Стоимость кинобилета выросла на 5% впервые за шесть лет
Эксперты связывают рост цен с кризисом, вызванным пандемией
Средняя стоимость билета в кино увеличилась почти на 5% впервые за последние
шесть лет. Об этом сообщили
«Ведомости» со ссылкой на данные консалтингового агентства
«Эстимейт компани».
В первом полугодии 2021 г. (январь — июнь) средняя стоимость кинобилета в
российском кинопрокате увеличилась на 4,9% и достигла 271,5 руб. по сравнению с
аналогичными показателями прошлого года.
Средняя цена билета на российские фильмы показала больший прирост — на 5,3%,
до 267 руб., в то время как на зарубежные фильмы цена выросла на 3,6%, до 275
руб., отмечается в исследовании.
Больше всего стоимость походов в кинотеатры выросла в Москве и
Санкт-Петербурге — на 7,4%, до 393 руб., и на 5%, до 252 руб. соответственно.
По данным Ассоциации владельцев кинотеатров, на долю московских кинотеатров в
допандемийном 2019 г. приходилось около 21% всех кассовых сборов в России,
петербургских — около 8%.
Повышение цен напрямую связано с затяжным кризисом кинотеатрального проката,
вызванным пандемией, считает гендиректор «Эстимейт компани» Мария Вогт.
«Закрытые кинотеатры, ограничения по заполняемости залов, снижение
посещаемости, отсутствие блокбастеров и др. — все это вынудило кинотеатры
поднять цены, чтобы хоть как-то исправить свое экономическое положение», —
добавил он.
Средняя стоимость билета в первом полугодии 2021 г. в сети кинотеатров
«Премьер-зал» выросла на 3,9% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года,
рассказал изданию гендиректор этой киносети Владимир Петелин.
Цены на кинобилеты в объединенной сети «Синема парк» и «Формула кино»
увеличивались только в кризисные по посещаемости периоды: «В ситуации
действующих ограничений по заполняемости зала и повышенного спроса мест в зале
не хватало, цена на билеты росла», — отметил гендиректор сети Алексей
Васясин.
Сегодня кинотеатры посещает более лояльная аудитория, которая готова платить
больше, отмечает председатель совета Ассоциации владельцев кинотеатров
Олег Березин. «Кинотеатры будут уходить в нишу элитарных услуг: как поход в
ресторан, а не фастфуд — или как живой учитель, а не дистанционное
онлайн-обучение. Конкурировать по цене с онлайн-кинотеатрами бессмысленно», —
добавляет он.