Rusija bo promovirala blagovno znamko Narejeno v Rusiji (Made in Russia)

Vnešekonombank (Banka za gospodarsko poslovanje s tujino) in Fond Roskongress, ki organizira glavne investicijske forume v državi, sta se 27. februarja med Ruskim investicijskim forumom v Sočiju dogovorila za skupno promocijo ruskega izvoza pod blagovno znamko Narejeno v Rusiji. Sporazum predvideva podporo izvozu ruskih izdelkov in storitev pri reklamiranju, marketingu, registraciji znamk in komunikaciji.

Ruske izdelke in storitve bodo promovirali pod znamko Narejeno v Rusiji v več kategorijah: Proizvodnja, Izvoz, Turizem, Kultura, Naložbe, Izobraževanje in Človeški potencial, je za RBTH sporočil direktor sklada Roskongress Aleksander Stugljev.

Narejeno v Rusiji: štiri video reklame, ki so postale hit

Promovirati še neznano

Ruski sladoled je lani zaslovel na Kitajskem, ko ga je Vladimir Putin na vrhu G20 podaril Ši Džinpingu. Stugljev je prepričan, da bi bilo lahko takšnih primerov s sladoledom še veliko več. »Redko kdo ve, da je bilo orožje pod mizo Toma Cruisa v filmu Oblivion (Pozaba) osvetljeno s svetilkami FL33 V3 ruskega podjetja LUX-RC, ali pa to, da v Rusiji proizvajajo ogrodje iz titana za kolesa Triton, ki jih kupujejo slavni športniki, politiki in igralci po vsem svetu,« je pojasnil vodja Roskongressa v komentarju za RBTH.

Vir: Aleksej Furman/RIA Novosti

S promocijo nacionalne blagovne znamke je imela veliko izkušenj Sovjetska zveza, je prepričan Vladimir Estafjev, predstojnik katedre za reklamiranje in stike z javnostjo na Ruski akademiji za nacionalno gospodarstvo in javno upravo. »Ves svet pozna znamke pod okriljem Made in USSR: Koktajl Molotova, Fabergéjevo jajce, ruski balet, ruski kino, modno rusko pesmico Katjuša, črni kaviar, vodko Stoličnaja, sovjetske traktorje, tovornjake KamAZ, avtomobile Lada in Moskvič,« je našteval.

Sam vidi glavno težavo pri promociji znamke Narejeno v Rusiji v tem, da država v zadnjih 25 letih ni sodelovala v tem procesu in ni namenjala denarja za oglaševanje. Država bi morala neposredno sodelovati pri ustvarjanju nacionalne blagovne znamke, je prepričan.

Vir: Getty Images

Po čigavih izkušnjah naj se zgleduje Rusija?

»Za izgradnjo močne znamke so potrebna leta. Italija denimo razvija Made in Italy od 50. let prejšnjega stoletja,« opozarja Anna Kirillova z Inštituta za raziskovanje gibanja blaga in tržne niše pri prodaji na debelo (ITKOR). Večletna državna kampanja za promocijo znamk pod Made in Italy ni pripomogla samo k priljubljenosti italijanskih izdelkov in storitev, pač pa je povečala tudi zanimanje turistov in investitorjev za to državo.

Ustvarjalci znamke Narejeno v Rusiji bi morali biti pozorni na uspešno zgodbo iz Nemčije, kjer oglaševanje in promocijo znamke Made in Germany centralizirano podpira vlada, meni Pjotr Davidenkov, strokovnjak za strateško upravljanje trženja pri marketinški agenciji Pervij hod. »Sedaj vrednost avtomobila Opel ali kateregakoli nemškega proizvajalca bele tehnike pogosto ocenjujejo že po dejstvu, da je bilo vse to narejeno v Nemčiji,« je razložil.

Se proizvajalcu Lade obetajo boljši časi?

Slabo pripravljena nacionalna znamka lahko postane antireklama, opozarjajo strokovnjaki. »Najhuje bo, če bodo pod trženjem znamke Narejeno v Rusiji skrivali resne probleme v kvaliteti,« meni Sergej Kopcijovski, direktor za strategijo pri oglaševalski agenciji TBWA Moscow. Dejal je, da obstaja veliko držav, ki so stavile na točno določen kvaliteten izdelek: Švica stavi na ure in čokolado, Francija na vina, davčne oaze na gospodarske dejavnike.

Ni si treba izmišljevati zahodnega koncepta po ruskih manirah, je prepričan menedžer za blagovno znamko pri Coffeeshop Company Nikita Kan. Najlažja pot za ustvarjalce znamke Narejeno v Rusiji je da izhajajo iz stereotipov in pripeljejo na tržišče tisto, kar tujci že pričakujejo od Rusije. »V marsičem je treba iti po podobni poti kot Kitajska – na začetku bodo vse sprejemali negativno, toda sčasoma ljudje spoznajo vrednost stvari, ki jih ponujajo,« je komentiral.

Kalašnikov snuje načrte o novih robotih, na Kubi zopet ruski avtomobili

Potencialne ruske uspešnice

Ruski akterji so idejo o nacionalni blagovni znamki na splošno ocenili kot pozitivno. Davidenkov iz Prvega hoda je prepričan, da ruske izdelke čaka uspeh na nišnih trgih. »Za niše pri ekološko čistih izdelkih na primer pridejo v poštev znamke Vkusvill, Ekobotanika in Natura Siberica oziroma njihove prilagoditve za izvozne trge,« je navedel primer.

Vir: Press-Photo

Ustanovitelj podjetja TopFranchise.ru Vasilj Gazizulin je prepričan, da imajo ogromen potencial ruski proizvodi v informacijski tehnologiji, mobilne aplikacije, marketinške platforme, mobilne banke, risanke in vsi predmeti z dodano intelektualno vrednostjo. »V prvi vrsti je treba promovirati izdelke ruskega intelekta – patente, metode upravljanja, znamke za življenjski slog, kot je denimo Ekspedicija (znamka izdelkov za potovanja),« je prepričan Glazulin.

Pod blagovno znamko Narejeno v Rusiji je mogoče razvijati mrežo zdravilišč in sanatorijev okoli ruskih letoviških regij, meni predsednica Zveze za Wellness turizem Elena Trubnikova. »Tradicija izkoriščanja naravnih in zdravilnih dejavnikov, ki se je rodila že v 18. stoletju, lahko služi kot temelj za promocijo nacionalnega zdraviliškega turizma,« je delila svoje poglede za RBTH.

Oktobrska revolucija je prinesla revolucijo tudi v reklame