BalticDigitalDays 2015: Анализ алгоритма «Минусинск», современная работа со ссылочным
Мероприятие традиционно посвящёно установлению деловых контактов и полезным докладам, каждый из которых имеет практический уклон и содержит методику для внедрения. Спикерами конференции являются как известные личности в профессиональной среде, так и новички, заслужившие к себе внимание в течение года. Открытие спикеров-новичков – одна из традиций BDD.
В рамках работы секции «Аналитика и исследования» состоялось выступление совладельца и руководителя компании «SEO-Интеллект» Артура Латыпова. Спикер представил вниманию аудитории доклад на тему: «Анализ Минусинска, современная работа со ссылочным».
В ходе своего выступления Артур Латыпов коснулся истории запуска «Минусинска», привёл результаты анализа первой итерации алгоритма и обрисовал текущую ситуацию с сайтами.
Кроме того, он попытался дать ответ на главный вопрос, волнующий многих специалистов: что же такое SEO-ссылка. А также, что делать сайтам, попавшим под фильтр, и какие действия предпринять, чтобы избежать санкций.
Начал докладчик с того, что ссылки были всегда. При этом и Яндекс, и Google всегда относились к ним негативно.
5 декабря 2013 года на конференции Internet Business Conference (IBC) руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский объявил, что в начале новый «алгоритм без учета внешних ссылок» обкатают на сайтах из региона Москва и МО, а после включат во всех остальных.
12 марта 2014 года на конференции «Неделя Байнета» в Минске Александр Садовский объявил об отмене ссылочного ранжирования. В тот же день в прямом эфире было отключено ссылочное для половины коммерческих запросов в московском регионе.
15 апреля 2015 года Яндекс анонсировал запуск нового алгоритма «Минусинск»,который будет анализировать качество ссылочного профиля сайта и определять количество покупных ссылок. В тот же день были разосланы предупреждения всем сайтам. Алгоритм вступил в действие 14 мая 2015 года.
Принцип работы «Минусинска»:
- Выбор лидеров в тематиках по запросам.
- Оценка внешней ссылочной массы.
- Решение алгоритма: понижать или не понижать.
- Повторение в следующей итерации, начиная с пункта № 1.
В ходе работы алгоритм оценивает следующие параметры:
- Процент SEO-ссылок в общей ссылочной массе.
- Общее количество SEO-ссылок.
- Параметры анкор-листа.
Дополнительные сведения о работе «Минусинска»:
- Возраст SEO-ccылок – важный параметр.
- Если сайт наказывают, то страдают все поддомены.
- При смене домена и смене главного зеркала санкции «догонят».
- Минимальный срок наказания составляет 1 месяц.
- Яндекс говорит о безопасности снятия SEO-ссылок.
- Снятие ссылок не гарантирует не попадание под фильтр.
Результаты «Минусинска» на настоящий момент выглядят так:
В качестве примера ресурса, позиции которого упали после первой итерации алгоритма, докладчик привёл сайт сети клиник оnclinic.ru. Видя проседание позиций сайта с 1 по 19 позицию, его владельцы начали сниматьSEO-ссылки, однако ресурс всё равно пострадал:
Что же такое SEO-ссылки?
По мнению Артура Латыпова, SEO-ссылки – это:
- низкое качество сайтов-доноров;
- большое количество ссылок на сайты разных тематик;
- отсутствие значимого трафика;
- использование анкоров с ключевыми словами из семантического ядра сайта.
Кроме того, под эту категорию также подпадает покупка ссылок на биржах, в агрегаторах, различных сервисах и покупка большого количества ссылок за короткий период времени.
Докладчик рассказал, что хотя точный алгоритм определения SEO-ссылок есть только у Яндекса, специалисты компании «SEO-Интеллект» решили разобраться, какими параметрами обладают доноры пострадавших от «Минусинска» сайтов и определить, что же считать SEO-ссылками.
Для этого была выдвинута идея найти все сайты, попавшие под санкции после первой волны алгоритма, и проанализировать их ссылочную массу.
В итоге был найден 201 сайт из 488, попавших под санкции. По этим ресурсам был проведён анализ ссылочного профиля и общих параметров (количество ссылок, анкор-лист).
В списках входящих ссылок изученных сайтов были обнаружены пересечения сайтов-доноров. По 201 сайту было выявлено 20 тыс. таких пересечений. Из них для дальнейшего анализа было отобрано 15 тыс. сайтов-доноров. После чего по отобранным ресурсам была собрана дополнительная информация и произведён непосредственно анализ.
Общие характеристики попавших под «Минусинск» сайтов:
- Общее количество входящих ссылок – около 2 тыс;
- Средний процент безанкорных ссылок (URL) – 25%;
- Средний процент размеченных ссылок – 41,5% (конец мая);
- Средний процент ссылок с анкорами – 46%.
Анализ сайтов-доноров
В процессе изучения характеристик сайтов-доноров использовались основные, широко известные метрики. В частности:
Объём исходящих уникальных внешних ссылок (ВС). По идее, чем их меньше, тем лучше. Однако, как видно на диаграмме ниже, у большого количества сайтов-доноров слишком много исходящих ссылок:
По такому параметру, как количество исходящих ВС/ количество страниц какой-то определённой закономерности найдено не было.
Соотношение ВС/ ИСХ на диаграмме ниже показывает, что количество исходящих ссылок у сайтов-доноров значительно превышает количество входящих:
Параметры, характеризующие доноров SEO-ссылок, по итогам первой волны «Минусинска»:
- Количество исходящих внешних ссылок – более 500;
- Трафик Liventernet /страницу – менее 10;
- Входящие ВС/ Исходящие ВС – менее 1.
После этого было проведено исследование текущей ситуации с алгоритмом. Здесь уже было обнаружено меньше пересечений сайтов-доноров у пострадавших сайтов:
На слайде ниже показано сравнение общих характеристик сайтов, попавших под «Минусинск», по результатам анализа первой волны алгоритма и текущей ситуации:
Что делать тем, кто попал под «Минусинск»
- отказаться от дальнейшей покупки/ аренды/ простановки внешних ссылок;
- снять SEO-ссылки;
- возможно частичное снятие, если:
- общее кол-во SEO-ссылок – менее 500;
- относительное количество SEO-ссылок в общей массе – менее 40%;
- сокращение ссылок с вхождениями ключевых слов;
- ускорить переиндексацию URL доноров;
- сообщить в техподдержку Яндекс о полном снятии ссылок.
Что делать, чтобы не попасть под «Минусинск»:
- Выгрузить все ссылки из webmaster.yandex.ru/.
- Сравнить с купленными ссылками на биржах.
- Проверить ссылочный профиль:
- Общее количество SEO-ссылок должно быть менее 500;
- Относительное количество – менее 40% (если оба эти показателя превышены – снимать).
- Проверить качество доноров (в первую очередь снимать их):
- Количество исходящих ссылок; трафик/ количество исходящих; соотношение входящие ВС/ исходящие ВС; исходящие ВС/ трафик.
- Сократить количество ссылок с коммерческими анкорами.
- Увеличить количество естественных ссылок.
- Для ресурсов в работе – изменение стратегии прироста внешних ссылок:
- «Джентельменский набор»;
- Пересечения ссылок конкурентов в ТОП;
- Классические SEO-ссылки в меньшем объеме.
Проводя все эти мероприятия, важно помнить, что снятие ссылок приводит к падению позиций сайта, если ссылки давали вклад в ранжирование.
В заключение Артур Латыпов дал ещё несколько пояснений и рекомендаций:
- НЕ SEO-ссылки работают.
- SEO-ссылки ПОКА работают и могут приносить большой трафик даже при покупке.
- Не следует покупать ссылки в агрегаторах, пока они не изменят свой подход к качеству ссылок.
- Можно использовать краудмаркетинг (пока площадки не заспамлены и не стали биржами SEO-ссылок).
- Покупка в биржах требует жёстких критериев постфильтрации.
- Нужно уменьшить объемы SEO-ссылок.
- Важно увеличить качество каждой конкретной ссылки.
Информацию доклада можно использовать при закупке ссылок и анализе сайтов-доноров.