Rhode, la marca cosmética de Hailey Bieber, valorada en mil millones de euros, llega a España

Aunque saltó a la fama por ser hija de Stephen Baldwin (hermano de Alec Baldwin), y posteriormente la pareja de Justin Bieber , Hailey no se conformó con ser una 'nepo baby' más. Tras empezar como modelo, protagonizando campañas comerciales e incluso desfilando en la pasarela, Hailey Bieber decidió en 2022 lanzar Rhode , su propia marca de belleza. Aunque es habitual que muchos rostros conocidos inviertan en cosmética , Rhode se ha convertido en uno de los mayores éxitos en el sector. Solo tres años después de su lanzamiento, en 2025, el gigante e.l.f.Beauty adquirió la marca pagando el equivalente en dólares a mil millones de euros. Pero más allá de sus récords de facturación, Rhode ha conseguido en sus apenas 4 años de vida ser una de las marcas de belleza más deseadas en todo el mundo. Hailey Bieber, que sigue como directora creativa, es su mejor embajadora, solo tiene que sacar uno de sus productos en sus redes sociales para convertirlo en objeto de deseo. Las esperas para los lanzamientos, las ediciones limitadas que se agotan , los packagings minimalista que tan bien quedan en las fotos, las tendencias que se han creado en torno a ellos ('glazed donut skin')… todo ha ayudado a que en estos momentos sea una de las firmas más virales en TikTok y más buscadas por los amantes de la cosmética. Aunque se podía adquirir a través de su web internacional (con las consiguientes esperas), desde el 30 de septiembre Rhode está en España . Se podrá comprar a través de las tiendas de Sephora y de su página web. Este lanzamiento, que tanto esperaban las fans de Hailey Bieber, forma parte de una operación de expansión internacional de Rhode en 19 mercados europeos. Además, la marca, que nació a través del mercado online, consigue así mucha más presencia física, algo que es importante para el maquillaje, para que las compradoras puedan probar las texturas. Es una marca que no cuenta con un catálogo muy amplio, al contrario, su filosofía es el minimalismo para el cuidado de la piel, una tendencia que ha llegado después de años de rutinas de 10 pasos. Ofrece los pasos básicos: limpiador, esencia para preparar la piel (un producto cuyo origen está en la cosmética coreana), bruma facial, sérum, varias cremas hidratantes, mascarilla facial y bálsamo labial. También dispone en su catálogo de productos virales entre la generación Z, como los parches para granitos y los parches para el contorno de los ojos. Y finalmente, los cosméticos necesarios para lucir buena cara, sin parecer maquillada, lo que algunos llaman, 'cara de rica descansada' de la que Hailey Bieber es la máxima abanderada: iluminador, colorete y bronceador en barra, un perfilador labial y los tintes labiales en varios tonos. Los precios de los cosméticos están en torno a los 30-50 euros. Sus productos más virales que ya están disponibles en España son el tinte labial (peptide lip tint) solo, o con el perfilador para tener el 'lip combo' que usa Hailey Bieber, el colorete en barra (pocket blush) y la esencia lechosa (glazing milk). Pero si hay uno que todas las fans adoran es el 'lip case', un estuche de silicona para el teléfono que permite llevar incorporado el tinte labial (compatible con modelos de iPhone). De momento no ha llegado a las tiendas.