Квадроцикл и кадиллак. Сибирское слияние

Два автосалона объединялись в одну компанию. В перспективе салонов должно стать еще больше. Требовалось придумать название для всей сети.

Автокомплекс «Западно-Сибирский Альянс» и автотехцентр «СИБИРЬ МОТОРС» занимаются продажей и сервисным обслуживанием автомобилей и мототехники, поставками запчастей и дополнительного оборудования. Спектр представленной в салонах техники широк: от автомобилей General Motors (Chevrolet, Opel и Cadillac) и UZ-Daewwo до снегоходов и квадроциклов. В связи с этим целевая аудитория тоже весьма обширна – ведь представительские авто и бюджетные модели покупают совсем разные люди.

Необходимо, чтобы будущее название нравилось и топ-менеджерам и студентам. При этом клиент не хотел слов вроде «моторс» и «авто» – их всегда можно добавить позже – и упоминания географии компании. Будущее название должно быть современным, но нелегковесным, а серьезным и профессиональным, вызывать чувство доверия и ощущение стабильности. Предполагалось, что это будет одно-два слова, русские или иноязычные (в это случае обязательна транслитерация), возможно неологизм.

Отметим, что заказчик пришел в «Е-генератор» проведя серьезную подготовку. Дилеры устроили внутрикорпоративный мозговой штурм, во время которого придумали и отвергли 154 (!) названия. Список прилагался к заданию, чтоб избежать повторений.

Ознакомившись с пожеланиями клиента, авторы приступили к работе. Первая выборка показала, что сибиряки предпочитают простоту. Заказчик забраковал направления с необычными словесными конструкциями, малоизвестными иностранными словами, каламбурами и акронимами (аббревиатуры из начальных букв выражения, например НИИ, АЭС). Словесным изыскам клиент предпочел красивые благозвучные названия с подходящим смыслом, варианты, указывающие на сферу деятельности компании, неологизмы с угадываемым значением и упоминания персонажей и образов.

Вписать свое творчество в заданные рамки попробовали около 300 экспертов, предложивших 4,6 тысяч идей. Ни одна из них принята не была. Безусловно жаль, что все старания пропали впустую, но здесь решение остается за клиентом.