Итоги новогодней ночи: как россияне смотрели праздничный телеэфир
Клиенты Mediascope получили результаты исследования, как россиянесмотрели ТВ с 31 декабря 2018 г. на 1 января 2019 г. Данные есть враспоряжении AdIndex. Исследовательская компания планирует обнародовать отчет 9января, сообщили в пресс-службе Mediascope.
Лидером среди телеаудитории в новогоднюю ночь, традиционно осталась «Россия1». По всей стране праздничный эфир (с 23:00 31 декабря 2018 г. до 02:00 1января 2019 г.) на этом канале посмотрели 26,8% зрителей старше 4 лет. Кпрошлому году показатель снизился на 0,5% пп. В Москве аудитория канала такжесократилась к 2017 г. и составила 22,3% столичных зрителей старше 4 лет против23,1% годом ранее.
Второе место по стране в целом среди населения всех возрастов в новогоднемэфире занял «Первый канал», аудитория которого также снизилась к прошлому году.
По всей России телеканал посмотрели 24% зрителей против 25% в 2017 г. В столицепоказатели чуть выше — 24,6% против 25,2% годом ранее.
Как отмечают аналитики Mediascope, «Россия 1» обеспечила себе лидерство засчет аудитории старше 55 лет. В остальных возрастных категориях наиболеепопулярными в Новый год были программы «Первого канала». Согласно отчету,привлечь молодежь «Первому каналу» помогла смена формата новогоднего шоу:теперь съемки ведутся на фоне московских улиц, метро идостопримечательностей.
На третьем месте по объему аудитории оказался СТС. Праздничный эфиртелеканала по всей России посмотрели 9,2% зрителей старше 4 лет. СТС смогпривлечь аудиторию к экранам благодаря возврату в эфир шоу «Уральскиепельмени». В прошлый Новый год канал отказался от этой программы, заменив еепроектом «Новый год, дети и все-все-все», который аудиторию незаинтересовал.
Положение лидеров праздничного телеэфира меняется при пересчете на болеемолодую аудиторию. Самым популярным каналом среди россиян младше 45 лет вновогоднюю ночь стал «Первый канал», второе место заняла «Россия 1», третье —ТНТ, традиционно показавший «Камеди клаб. Karaoke star». СТС оказался начетвертом месте.
Все население 4+
Россия 126,8
Первый канал2
СТС9,2
ТНТ7,2
НТВ6,2
РЕНТ ТВ3,5
Пятый канал2,7
Россия К1,8
Домашний 1,6
ТВ31,4
ТВ Центр1,4
Карусель1,2
Россия 241,1
Доми кино0,9
Пятница0,9
Доля аудитории каналов 31 декабря в слоте 23:00 – 02:00(Россия 100+), данные MediascopeСуммарный рейтинг новогоднего обращения президента России в этом годусоставил 43,5% среди зрителей старше 4 лет по всей стране, что на 0,6% меньше,чем в 2017 г. В Москве показатель составил 42,8% против 43,4% годом ранее.
Рейтинг трансляции рос вместе с возрастом аудитории. Самые высокие показателибыли среди россиян старше 55 лет: 51,5% по всей России и 50,9% — средистоличных зрителей. В аудитории 35-54 лет рейтинг составил 48% по всей России и44,7% по Москве. Самые низкие показатели среди зрителей 18-34 лет: 35% постране, 36,2% — среди жителей столицы.
Что предпочитали 31 декабряВ этом году лидеры телесмотрения за весь день 31 декабря поменялись местами,и первую строчку занял «Первый канал» — за сутки его посмотрели 20,7% зрителейвсей страны старше 4 лет. В топ-20 самых популярных программ 31 декабря вошлитакие передачи канала, как: «Новогодняя ночь на Первом», «Любовь и голуби»,специальный выпуск новостей, «Ирония судьбы, или с легким паром», «Джентльменыудачи», «Бриллиантовая рука», «Операция "Ы"», «Время», «Девчата».
Занявший второе место телеканал «Россия 1» набрал долю в 16,8%. Самымипопулярными программами канала стали: «Новогодний парад Звезд», «ИванВасильевич меняет профессию», «Голубой огонек на Шаболовке», «Золушка»,«Кавказская пленница…».
Дополнительные экраны (компьютеры и ноутбуки) принесли «Первому каналу» от1% до 3,5% добавочной аудитории, согласно Big TV Rating. Наибольший приростполучили: «Новогодняя ночь на Первом» — 3,5% на десктопе и новогоднее обращениепрезидента — 3,6% на десктопе.
С осени прошлого года Mediascope такжеучитывает зрителей ТВ-контента на мобайле. Как отмечается висследовании новогоднего телесмотрения, эти данные нельзя напрямую сопоставитьс телевизионными и десктопными, поскольку география исследований различается:Россия 100+ в ТВ и Big TV и вся Россия в мобильных счетчиках. Однако, аналитикисделали допущение в отчете: при условии, что рейтинг в городах 100+ равенрейтингу в городах 100-, то вышеперечисленные программы «Первого канала 31декабря получают еще несколько десятых процента прибавки к ТВ-рейтингу.
«Максимальная предположительная прибавка – на новогоднем обращении президента(+0,4%), вероятно за счет тех зрителей, которые не имели возможности посмотретьэфир на других экранах». На других каналах «значимых» аудиторных показателей подесктопному и мобильному просмотру не зафиксировано, говорится в отчете.
Как смотрели новогодний эфир на дачах и в гостяхВ среднем, в декабре дачный просмотр добавляет телевидению около 3%аудитории в сутки, говорится в исследовании. 31 декабря показатель составил 7%и сохранился на этом уровне в течение всей новогодней ночи. Наибольший прирост(11%) аналитики отметили в аудитории 18-24 лет. Это могло повлиять на то, чтосреди каналов лидером по приросту дачного просмотра стал «Муз ТВ», которыйнабрал 43% к рейтингу на домашних экранах.
Крупные каналы
Прирост
Россия 1
7%
Первый канал
9%
СТС
3%
ТНТ
5%
НТВ
13%
Рен ТВ
3%
Пятый канал
5%
Прирост рейтинга (тыс.чел.) по топ-7 каналов, Россия 100+, население 4+. Данные MediascopeГостевой просмотр добавил к среднесуточному суммарному рейтингу телеканаловоколо 5% 31 декабря, и 10% — во время новогоднего эфира. В обычные дни такойпросмотр дает прирост в 1-2%.