Netflix könnte bald einen Schritt gehen, der viele Kunden vergrault, glauben Medienexperten
Netflix ist einer der beliebtesten Streaming-Dienste weltweit. Der außerordentliche Erfolg des Unternehmens mag auch darin begründet sein, dass Nutzer bislang werbefrei auf Serien und Filme zugreifen können. Dies könnte sich laut Medienexperten jedoch bald ändern. Steigende Programmkosten und verlockende Mehreinnahmen in Milliardenhöhe machen den Schritt zur Werbeschaltung wahrscheinlich, vermuten die Konkurrenten vom US-amerikanischen Medienunternehmen NBCUnviversal und dem Streamingdienst Hulu.
Wie der Nachrichtensender CNBC berichtete, glauben sowohl Linda Yaccarino von NBCUniversal und Peter Naylor vom Hulu, dass Netflix sein werbefreies Angebot nicht mehr lange halten kann und wird. Auf einer Diskussion bei dem Marketing-Festival Cannes Lions äußerte sich Yaccarino wie folgt: „Wenn man mehr Programme erschaffen muss, die nicht unbedingt zum Erfolg werden, muss man mehr Geld ausgeben. Man muss die Marke aufbauen und den Verbrauchern helfen, die Produkte überhaupt zu entdecken – so steigt der Preis für ein Abonnement. Es wäre nur logisch, diese Erhöhung durch die Schaltung von Werbung möglichst klein zu halten“, zitiert sie cnbc.
Netflix macht bereits erste Schritte in Richtung Werbung
Obwohl sich Netflix jahrelang gegen Werbung aussprach, ist ein Umdenken des Unternehmens schon in den ersten Zügen spürbar. So schaltete der Streamingdienst im vergangenen Jahr zum ersten Mal Werbung für die eigenen Film- und Serien-Produktionen zwischen einzelnen Episoden. Verbraucher reagierten darauf verärgert. Das Unternehmen ließ daraufhin verlauten, dass es sich zunächst nur um einen Test handle, berichtete die Zeitschrift „Musikexpress”.
Zudem gab es bei Netflix auch schon erste Produktplatzierungen: In der beliebten Serie „Stranger Things“ warb Coca-Cola für den zweiten Anlauf der New Coke. Und auch gänzlich neue Arten der Werbung könnten in Zukunft auf Netflix laufen. „Die Zukunft von werbefinanzierten Medien ähnelt nicht dem, was wir heute in Bezug auf Werbelast und -gestaltung tun“, wird Naylor von cnbc zitiert. „Es könnte interaktive Werbung oder unauffällige Werbung geben. Ich denke, wir werden eine Menge Innovationen von OTT-Anbietern sehen.“
Eine andere Möglichkeit der Werbeplatzierung besteht im Angebot von günstigeren Abonnements, die im Gegensatz zu den preislich höheren Abos Anzeigen schalten. Oder Netflix könnte das Geschäftsmodell vom Musikstreaming-Dienst Spotify übernehmen. Hier können Verbraucher kostenlos auf den Dienst zugreifen, so lang er mit Werbung versehen ist. Wer auf Werbe-Unterbrechungen verzichten will, muss sich ein kostenpflichtiges Konto anlegen.
Netflix könnte durch Werbung viele Kunden verlieren
Sollte Netflix tatsächlich einen Kurswechsel in Sachen Werbung einschlagen, läuft das Unternehmen jedoch auch Gefahr, viele seiner Kunden zu verlieren. Bei einer Umfrage im Rahmen einer Studie des dänischen Marketingtechnologieunternehmens AudienceProject gaben mehr als die Hälfte aller Netflix-Nutzer in sieben Ländern an, dass sie ihr Abo kündigen würden, falls Anzeigen zum Normalfall werden würden. In Deutschland würden ganze 58 Prozent der Netflix-User lieber ganz auf den Dienst verzichten, als dort mit Werbung konfrontiert zu werden, so heißt es in der Studie.
Ohne Frage könnte Netflix ein Milliardengeschäft mit Werbung machen. Mit nahezu 150 Millionen Abonnenten wäre das Unternehmen für alle, die ihre Produkte bewerben wollen, ein attraktiver Markt. Jedoch sollte Netflix auch bedenken, dass der derzeitige Erfolg und Vorteil gegenüber der Konkurrenz auch im werbefreien Charakter des Dienstes begründet liegt. Sollten Zuschauer tatsächlich so drastisch wie in der Studie prognostiziert auf Werbung reagieren, könnte die derzeitige Vormachtstellung des Streaming-Dienstes schnell kippen.
Das könnte euch auch interessieren:
Morgan Stanley: Disney könnte Netflix in 5 Jahren vom Streaming-Thron stoßen
Diese geheimen Codes solltet ihr unbedingt bei Netflix eingeben
Die Deutschen lieben Netflix — aber sie hassen diese Streamingdienste