Клиенты myTarget смогут оценить влияние онлайн-кампаний на офлайн

Платформа myTarget вводит новый инструмент, с помощью которого рекламодателисмогут оценить влияние онлайн-кампаний на поведение пользователей в офлайне наоснове собственных CRM-данных, о чем AdIndex рассказали представителикомпании.

Новый инструмент позволит рассчитать конверсию показов digital-рекламы ввизиты и определить ее стоимость. Для этого нужно будет загрузить в системуCRM-данные компании — телефон и email-адреса. После этого в личном кабинетерекламодателя появится информация о конверсии пользователей, увидевших рекламу,в посетителей офлайн-точки. Рекламодатели сами могут настроить период атрибуции— количество дней после показа рекламы, в течение которых посещениеофлайн-точки будет засчитано.

По сообщению пресс-службы, новый инструмент уже протестировал сервис попоиску врачей DocDoc. С помощью нового инструмента специалисты сервиса увиделив 2,5 раза больше совершенных целевых действий по сравнению с оценкой попоследнему клику.

В декабре прошлого года Mail.Ru Group запускала похожую систему оценки офлайн-активностейсовместно с X5 Retail Group. По сообщению представителей интернет-компании,тогда этот инструмент был в основном доступен рекламодателям, которыедистрибутируют свою продукцию через магазины группы, а для оценкиофлайн-активностей использовались внутренние данные X5 Retail Group о покупках.

Нынешний инструмент позволит всем рекламодателям, у которых есть CRM данные,оценить, как показ рекламы влияет на действие пользователей в офлайн.