Narejeno v Rusiji: štiri video reklame, ki so postale hit
Rusija je lani zasedla 21. mesto na svetu na področju najboljših video reklam. Ker se danes v Moskvi končuje Mednarodni oglaševalski festival Red Apple (Rdeče jabolko), smo pri RBTH pripravili štiri ruske video reklame, ki so doživele mednarodno slavo in uspeh. Oglejte si jih, ne bo vam žal.
Reklama: Breztežnost je samo navada
Stranka: S7 Airlines
Agencija: TutkovBudkov
Glasbena podlaga videa je pesem skupine OK GO z naslovom Upside Down & Inside Out. Celotna reklama je bila posneta v breztežnostnih pogojih in je prejela več kot 50 nagrad, med drugim tri Leve v Cannesu, bila pa je nominirana celo za Grammyja.
Reklamo so posneli v centru za urjenje kozmonavtov Jurij Gagarin v Moskvi in se dogaja na krovu nadstandardnega letalskega laboratorija IL-76MDK.
Da bi dosegli breztežnost, je letalo letelo po parabolični trajektoriji strmo navzgor in potem navzdol. Glasbeniki so se za približno 20-30 sekund znašli na pol poti v zraku. Za tri minute dolgo reklamo so morali narediti 21 poletov, kar je več, kot je letna norma pri usposabljanju kozmonavtov! Skupaj so glasbeniki na pol poti v zraku preživeli dve uri in petnajst minut.
Že prvi dan predvajanja je reklama na Facebooku zabeležila 20 milijonov ogledov, prejela je 240 tisoč všečkov, delili pa so jo kar 333-tisočkrat.
Reklama: Novoletna pravljica
Stranka: Moskovska kreditna banka
Agencija: 3SBA
Novoletna pravljica je srce parajoča reklama o mali deklici, ki Božička prosi, naj ji vrne mamico, ki preveč dela. Božiček jo ugrabi in jo vodi čez vrsto preprek, s čimer jo poskuša pripraviti, da bi se spomnila svoje družine.
Video so posneli v Rusiji in Gruziji, tudi na oddaljenih območjih ter v gorovju na višini 3000 metrov. Na projektu je delalo 130 ljudi iz različnih držav, režiral pa ga je Charlie Stadler, ki je na lestvici Filestage uvrščen med 50 najboljših režiserjev video reklam. Glasbo za reklamo je ustvaril dobitnik Grammyja Adrian Bushby, posnel pa bolgarski simfonični orkester SIF 309, ki je bil nominiran za Oskarja.
Reklama je vzpodbudila vročo razpravo na družbenih omrežjih, kjer so se številni razburjali, da so bili preveč kruti pri ustvarjanju podobe zaposlene matere.
Reklama: “Aivazovski”
Stranka: Državna Tretjakovska galerija
Agencija: BBDO Moskva
Reklamo so premierno prikazali na otvoritvi 200. obletnice rojstva velikega ruskega slikarja Ivana Aivazovskega, ki je upodabljal predvsem morje. Reklama pripoveduje zgodbo o duhu ljubezni v pomorski poeziji, ki je bila slikarju blizu vse njegovo življenje. Reklama prikazuje prve sekunde po slikarjevi smrti, 2. maja 1900 na Krimu. Umrl je star 83 let, takrat pa je ravno ustvarjal sliko Eksplozija turške ladje, ki je ostala nedokončana.
Reklamo so posneli v muzeju v stanovanju Stanislavskega v Moskovskem umetniškem akademskem gledališču. Videti je, kot da bi kamera letela skozi svetlobo in gost zrak, kar odraža nemir v umetnikovi hiši med zadnjimi minutami njegovega življenja. V ozadju lahko slišite pesem Fjodorja Tjučeva “Ti si moj val v morju”.
Ustvarjalci so namesto tragičnega uspeli ustvariti lahek in poetičen video, ki je doživel lep sprejem tako med običajnimi ljudmi kot med strokovnjaki. Reklama je prejela več nagrad, tudi na Epici, na spletu pa se je širila kot ogenj.
Reklama: Ulice
Stranka: Ruska Sberbanka
Agencija: GOOD Moskva
Z omenjeno reklamno kampanjo si je Sberbanka v Cannesu prislužila prvega Leva. V okviru socialnega projekta Ulice je banka ulične umetnike iz 11 ruskih mest prosila, naj ne sprejemajo samo denarja od ljudi na ulici, pač pa tudi preko SMS sporočil in nakazil na kreditne kartice.
Med kampanjo so posneli reklamo, med katero izpostavljajo, da ima vsak ulični umetnik svoje razloge za nastopanje na ulici. Za večino je to posebne vrste umetnost, s katero izpolnjujejo določene cilje in sanje.
Posebnost akcije je dejstvo, da ime banke ni bilo omenjeno; znaki umetnikov in plakati so pojasnili, da so transakcije enostavne. V podporo projektu so obsežno kampanjo sprožili na spletu, v medijih ter na radiu. Rezultat: na spletni strani projekta so prejeli od 100-200 prijav na dan.
Oktobrska revolucija je prinesla revolucijo tudi v reklame