Segmento Brand Lift - инструмент измерения влияния кросс-канальной медийной рекламы на целевую аудиторию
Сегодня, 28 ноября, на конференции «IBC Russia» компания Segmento представила Brand Lift - инструмент измерения влияния показов медийной рекламы на рост знания о продукте или бренде у целевой аудитории.
Использование Brand Lift открывает рекламодателям доступ к уникальным данным о своей аудитории. Рекламные кампании можно будет оптимизировать, ориентируясь на настройки и креативы, обеспечившие лучшее запоминание продукта или бренда в каждом из четырех основных каналов (дисплейная, видео-, мобильная реклама и реклама в соцсетях). Первые результаты рекламодатели могут получить уже через неделю после старта кампании и затем измерять Brand Lift с выбранной периодичностью.
Измерение Brand Lift в рамках programmatic-платформы Segmento охватывает пользователей, контактирующих с медийной рекламой на всех доступных платформе площадках (около ста тысяч). Платформа рассчитывает различие между осведомленностью о продукте у пользователей, которые видели рекламу, и у тех, кому ее не показывали.
Programmatic-платформа Segmento «помнит» каждого пользователя, который видел рекламу. Вот почему измерение Brand Lift на базе Segmento намного точнее опросов случайных нецелевых пользователей или панельных измерений, основанных на ответах аудитории, регулярно принимающей участие в опросах.
Для рекламодателей, ведущих многоканальные кампании, Brand Lift может стать одним из важнейших показателей оценки эффективности медийной интернет-рекламы. Особенно актуальна эта метрика для FMCG, автопроизводителей, банков, ритейла, брендов электроники: Brand Lift поможет им в выводе на рынок новых продуктов и изучении целевой аудитории.
Роман Нестер, сооснователь Segmento: «Метрики, которые традиционно используются для оценки эффективности рекламы брендов в интернете, не отвечают на самый главный вопрос: как эта реклама повлияла на аудиторию. Более того, пользователи, которые видели рекламу в интернете, но не совершили никаких действий сразу после просмотра, просто не принимаются в расчет. Brand Lift — единственная на сегодня метрика, которая напрямую связывает просмотр медийной рекламы и осведомленность аудитории о продукте или бренде».