oneFactor запустил бесплатные медиаизмерения наружной рекламы
В облачном сервисе SmartIndex 2.0 доступны данные по средним рейтингам рекламных конструкций и их потенциальной аудитории
oneFactor совместно с «МегаФоном» запустила SmartIndex 2.0, сервис
бесплатных медиаизмерений наружной рекламы. Продуктом могут пользоваться
операторы, рекламодатели и агентства. Об этом AdIndex сообщили в oneFactor.
Пользователям SmartIndex 2.0 доступны средние рейтинги конструкций наружной
рекламы по двум показателям: GRP (доля базовой аудитории старше 18 лет, имевшая
возможный контакт с поверхностью в течение дня) OTS (возможные визуальные
контакты с поверхностью в течение дня). Данные собираются на основе
адресных программ, загруженных пользователями в веб-интерфейс сервиса. Рейтинги
программа составляет по целевым аудиториям, разбитым по полу, возрасту, уровню
дохода, месту проживания с учетом «транзитного» населения и другим
характеристикам.
Сервис собирает данные с 300 тыс. рекламных поверхностей, говорится в
сообщении. История измерений аудитории в бесплатной версии SmartIndex 2.0
охватывает данные до 1,5 лет по 41 городу России, включая Москву и
Санкт-Петербург. На платной основе пользователи получат доступ к ежемесячным
рейтингам GRP, TRP, Reach/Frequency по всем городам России, говорят в
компании.
Первыми клиентами сервиса стали Media Instinct и оператор наружной рекламы
«Вера-Олимп». В oneFactor добавили, что сейчас на стадии подписания находятся
договоры «с операторами из топ-5», однако названия компаний раскрывать не
стали. Результаты измерения на основе данных мобильных операторов также
использует «Газпромбанк».
Более широкая версия сервиса измерений наружной рекламы, продукт SmartIndex,
был запущен в 2017 г. Технология работает на основе данных
о нагрузке на сети мобильных операторов и таких источников, как
интернет-компании, Wi-Fi провайдеры, ритейлеры, банки. По собственным данным
oneFactor, через SmartIndex сегодня оценивается 80% всех рекламных поверхностей
России.
Измерением наружной рекламы в России с этого года также занимается компания
Admetrix, представленная в прошлом году Национальной ассоциацией
визуальных коммуникаций как «единый стандарт измерения наружной рекламы».