La publicité très "Black Lives Matter" de Kendall Jenner pour Pepsi ne passe pas
PUBLICITÉ - Il n'est pas toujours bon de mélanger marketing et mouvements sociaux. Pepsi l'apprend à ses dépens avec sa nouvelle publicité mettant en scène le jeune mannequin Kendall Jenner. Si le message se veut fédérateur, le court-métrage, diffusé le 3 avril dernier, engendre une polémique sur les réseaux sociaux.
La petite dernière de la fratrie Kardashian succède ainsi à Beyoncé, Shakira ou encore Mickael Jackson pour la promotion de la marque de soda. Malheureusement pour elle, son film publicitaire n'est pas aussi bien accueilli que ceux de ses illustres prédécesseurs. Sous ses airs bienveillants, le message agace les internautes américains qui dénoncent l'appropriation de mouvements de lutte sociale.
Dans la publicité, le jeune minois de la starlette, encadré d'une perruque blonde, pose pour une séance de photographie lorsque son regard est happé par une manifestation. Les pancartes diffusent des messages positifs tels que "Rejoignez la conversation" et "Amour". Incitée par un des manifestants, Kendall Jenner finit par abandonner sa perruque et son maquillage pour se joindre à la foule.
Sous les acclamations du public, elle donne une canette de Pepsi à un policier pour l'amadouer. Alors qu'il la saisit, la publicité invite les spectateurs à "vivre plus fort, à vivre plus audacieux, à vivre l'instant".
Si la prestation de la starlette n'est pas remise en question, la manifestation mise en scène par Pepsi, elle, suscite l'indignation. En effet, elle n'est pas sans rappeler les révoltes qui ont profondément marqué le pays en 2016 pour dénoncer les violences policières envers les Afro-américains, plus connues sous le nom de "Black Lives Matter".
Et pour cause, il est difficile de ne pas comparer l'image de Kendall Jenner offrant une canette de soda à un policier avec une photo primée au "World Press Photo". Celle d'une jeune femme afro-américaine à Bâton-Rouge, lors d'une protestation contre la brutalité policière, en juillet dernier.
Jonathan Bachman, un photographe de l'agence Reuters, était derrière l'objectif pour capturer le bon moment au bon endroit: debout face aux forces de l'ordre, Ieshia Evans a tendu ses mains pour son arrestation alors que des émeutes venaient d'éclater dans les rues. Le cliché est depuis devenu un symbole du mouvement "Black Lives Matter".
Avec à cette similitude, Pepsi a rapidement été la cible de critiques. Messages ironiques ou véritable coups d'éclat, les internautes n'ont pas laissé passer le faux pas de l'entreprise américaine.
Hell yeah I hope the militarized police force beats the shit out of me while enjoying a cool, refreshing Pepsi™ https://t.co/E7NgU9uTwS
— Dan Ozzi (@danozzi) 4 avril 2017
"Bon sang j'espère que les forces de police armées me tapent dessus tout en profitant d'un bon Pepsi rafraîchissant".
can you believe kendall jenner solved all the black lives matter issues by giving a pepsi to a cop? inspiring.
— Danii G (@gerbatron) 4 avril 2017
"Vous pensez que Kendall Jenner résout tous les problèmes soulevés par le mouvement 'Black Lives Matter' en donnant un Pepsi à un policier? Inspirant".
Kendall Jenner: Can I copy off of you?
— C I L L My Landlord (@GuruBluXVIII) 4 avril 2017
Iesha Evans: No.
Kendall:* Looks over shoulder anyway*
Damn that. I'm getting this Pepsi money. pic.twitter.com/NUXwCZnM7p
"Kendall Jenner: 'Est-ce que je peux t'imiter?'. Iesha Evans: 'Non'. Kendall: *Lève les yeux- 'C'est dommage ça. J'ai gagné cet argent de Pepsi'".
"Kendall please! Give him a Pepsi!" pic.twitter.com/IntFNmCpTr
— Zito (@_Zeets) 4 avril 2017
"Kendall s'il te plait! Donne-lui un Pepsi!".
"I'M TELLIN' YOU I GAVE THE OFFICER A PEPSI AND HE TOOK HIS HAND OFF HIS NIGHT STICK!"
— Eric Haywood (@EricHaywood) 5 avril 2017
"Whoa slow down lemme get this straight..." pic.twitter.com/pM1uy66vft
"'Je vous dis que j'ai donné un Pepsi à l'officier et il a laissé sa main sur sa matraque!'. 'Whoa calmez-vous, laissez-moi vérifier...'".
"Now just wait one second officers.
— Philip Lewis (@Phil_Lewis_) 5 avril 2017
I have a Pepsi." pic.twitter.com/NW0sddKOOI
"Attendez juste une seconde messieurs les officiers. J'ai un Pepsi".
La dénonciation par l'humour, Judd Apatow aussi la manie bien. Le réalisateur hilarant de "40 ans toujours puceau" et "En cloque, Mode d'emploi" n'a pas résisté à se moquer de la publicité de Pepsi sur Twitter. Et ce à plusieurs reprises.
"Je pourrais passer le reste de ma vie à essayer, je n'arriverais jamais à faire quelque chose d'aussi drôle que cette pub Pepsi", a-t-il lancé avant d'ajouter: "Elle aurait dû se tenir devant le tank de la place Tiananmen tout en portant un tee-shirt Dash." Il fait ici référence à un autre symbole de résistance, la photo de l'homme qui en 1989 a fait face à une rangée de tank en plein Pékin lors des révoltes étudiantes, mais aussi à la marque de prêt-à-porter des sœurs Kardashian.
I could spend the rest of my life trying and not even come close to making something as funny as this Pepsi ad. https://t.co/C5qG1trHKg
— Judd Apatow (@JuddApatow) 5 avril 2017
She should have stood in front of that tank in Tiananmen Square while wearing a Dash t shirt. https://t.co/90z8Rq6okX
— Judd Apatow (@JuddApatow) 5 avril 2017
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