La voiture synonyme de liberté n’est plus: vive la voiture autonome!
Le 22 janvier 1984, une des plus célèbres publicités de l’histoire des États-Unis a été lancée pendant le Super Bowl XVIII, et ce fut la seule et unique fois où elle fut diffusée sur les écrans de télévision du pays entier.
Dans cette publicité pour l’ordinateur personnel Macintosh d’Apple, une courageuse héroïne solitaire fuyait la police de la pensée et détruisait l’idéologie, le conformisme et le totalitarisme. Elle se terminait sur ce slogan: «Le 24 janvier, Apple Computer lancera le Macintosh. Et vous comprendrez pourquoi 1984 ne ressemblera pas à 1984.» Cette publicité atteignait de nombreux objectifs. Elle donnait à la marque une saveur individualiste avec un petit arrière-goût de contre-culture, qu’elle a su conserver jusqu’à aujourd’hui alors qu’elle est devenue l’un des géants de l’économie mondiale. Plus important peut-être, elle donne un aperçu des rouages des systèmes technologiques qui nous en disent beaucoup sur les voitures autonomes et les voies qu’elles vont probablement emprunter pour se faire accepter dans la culture grand public.
Pour comprendre, voyez cette autre publicité: le chef-d’œuvre pour la Dodge Challenger, avec George Washington, diffusé en 2010 pendant la Coupe du monde.
Elle n’est pas aussi subtile que celle d’Apple qui, après tout, suppose une certaine sophistication politique et des références littéraires (1984, de ... Lire la suite