показатель равнялся 37%. Приэтом продолжительность рекламы снизилась на 3%.
Лидерами по размещению видеорекламы в соцсетях стали McDonald's,Netflix, Nike, Apple и Facebook. Каждая компания выделилась по-своему.
McDonald's за счет коллаборации с группой BTS стал первым брендом по среднемууровню межплатформенного взаимодействия. У Netflix было больше всего видео всоцсетях, просмотров, общих взаимодействий, Apple достиг наивысшего среднегоколичества взаимодействий на видео и максимального среднего количествавзаимодействий на публикацию за квартал.
Отчет составлялся на основе данных Conviva из 3,3 млрд приложенийдля потокового видео. Платформа проанализировала более 500 млн уникальныхзрителей, просматривающих 180 млрд стриминг-платформ в год.