Дмитрий Коробков определился со своими заместителями
Два заместителя
Дмитрий Коробков меняет управленческую модель созданной им группы АДВ. Всередине мая было объявлено, что г-н Коробков возвращается коперационному управлению холдингом и становится его гендиректором вместоКирилла Коробейникова. К этому времени у первого лица АДВ было несколькозаместителей: Елена Кустова (отвечавшая за медиа); Наталья Осипова(маркетинговые услуги); Елена Модина (креативный сервис); Олег Лещук (развитиебизнеса).
Теперь у гендиректора АДВ будет лишь два заместителя, сообщил AdIndexДмитрий Коробков. Елена Кустова становится главным коммерческим директоромгруппы, а Юлия Ершова – главным исполнительным директором.
Г-жа Кустова – один из старожилов АДВ. В группе она с 2001 года, в 2004-мстала вице-президентом по медиа.
Г-жа Ершова, наоборот, пришла в АДВ лишь в этом году на должностьфинансового директора. Ранее она работала в ЮТВ, «СТС Медиа», «Базовомэлементе», Johnson & Johnson и т.д.
Кирилл Коробейников в операционном управлении АДВ больше не участвует,отметил г-н Коробков.
Пять направлений
Сама АДВ, по замыслу ее нового гендиректора, будет поделена на пятьдивизионов.
Первым будет Havas Village, где будут объединены все агентства, работающиепо лицензии французского холдинга Havas, международного партнера АДВ. Этоагентства Havas Media (5-е место в составленном AdIndexрейтинге крупнейших агентств России с оборотом почти11,6 млрд руб. в 2016 году) и Arena (20-е место с 4 млрд руб.). Кроме того, кним примыкает и «Максима» (22-е место с 3,8 млрд руб.), в которой АДВ в прошломгоду получила контрольный пакет.
У французского холдинга есть в России еще и креативное агентство Havas, вкотором французам принадлежит 51%, а АДВ – 49%. Это креативное агентство тожестанет частью Havas Village, утверждает Дмитрий Коробков.
Второй дивизион – Mediabrands – объединяет агентства, работающие по лицензиивторого зарубежного партнера АДВ – американского холдинга Interpublic. Этоместные офисы Initiative (12-е место с 7,4 млрд руб.) и UM (18-е с 4,8 млрдруб.).
Третье подразделение – «АДВ Маркетинговые услуги» – будет управлятькомпаниями, специализирующимися на BTL (TMA Draft, Momentum, Octagon и др.) иPR (PRP Weber Shandwick и Comunica). До сих пор эти два направлениясуществовали отдельно. Но их сервис во многом сходен и между этиминаправлениями возможна синергия, считает Дмитрий Коробков.
Четвертый дивизион получил название «АДВ Benchmark» и будет отвечать зазакупки медиа для всех агентств группы. До сих пор закупки сосуществоваливместе с клиентским сервисом, теперь они будут обособлены и автоматизированы,обещает гендиректор АДВ.
Наконец, создается еще и «АДВ Lab», которая должна разрабатыватьтехнологические решения в том числе и для закупочного центра. По сути, новымобразованием является только этот последний дивизион, который также долженсоздавать «продукты по управлению клиентскими инвестициями».
Руководителей всех направлений в АДВ обещают назвать в июле. Пока известно,что новым руководителем Mediabrands стала Анна Мазурина, гендиректорInitiative. Она на этой должности сменила Дмитрия Насальского,покинувшего группу. А управлять дивизионом «АДВМаркетинговые услуги» будет, по словам г-на Коробкова, Наталья Осипова.
Крупнейшими клиентами в медиасервисе в самой АДВ называют LVMH, ReckittBenckiser, Unilever, МТС, в креативе – L'Oreal, в маркетинговых услугах –Mastercard и Microsoft. До этого года ключевыми клиентами в медиасервисе былитакже Danone и Johnson & Johnson.
Свои финансовые показатели АДВ не раскрывает. Но в открытых источниках естьотчетность по МСФО White Star Group, которая выступает владельцем всех активовроссийской группы. В 2015 году ее выручка достигла 6,5 млрд руб., EBITDA – 695млн руб., чистая прибыль – 678 млн руб. Высокий размер EBITDA и чистой прибылив тот год был обусловлен, прежде всего, продажей американскому Interpublicработающих по его лицензии креативных агентств. Кроме того, АДВ перестала бытьсобственником бизнеса в Казахстане и Азербайджане.
Своим основным владельцем White Star Group называет Дмитрия Коробкова.