Youtube, rap in protesti: Življenje in ljubezen povprečnega ruskega najstnika
Raziskovalci zelo različno določajo meje Generacije Z. Nekateri potegnejo črto pri vseh, ki so bili rojeni po letu 1995; spet drugi pravijo, da gre za vse tiste, ki so bili rojeni po letu 2000. Kakorkoli že, dandanes gre za najstnike, stare od 14 do 20 let, dijake ter bruce in slušatelje višjih letnikov na fakultetah, ki so bili še včeraj otroci. Zdaj, ko odraščajo, postaja čedalje bolj pomembna njihova vloga v gospodarstvu. Po oceni Universuma in strokovnakov z MIT (Massachussets Institute of Technology, op. RBTH) bo že leta 2020 kar petino vse delovne sile na svetu predstavljala Generacija Z.
V Rusiji je Generacija Z – znana pod izrazom “Centenijali”, kar bi lahko prevedli v Stoletnike – pomembna tudi zato, ker je precej številčnejša od prejšnje generacije iz 90-ih let prejšnjega stoletja. Leta 2000 je v Rusiji v primerjavi s prejšnjimi desetletji počasi začela naraščati rodnost. In kako mladi ljudje iz te generacije, ki bodo kmalu določali Rusijo, gledajo na svet?
Pazite na otroke: Smrtonosna spletna igra dosegla Evropo
Introvertirani kapitalisti
“Ti ljudje so se rodili in odrasli v družbi, v kateri so zadovoljene osnovne potrebe,” je Ana Kanakova, komercialna direktorica podjetja Wowworks.ru, opozorila v poslovnem dnevniku RBK. "Hrana, oblačila, streha nad glavo, toplo stanovanje, zdravstvene storitve, izobrazba, kakršnakoli že je njena kvaliteta.” Zaradi tega so ljudje, ki so rasli v 2000-ih, bolj navajeni na civilizacijska udobja kot prejšnje generacije, ki se še kako dobro spomnijo vsakodnevnih težav življenja v Sovjetski zvezi ali pa resne gospodarske krize v 90-ih letih prejšnjega stoletja.
Ruski skejterji v središču Moskve opazujejo akrobacije svojih prijateljev. / Fotografija: AFP
Druga značilnost t. i. Stoletnikov je, da so introvertirani. Medtem, ko so se sovjetski otroci večino časa naokoli sprehajali sami, tekali po dvoriščih in se družili z vrstniki, so v 90-ih letih prejšnjega stoletja starši postali zelo zaščitniški in svoje otroke zelo redko izpustijo izpred oči. “Okolje zunaj družine je razumljeno kot agresivno in sovražno,” poudarja Konakova. Posledično je Generacija Z bolj “domačna” in nezaupljiva do tujcev.
Čeprav je bila Generacija Z rojena po razpadu ZSSR, sovjetska preteklost igra določeno vlogo pri njihovi percepciji življenja, poudarja Arina Hodirjova iz komunikacijske agencije PBN H+K. “Zaradi sovjetskega sistema, v katerem je bilo vse ‘javno’, je prva postsovjetska generacija na splošno zelo kapitalistična v tradicionalnem pomenu besede: so aktivni potrošniki, ki želijo svoje stanovanje, svoj avtomobil itd,“ je pojasnila Hodirjova. Ekonomija delitve, ki temelji na dajanju in izmenjavi in postaja čedalje bolj priljubljena med zahodno mladino, v Rusiji še ni pretirano razvita.
Ruski najstnik na zid v Moskvi riše grafit. / Fotografija: AFP
Ljudje pametnih telefonov
Stoletniki so prva generacija, “ki je zrasla na internetu”. Že od otroštva uporabljajo pametne tehnologije. Njihova najbolj priljubljen pripomoček je mobilni telefon, je pokazala raziskava pod naslovom “Young and Younger”, ki sta jo pripravila PBN H+K in MAGRAM Market Research in smo si jo ogledali tudi pri RBTH Slovenija. Medtem, ko predstavniki prejšnje Generacije Y in Milenijcev, ki so odrasli ob vstopu v novo tisočletje (18- do 35-letniki po podatkih PBN H+K in MAGRAM Market Research) aktivno uporabljajo tablične in prenosne računalnike, pa je najstnikom starim od 14-17 let ljubše vse početi na telefonu: komunicirati, poslušati glasbo in gledati videoposnetke.
Dekle med čakanjem na vlak podzemne železnice, Moskva. / Fotografija: Getty ImagesGeneracija Z v Rusiji naravnost obožuje video posnetke, YouTube pa je postal glavna platforma za njihovo gledanje. Več kot polovica (55 %) najstnikov, ki so sodelovali v raziskavi, YouTube uporablja za gledanje filmov in videoposnetkov in ga ima raje kot televizijo in druge platforme. Še več, YouTube je zanje tudi iskalni vir. “Generacija Y informacije še naprej išče s pomočjo spletnih iskalnikov, Generacija Z pa v ta namen že uporablja YouTube,” je eden od zaključkov študije.
Spletni idoli
Navdušenci nad YouTube-om izbirajo tudi čisto svoje junake. Po podatkih raziskave PBN H+K in MAGRAM, so za ruske najstnike na družbenih omrežjih mnenjski voditelji prav video blogerji. Pripovedujejo šale (stand-up komedijant Danila Poperečni), kritizirajo slabe filme (Jevgenij Bažanov, ki je znan tudi kot slab komedijant) ali pa samo blebetajo o vsem mogočem (Kate Clapp, kar je psevdonim Jekaterine Trofimove). Na kratko: video blogerji so pri Generaciji Z nadomestili televizijske zvezde.
DJ drži slušalke na glavi dekleta, Rusija. / Fotografija: Getty ImagesKar se tiče glasbe, se Generacija Z brez dvoma strinja z opazko Kanya Westa, “da je rap novi rock and Roll”. Njihovi najljubši glasbeniki so ruski reperji Jegor Kreed, Basta and Timati. Njihovi predhodniki iz Generacije Y so uživali v rock glasbi in so celo izbrali Metallico za eno od svojih najljubših glasbenih skupin. “Konflikt med Generacijo Y in Z je v resnici spor med rockom in rapom,“ je prepričana Arina Hodirjova.
Nostalgija po pionirjih živi še danes
Pripravljeni na proteste
Generacija Z, za katero so smatrali, da je apolitična, je konec marca 2017 presenetila analitike. 26. marca so se dijaki in študentje v starosti od 14 do 20 let množično odpravili na proteste pod vodstvom opozicijskega voditelja Alekseja Navalnega. Po podatkih policije je bilo kar sedem odstotkov vseh na protestih pridržanih ljudi mlajših od 18 let. To se v Rusiji še ni zgodilo.
26. marca 2017 je na Puškinskem trgu v Moskvi potekal protest proti korupciji, za katerega oblasti niso dale dovoljenja. / Fotografija: Dmitrij Golubovič/Global Look PressDirektor HSE Centra za mladinske študije Jelena Omelčenko verjame, da je ruska mladina postala nova politična tema. “Odpovedali so se politiki v njenem uradnem, uslužnostnem formati, vendar so politično vpleteni,“ je Omelčenkova poudarila v intervjuju za časopis Kommersant. Za najstnike, ki se ne poglabljajo pretirano v podrobnosti političnega formata in politične izjave, je pravičnost pomembna vrednota, zato je protikorupcijska retorika Alekseja Navalnega zanje pomembna. Prav tako se identificirajo s formo, ki jo Navalni uporablja za komuniciranje s svojim občinstvom: V bistvu gre za video blog, le da o politiki, ne pa o glasbi ali oblačilih.
Politični analitik in profesor na MGIMO Valerij Solovej verjame, da so se pripadniki Generacije Z resda v množičnem številu udeležili protivladnih protestov, vendar niso bolj politično aktivni od predhodne generacije. “Dejstvo je, da so otroci vsepovsod bolj aktivni od svojih staršev. Pripravljeni so protestirati preprosto zato, ker so bolj brezbrižni, manj jih skrbijo posledice,“ je poudaril in zaključil, da bodo čez čas tudi predstavniki Generacije Z pristali v čevljih svojih staršev: Postali bodo bolj previdni in konservativni.
Leningrad: O čem poje najbolj priljubljena rock skupina v Rusiji