Леонид Левин: «Реклама везде вас будет ожидать»
В первый день НРФ представил 31 дискуссионную панель при участии более 100спикеров и 1500 гостей. Специалисты индустрии обсудили ключевые вопросы врамках основных бизнес-направлений и обозначили принципы развития отрасли.
Программа форума открылась вступительной речью А. Ковылова, Президента АКАР(Ассоциация Коммуникационных Агентств России); В. Смолякова, исполнительногодиректора АКАР, Б. Омельницкого, IAB Russia и А. Сикорского, РБК. Экспертыпризвали объективно оценить потенциал мероприятия и выстроить конструктивныйдля отрасли диалог.
В рамках ключевой панели «Эффективное сотрудничество государства, медиа ибизнеса» выступили первые лица власти и лидеры рынка, активно влияющего наэкономику страны: Л. Левин, ГД РФ; К. Абрамов, ВЦИОМ; Е. Дыбова, ТПП РФ;Ю.Костин, ГПМР; Е. Михайлова, НАВК; Н. Молибог, РБК; Б. Омельницкий, IABRussia; С. Пилатов, Совет по рекламе Санкт-Петербурга. Эксперты считают, чтоособое влияние на развитие отрасли имеет цифровизация, давшая возможностьаудитории критически анализировать информацию, а рекламодателю – необходимостьотслеживать активность потребителей.
Л.Левин, ГД РФ отметил, что «Реклама - это наша повседневная жизнь. Мы будемпросыпаться, а на нас уже будет обрушиваться реклама в разных сферах, начинаяот потолка в нашей спальне, информации в ванной. Она везде будет насподжидать».
В этом году впервые в НРФ состоялась ведущая конференция рынка интерактивнойрекламы MIXX Russia, представившая направление Digital. Программа открыласьпанелью Mobile Advertising, внутри которой спикеры обсудили потребление СМИ смобильных устройств, изменение роли мобайла и подходах к медиапланированию,новые инструменты охвата и взаимодействия с аудиторией. Эксперты сошлись вомнении, что сегодня технологии являются основным драйвером изменений. Остратегии планирования рекламной кампании, новых форматах и инструментахговорили: Д. Булатов, РБК; Е. Курносова, Mediascope; А. Максимович, Ростелеком;М. Пашинцев. Viber; Я. Пейсахзон, Mail.Ru Group; М. Сухова, L'Oréal; Н.
Фоминов, Яндекс. Модератором выступил М. Цуприков, Dentsu Aegis Network.
В рамках панели MIXX «Развитие Digital рекламы в России: итоги и планы»спикеры выступили с пленарными докладами и обсудили ситуацию на рынке.
Модерировали встречу Б. Омельницкий IAB Russia и М.Донских, Dentsu AegisNetwork,Тему раскрывали А. Аршинов, Google; А. Беляев, IAB Russia; Т. Клау, PwCRussia в России; Л.Савков, Яндекс; И. Алексеев, Facebook в России; Д.
Бенькович, РБК; М. Нечаев, АДВ Digital; А. Смирнов, Annalect. В ходевыступлений был анонсирован запуск IAB Russia Digital Advertisers Barometer2017 - исследования в виде развернутого онлайн-опроса среди рекламодателей.
Алексей Беляев, IAB Russia: «Исследования заточены не под площадки, а подрекламодателей. Комбинация документа, которая показывает настроениерекламодателей, их прогнозы и оценки, позволяет эксперту и любому пользователюэтого рынка составить более сбалансированный и реалистичный взгляд напроисходящее».
Дискуссии продолжились на ТВ-Саммите, одном из ключевых звеньев двухдневнойпрограммы НРФ. С. Коптев от лица НРА и представители НСК, С. Веселов и А.
Лигер, спрогнозировали будущее отрасли, обсудили развитие платформеннойбизнес-модели в телерекламе, технологические продукты НСК для Programmaticbuying и стратегию продаж селлера, а также определили стратегическиеперспективы развития телерекламного сегмента в России.
А. Лигер, НСК: «Мы видим будущее и хотим им управлять. Год назад мыанонсировали создание универсальной платформы для монетизации ТВ контента вовсех средах и несколько проектов, объединенных логикой тогда еще не оченьпонятного для всех явления, которое мы назвали BigTV. Прошло меньше года, итеперь уже ни у кого нет сомнений, что мы живем в эру BigTV – эру нового,большого, технологичного ТВ. Рекламный рынок охотно пользуется Единым рекламнымканалом, пока еще осторожно, но с интересом покупает размещение на аукционах ичерез programmatic, активно тестирует покупки по BigTVratings, ждет открытияпродаж по сегментам TGI. И это только начало. Будет еще технологичнее».
Спикерами также выступили: К. Ачкасова, Mediascope; С. Шуськов, АДВБенчмарк, Н. Ануфриев, OMD OM Group; А. Нечаев, ВГТРК. Модератор – И. Герцев,Media Direction Group.
К.Ачкасова, Mediascope: «В этом году мы реализовали несколько проектов,данные которых уже получает весь рынок. Наряду с поставками данныхпроекта Big TV Рейтинг, в проекте WEB-Index мы запустили измерения мобильнойаудитории в городах 100k+ и сейчас очень плотно работаем над интеграцией этихданных в Big TV Рейтинг, в котором уже предоставлены десктопные данные по 6каналам. На наш взгляд, это первый шаг от измерения аудитории традиционноготелевидения к total видео».
Вся правда об HR индустрии будущего была представлена на HR-саммите. Участникиобсудили влияние технологий на индустрию; управление человеческим капиталом;командную работу. Спикерами выступили: Н. Осипова, ADV MS; В. Мельников,OMD Resolution; А. Прищепова, Mediascope; Е. Селявина, MOVIE; О. Флоренцева,Dentsu Aegis Network. Модератором в формировании качественной повестки саммитавыступила Русская Кадровая Ассоциация в лице Л. Казинцевой.
На панели «Автомобильный маркетинг в digital-среде: что изменил кризис и чтобудет дальше» лидеры индустрии рассмотрели будущее рынка и продажи новых машинв digital; обсудили, как изменилось восприятие автомобильной рекламы иактуальные механизмы продвижения; определили востребованность оффлайн-форматов,возможность выхода из кризиса и перспективы развития брендов. В обсужденииприняли участие: Д. Ваяс, PHD; В. Мельников, BMW Group Россия; Ю.
Овчинникова, «РОЛЬФ»; Р. Цупер, Авто.ру; В. Назаренко, Mazda Motor Rus;Модератор: А. Бутенко, Autonews.ru, РБК.
Панель «Маркетинг в сфере люкса: новые реалии» объединила: А.Четвертикова,LVMH; А. Сухаревского, McKinsey&Company; А, Ферша, Cartier Россия и СНГ; А.
Шмайдлера, ЦУМ; Л. Нурутдинову, Havas Media. Участники обсудили, как индустриямоды и люкса адаптируется под действием глобальных изменений; а также какименно компании вынуждены изменять подходы к бизнесу в целом в связи ростомконкуренции среди крупных брендов. Модераторами выступили Д. Веледеева,Harper's Bazaar; А. Гиговская, Condé Nast Russia.
На дискуссионной панели, посвященной нативной рекламе, спикеры рассмотрели ееформаты и особенности, перспективы, специфику и др. Участники П. Абудллина,РБК; Д. Киселева, Getintent Russia; К. Сащенко, Meduza; Р. Скрябин, Лайфхакерпришли к выводу, что Объём Native инвентаря будет расти, в том числе за счётадаптации и подключения Native сетей к Программатик. Модератором выступил К.
Балахтин, Buzzoola.
Об экономической целесообразности рекламного размещения в дискуссионнойсекции «Старт продаж: медиатренды на рынке недвижимости» говорили Н. Муравьев,Media Wise; Ю. Царан, GORN Development;; А. Патрушев KR Properties. Модерировалсекцию А. Воскресенский, «Коммерсантъ-Дом».
Успевают ли бренды и издатели за мобильными пользователями выясняли спикерыконференции MIXX в рамках панели «Programmatic в России как путь в Digitalэкономику: теории и практики». На площадке встретились Р. Кохановский, Яндекс;М.Зенин Mail.Ru Group; А. Папков, Media Direction Programmatic; А. Свирский,НСК и М. Тадевосян, Rambler&Co. Руководил процессом А. Аршинов, IABRussia.
Мировые тенденции и перспективы развития интерактивной рекламы, ее сходстваи отличия на рынке под руководством Д. Коробкова, АДВ, были рассмотрены врамках завершающей основную программу панели «Глобальные тренды развитиярекламной отрасли». Спикерами выступили специалисты международного уровня Д.
Джоунинг, Condé Nast International; Г. Мрочковски, IAB Europe и Жанлука Эна,Global Hearst Digital Media. Эксперты обсудили креативные решения в диджиталсреде, отметили, что пользователи ценят и свободу в сети, и бесплатныеонлайн-сервисы, а также рассказали о разработке новых стандартов онлайнрекламы, способной отражать предпочтения потребителей.
В первый день НРФ собрал около двух тысяч человек. Во второй день гостейждут дискуссии о спорте, продолжение MIXX Russia Conference, «Эффективность вмаркетинге», саммит Медиагентств, Фармсекция, Саммит наружной рекламы, идругие.
Организаторы Форума: АКАР, ЦРБК, IAB Russia, IN+OUT, РАМУ, НАРСИ.https://advertisingforum.ru/