Русија афирмише бренд „Сделано в России“ (Made in Russia)

„Внешэкономбанк“ и фонд „Росконгресс“, који је одговоран за организацију главних инвестиционих форума у земљи, договорили су се да заједно промовишу руски извоз под брендом „Сделано в России“ за време Руског инвестиционог форума у Сочију 27. фебруара. Споразум предвиђа пружање подршке извозу руске робе и услуга у сфери рекламе, маркетинга, брендирања и комуникација.

Руски производи и компаније ће се афирмисати под брендом „Сделано в России“ у категоријама „Производња“, „Извоз“, „Туризам“, „Култура“, „Инвестиције“, „Образовање“ и „Људски потенцијал“, саопштио је „Руској речи“ директор фонда „Росконгресс“ Александар Стуглев.

Афирмација недовољно познатих пројеката

Руски сладолед је постао популаран у Кини откако је Владимир Путин 2016. године поклонио Си Ђинпингу ту посластицу на самиту Г-20. Таквих случајева попут примера са сладоледом може бити далеко више, сматра Стуглев. „Ретко ко зна да је у филму ’Заборав’ (eng. Oblivion) Тому Крузу оружје било осветљено лампом FL33 V3 коју производи руска компанија LUX-RS, или да се у Русији производе рамови од титана за бицикле Triton bikes које купују познати спортисти, политичари и глумци, по целом свету“, каже шеф Росконгреса у коментару за „Руску реч“.

Илустрација: Алексеј Фурман/РИА Новости

Совјетски Савез је имао велико искуство у афирмацији националног бренда, сматра Владимир Јевстафјев, шеф Катедре за рекламу и везе са јавношћу Руске академије за народну привреду и државну администрацију (РАНХиГС). „У целом свету су познати брендови Made in USSR: „Молотовљев коктел“, Фабержеова јаја, руски балет, руски филм, руска песма ’Каћуша’, црни кавијар, вотка ’Столичная’, трактори, камиони ’Камаз’ и аутомобили ’Лада’ и ’Москвич’“, каже он.

Илустрација: Getty Images

По његовим речима, главни проблем афирмисања бренда „Сделано в России“ (Made in Russia), је у томе што током последњих 25 година држава није учествовала у том процесу и није издвајала новац за рекламу. Држава мора директно учествовати у стварању националног бренда, сматра он.

Чије искуство ће Русији добро доћи?

„За стварање моћног бренда су потребне године. На пример, Италија афирмише Made in Italy од 50-их година прошлог века“, упозорава Ана Кирилова из Института за проучавање кретања робе и актуелне ситуације на тржишту велепродаје. Дугогодишња државна кампања у промовисању брендова Made in Italy допринела је да популарност стекну италијанска роба и услуге, а уједно је и повећала интересовање туриста и инвеститора за ову земљу.

„Творци бренда ’Сделано в России’ треба да обрате пажњу на успешно искуство Немачке, где влада пружа централизовану подршку маркетиншком раду на афирмисању бренда Made in Germany“, сматра Петар Давиденков, експерт за стратешко маркетиншко управљање у агенцији „Первый ход“. „Сада се потрошачка вредност аутомобила Opel или било ког немачког бренда кућне технике у многим случајевима одређује по томе што је производ направљен у Немачкој“, каже он.

Услуге на руски начин: Жена-грејач, мачак на један сат и изнајмљене руже

Лоше обрађен национални бренд може бити антиреклама, упозоравају експерти. „Најгоре ће бити ако се иза маркетинга везаног за бренд ’Сделано в России’ скривају проблеми везани за квалитет“, сматра Сергеј Копциовски, директор за стратегију рекламне агенције TBWA Moscow. По његовим речима, има много земаља које су посебну пажњу посветиле квалитету производа. Швајцарска посебно истиче сатове и чоколаде, Француска истиче своја вина, а оф-шор зоне своје економске факторе.

Ми не треба ни да покушавамо да смислимо западну конструкцију у руском маниру, сматра бренд-менаџер компаније Coffeeshop Никита Кан. Најједноставнији пут за оне који формирају бренд „Сделано в России“ јесте да крену од стереотипа и изнесу на тржиште оно што странци већ очекују од Русије. „У великој мери ћемо морати ићи путем који је прошла Кина, тј. у почетку ће се све доживљавати негативно, а онда ће људи временом схватити сву вредност онога што се нуди“, каже он.

Потенцијални бестселери у Русији

У целини гледано, руски актери имају позитиван став о идеји стварања националног бренда. Руски производи ће имати успеха на тржиштима везаним за поједине области, сматра Давиденков из агенције „Первый ход“. „На пример, у области еколошки чисте робе то могу бити брендови (или њихове варијанте прилагођене за спољна тржишта) ’ВкусВил’, ECO Botanica и Natura Siberica“, каже он.

Илустрација: Прес-фото

Васиљ Газизулин, оснивач компаније TopFranchise.ru сматра да огроман потенцијал имају руски IT производи, мобилне апликације, виртуелне продавнице и m-banking апликације, цртани филмови и сви објекти који имају додатну интелектуалну вредност. „У првом реду треба афирмисати производе руског интелекта, тј. патенте, методе управљања, брендове везане за начин живота, као што је ’Экспедиция’ (бренд робе која је неопходна у путовањима)“, сматра Газизуљин.

Под брендом „Сделано в России“ може се развијати база лековитих бања и санаторијума, која је створена око руских „бањских“ региона, напомиње Јелена Трубњикова, директорка Асоцијације wellness туризма. „Традиција примене природних и лековитих фактора, која је настала још у 18. веку може послужити као основа за афирмисање националног бренда туризма са центрима за рекреацију, релаксацију и ревитализацију“, каже она.