«Ростелеком» выбрал агентство для закупок интернет-рекламы в 2017-2018 годах
Стоимость договора с Traffic Isobar (ООО «Агентство Траффик»)составит 562,6 млн руб. с НДС, говорится в
итоговом протоколе тендера, опубликованном на сайте госзакупок.
Представитель группы Dentsu Aegis Network Russia, в которую входит агентство,не предоставил оперативный комментарий.
«Ростелеком»объявил опоиске подрядчика в конце июня. Тогда итоги предполагалось подвести досентябре, но уже в июле компания объявила об отмене конкурса. В
извещении оператор сослался на «недостаточный уровень конкуренции». Заявкиподали агентства PHD (группа OMD Media Direction) и OMD AMS (OMD OM Group).
Представитель «Ростелекома» объяснил отмену тендера тем, что компаниязаинтересована «в участии большего количества претендентов, соответствующихнашим требованиям». В обеих рекламных группах, к которым принадлежатагентства, отказались от комментариев.
Спустя шесть дней после извещения «Ростелеком» разместилна сайте госзакупок идентичный
тендер, в котором и победило Traffic Isobar. Помимо него, в тендере сноваучаствовало OMD AMS (ООО «АПР Медиа Сервисез – ОМД»). Как и предполагалосьизначально, подрядчик должен будет планировать и размещать баннерную,programmatic- и видеорекламу на сотнях различных площадок для стационарныхкомпьютеров, мобильных устройств и Smart TV. Контракт будет действовать до 31декабря 2018 года.
По данным AdIndex, совокупный товарооборот digital-агентств DentsuAegis Network в 2016 годусоставил5,8 млрд руб. Группа заняла первое место среди медийных агентств и рекламныхгрупп по объемам закупок в интернете. Traffic Isobar в прошлом году вошло впятерку самых популярных digital-агентств среди заказчиков услуг размещениябаннерной и видеорекламы, а также programmatic-закупок(второе,четвертоеипервоеместо по доле сотрудничества в каждом из сегментов соответственно). Выше всегореспонденты AdIndexоценилиуслуги агентства по web-производству (3,99 баллов) и programmatic-закупкам(3,95 баллов, шестое место в рейтинге качества). За размещениебаннернойрекламы Traffic Isobar получило 3,65 баллов (21 место),видеорекламы– 3,88 баллов (14 место).
В 2016 году бюджет «Ростелекома» на рекламу по МСФОсоставил3,9 млрд руб. По оценкам AdIndex, на закупки в медиа компания потратила 1,2млрд руб. (31% от общего бюджета). 12% этой суммы пошло в интернет.
Предыдущим агентством «Ростелекома» для закупок рекламы в интернете было PHD.
По оценкам AdIndex, за 2016 год товарооборот агентства в онлайн-рекламесоставилчуть более 1 млрд руб. Оно заняло девятое место по объемам интернет-закупоксреди агентств и коммуникационных групп. За качество интернет-закупок по пятикритериям PHDполучилоот респондентов средний балл 7,5. Оно заняло восьмое место среди другихмедиаагентств, работающих с интернет-рекламой.