АКАР впервые посчитала затраты на рекламу по типам контента
Комиссия экспертов, проводившая оценку, называет это первым шагом в сторону более глубокого анализа рекламного рынка в стране
По итогам 2018 г. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые
представила оценку затрат на рекламу по типам контента наравне с оценкой по
традиционным медиасегментам, рассказали на пресс-конференции ассоциации. С
таким предложением крупнейшие издательские дома и другие участники рынка
обратились к АКАР еще в 2017 г.
По новой сегментации эксперты оценили объемы рекламы, собираемые при
распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных
средах, так и в digital. При этом данные по традиционной среде полностью
соответствуют оценкам рынка по медиасегментам, которые обычно публикуются
АКАР.
В сегмент видеоконтента эксперты включили доходы от рекламы на ТВ,
кинотеатрах и онлайн-видео. В целом рекламные доходы видеоконтента выросли на
10% за прошлый год и составили 198 млрд руб.
Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал на рекламе 32 млрд
руб. (на 3% меньше 2017 г.), из которых 14 млрд руб. приходится на digital, а
18 млрд руб. на принт.
Сегмент аудиоконтента, который состоит из рекламных доходов эфирного радио и
digital-аудио, вырос незначительно, на 1%, и составил 17,3 млрд руб. Рабочая
группа также предлагала включить в него объем рекламных бюджетов спецпроектов,
который по оценкам составил 270 млн руб. Но комиссия посчитала, что, хоть это и
рекламные доходы, они не относятся к доходам от эфирного и digital-вещания.
Поэтому их не включили в окончательную цифру.
В сегменте OOH эксперты не учитывали объемы рекламы в кинотеатрах, которые
отнесли к видеоконтенту. Из общего объема рекламы в интернете вычли сегменты,
приходящиеся на digital-видео, аудио и издательский контент. В итоге
интернет-сервисы выросли на 22%, до 178,6 млрд руб.
По итогу выступления в АКАР отметили, что данный подход находится на
первоначальной стадии и далеко не все выглядит бесспорным. В дальнейшем
эксперты будут дорабатывать методику оценки рекламного рынка по типам
контента.
Расходы на рекламу в 2018 году по типам
контента
Сегмент
Доход от рекламы в 2018 г. р млрд
Изменение к 2017 году
Видеоконтент
198,0
10%
в т.ч. традиционное ТВ
187,0
9%
Кинотеатры (т.н. «экранная релкама»)
1,0
7%
Онлайн-видео (stream+VOD)
10,0
21%
Аудиоконтент
17,3
1%
в т.ч эфирное радио (FM/AM)
16,9
0%
digital-аудио
0,4
в 3 раза
Издательский контент
32,0
-3%
в т.ч. принт
18,0
-12%
digital
14,0
13%
Out of Home
42,8
2%
Интернет-сервисы
178,6
22%
Итого
468,7
12%