Скоро чемпионат Европы по футболу — уникальный турнир: его ждали лишний год, Россия примет 7 матчей
Меньше месяца осталось до чемпионата Европы по футболу – самого долгожданного большого турнира за последнее время. Sports.ru и агентство спортивного маркетинга Fever Pitch рассказывают главное, что маркетологам нужно знать про Евро-2020
Почему в 2021-м будет Евро-2020 и почему у него нет одного
хозяина?
Сначала самое странное: да, в 2021-м действительно пройдет Евро-2020. Турнир
перенесли с прошлого лета из-за пандемии, но бренд сохранили. В том числе ради
общей концепции: чемпионат Европы посвящен 60-летнему юбилею самого первого
(тогда в 1960-м, кстати, победила сборная СССР) — на ходу превращать его в
Евро-2021 было бы странно.
Евро проведут сразу в 11 странах — это новый формат, в отличие от всех
предыдущих больших турниров, на этот раз нет одного хозяина или стран-соседей,
которые делят мегасобытие. Чемпионат Европы максимально распределен по
континенту — план уникальный, следующие большие футбольные ивенты
организуют по традиции: чемпионат мира-2022 примет Катар, Евро-2024 —
Германия, а ЧМ-2026 взяли США, Канада и Мексика.
Россия тоже получила свою часть Евро-2020 — матчи пройдут в
Санкт-Петербурге. Другие города-организаторы: Копенгаген, Баку, Бухарест,
Будапешт, Рим, Мюнхен, Амстердам, Севилья, Глазго и Лондон. Матч открытия
сыграют в столице Италии, а главный город турнира — столица Англии, на
легендарном лондонском «Уэмбли» пройдут полуфиналы и финал.
Совсем недавно городов и стран должно было быть 12, план пришлось
менять — об этом ниже.
Россия точно сыграет 3 матча за 10 дней — и дважды дома. Петербург
примет аж 7 игр
Сборная России выступит на Евро благодаря удачному отборочному
турниру — наша команда в одной группе с Бельгией, Данией и Финляндией. По
предстартовому раскладу бельгийцы — фавориты, Россия и Дания —
конкуренты за второе место и выход в плей-офф, дебютирующие на больших турнирах
финны — аутсайдеры.
Вот календарь матчей сборной России:
12 июня. Россия — Бельгия. Стадион «Санкт-Петербург».
16 июня. Россия — Финляндия. Стадион «Санкт-Петербург».
21 июня. Россия — Дания. Стадион «Паркен», Копенгаген.
Если россияне выиграют группу, сыграют 1/8 финала в Бильбао 27 июня; если
займут второе место — в Амстердаме на день раньше.
Можно выйти в плей-офф и с третьего места, но надо быть среди лучших третьих
команд из всех групп. Правда, как раз в таком случае есть теоретический шанс
провести дома четвертьфинал — тогда возможно, что Россия проведет матч 1/8
финала в Бухаресте и, если выиграет, вернется в Петербург на 1/4 финала.
Плей-офф начнется 26 июня, петербургский четвертьфинал сыграют 2 июля, а
финал в Лондоне — 11-го.
Всего за семь недель до старта турнира УЕФА пришлось обновить план: из-за
ковидных ограничений не получится сыграть в Дублине. Ирландию исключили из
организаторов, а четыре ее матча поделили. Три из них достались Петербургу, еще
один — Лондону. В итоге за 12 дней (12–23 июня) в России пройдут
шесть матчей — такого интенсивного графика нет больше нигде.
Суммарно Петербург примет семь игр Евро-2020 — больше только в
Лондоне (восемь), в остальных городах максимум четыре.
В Петербурге планируют пустить полстадиона зрителей (в среднем по
Европе — меньше), зато онлайн-аудитория точно вырастет
Количество болельщиков — главный нерешенный вопрос накануне Евро.
Организаторы хотят, чтобы все арены были заполнены минимум на 25% (как раз
этого не смог гарантировать Дублин).
В Санкт-Петербурге подтвердили, что готовы обеспечить 50-процентную
заполняемость — это значит, что арену на Крестовском острове смогут
попасть 30 500 зрителей. Вполне вероятно, матчи в России станут одними из самых
посещаемых на турнире: примерно столько же болельщиков планируют пустить в
Баку, заметно превзойти по количеству людей на трибуне пока собирается только
Будапешт — там обещают открыть 61-тысячную арену полностью.
Планируется, что для прохода на стадионы всем болельщикам нужно будет
предъявить отрицательный тест на коронавирус, в России дополнительно
понадобится паспорт болельщика — FAN ID:
предполагается, что иностранцы смогут въехать по нему в нашу страну без
визы и с послаблениями карантинных правил. Требования, которые касаются
здоровья, еще будут уточнять накануне турнира.
Для аудитории в офлайне Евро-2020 будет непростым (даже УЕФА, максимально
заинтересованный в монетизации стадионов, открыто говорит: спланировать
путешествия проблематично), активностей в связи с ограничениями будет меньше
обычного. Так что матчи матчами, а основная активность (как и все в последние
полтора года) будет в онлайне.
По статистике Sports.ru мы знаем, что на крупные турниры типа Евро
приходятся пики спортивного медиапотребления за несколько лет. Мы ожидаем, что
июньские цифры по трафику будут рекордными по году и лучше средних
приблизительно в полтора раза.
Многие из тех, кто не болеет за клубы и не слишком внимательно следит за
футболом, будут узнавать новости о Евро через социальные медиа — здесь
тренд последних лет продолжится: твиттер останется местом, где общается
«тусовочка», телеграм-каналы станут местом для аналитики (пусть и не всегда
качественной), а самая массовая аудитория будет в инстаграме.
Отличие от предыдущих больших турниров в том, что за несколько лет
сформировалась еще одна площадка с большим количеством качественного
спортивного контента — это YouTube. Да, блогеры не смогут показывать
хайлайты с Евро из-за ограничения по правам, но дневники, видеоколонки, реакции
на матчи будут выходить в большом количестве именно там. Насколько нам
известно, многие бренды заключили контракты с крупными спортивными блогерами
уже несколько месяцев как, но YouTube мобилен, так что туда не
поздно войти в самый последний момент.
Евро-2020 — самый странный футбольный турнир на нашей памяти. На нем
наверняка будет много неожиданностей — и ковидных, и спортивных, и просто
медийных, но очевидно, что весь июнь и июль к этим неожиданностям будет
приковано внимание всего мира.