«Яндекс» позволил рекламодателям использовать данные внешних поставщиков в сервисе «Аудитории»

В «Яндекс.Аудиториях» появились аудиторные сегменты внешних поставщиковданных, сообщается в пресс-релизе компании. Теперь рекламодатели могутиспользовать для таргетирования рекламы не только свои данные и знания«Яндекса», но и аналитику внешних поставщиков. В частности, стали доступнысегменты Aidata.me, Facetz, НПО «Аналитика» и Weborama, список компаний обещаютувеличить. Они доступны при размещении медийной рекламы.

Рекламодатели «Яндекса» смогут использовать сегменты, которые они заказывалиу внешних поставщиков и применяли на сторонних площадках. Это позволитучитывать, кто из пользователей уже видел рекламу за пределами рекламной сети«Яндекса». «Доступ к таким сегментам регулирует поставщик данных. Так, он можетоткрыть его только для одного рекламного агентства и его клиентов», - отметилив компании.

По словам руководителя «Яндекс.Аудиторий» и «Крипты» Германа Царева,подключение внешних провайдеров данных стало финальным шагом в созданииэкосистемы для работы с данными в «Яндекс.Аудиториях». «Многие агентства ирекламодатели начинают строить собственные DMP для более эффективногоуправления рекламными кампаниями. Такие DMP мы тоже готовы подключать к нашейплатформе».

«Яндекс.Аудитории» начали свою работу в 2016 году. Инструмент позволяетсоздавать сегменты на основе обезличенных офлайновых и онлайновых данных опользователях, находить в сети похожие аудитории, формировать сегменты с учетоминтересов, геолокации и данных о просмотре медийной рекламы.