Новогодний турпоток-2026: рост цен, отток за границу и новая география отдыха

Прошедшие новогодние каникулы, растянувшиеся на рекордные 11 дней, продемонстрировали турбизнесу России противоречивую картину. С одной стороны, фиксируется отток части туристов в зарубежные страны, с другой, наблюдается избирательный, спрос на внутренние поездки по отдельным направлениям. Подготовили аналитический обзор сезона праздников 2025/26 годов.

Агрегированные данные, предоставленные ведущими туроператорами, свидетельствуют об изменениях на рынке. Традиционный рейтинг популярных регионов «дал трещину» а туристы стали более рациональными.

Динамика новогоднего спроса: роста в целом по внутреннему рынку по-прежнему нет

Говорить о росте турпотока не приходится. Крупные компании называют цифры от +10% до -15% поездок в праздничный период, несмотря даже на то, что он был длиннее предыдущего. И это соответствует ранее сделанному прогнозу Аналитической службы АТОР об общем снижении спроса на туры в новогодний период на 5-10%. 

Некоторые компании («Интурист», «Мультитур» и «Невские Сезоны») фиксируют увеличение турпотока до 10% по сравнению с прошлым годом, но другие говорят, в лучшем случае, о «сдержанном росте». Или вовсе о снижении. 

Так, генеральный директор крупного туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отметил общее снижение новогодних объемов на 15%. В другом ведущем туроператоре, PEGAS Touristik сообщают о похожем сокращении: на 13,5%. 

«Часть туристов переориентировалась с отдыха внутри страны на зарубежные страны (Египет, Турция, Вьетнам, Таиланд, ОАЭ, Куба)», – констатируют в компании.

В Национальном туроператоре АЛЕАН «Вестнику АТОР» тоже подтвердили, что бронирования на январские праздники были меньше в объемах, чем в 2024 году. 

География праздника: лидерство Краснодарского Края пошатнулось

Список лидеров, ожидаемо, возглавляют классические массовые направления, но их иерархия претерпела изменения. По оценке г-на Ромашкина, устойчивость Краснодарского края на первом месте рейтинга пошатнулась: горнолыжный кластер Сочи потерял 30% туристов из-за капризов погоды, прибрежный – 5% по совокупности факторов.

До Анапы не доехали 40% клиентов. Зато наблюдается рост в Крыму (+20%), неплохую динамику (+10%) показывают Минводы, Москва и Петербург.

Тем не менее, большинство операторов по-прежнему включают Краснодарский край в свой топ. Но альтернативой становятся города с яркой новогодней атрибутикой. PEGAS Touristik фиксирует резкий рост бронирований туров в Москву.

«Внутренний туризм в этот период рос локально – в регионах с развитой событийной программой или обновленной курортной инфраструктурой. Именно туда устремились большинство туристов для празднования Нового Года», – добавили в Coral Travel.

Санкт-Петербург, Казань и Калининградская область (ее отмечает, в частности, Anex), остаются в числе фаворитов у большинства туристов.

Туристы разъезжаются по России

Интересным «географическим трендом» сезона стал некоторый всплеск интереса к «нестоличным» регионам и событийным точкам.

Новогодней столицей 2026 года стала Рязань, что сразу же отразилось на статистике. АЛЕАН сообщает о росте бронирований в Рязань на 25%, а «Интурист» отмечает всплеск интереса к турам в этот город и в комбинации с подмосковной Коломной.

В топы динамично растущих новогодних направлений у туроператоров также вошли Екатеринбург (+22% по данным АЛЕАН), Кострома (+20%) и Владивосток (+10%). Отдельно выделяется рост спроса на поездки в Подмосковье, «Мультитур» фиксирует здесь прирост в 50%.

«Примечательной особенностью этих праздников является очень широкая география спроса. К традиционно популярным массовым направлениям добавились запросы на менее характерные для пакетного туризма города. Среди них Ростов-на-Дону, различные локации в Подмосковье, Тюмень и Екатеринбург», – говорит руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly, который входит в ГК «Слетать.ру», Сергей Васин.

Аналитики АТОР специально подчёркивают для СМИ: все это ни при каких условиях это не стоит читать как «россияне массово поехали на Новый год в Рязань и Владивосток», поскольку рост этот обусловлен эффектом низкой базы. «Массово» (то есть в значительном количестве) россияне как ездили, так и ездят каждый год по одним и тем же действительно массовым направлениям из ТОП-5. Обращает на себя внимание разве что более частое по сравнению с другими направлениями упоминание Екатеринбурга.

Наблюдается также рост популярности Архыза, где открытие новых отелей и расширение номерного фонда привело к увеличению числа бронирований. По статистике самого курорта, с 26 декабря по 11 января там отдохнули более 131 тысячи туристов.

В «Невских Сезонах» отмечают успех в продажах новых экскурсионных программ по Уралу и туров в Выборг.

«Мультитур» говорит о спаде продаж новогодних туров в Великий Устюг. Такой спад ранее подтверждался и данными других крупных игроков рынка внутреннего туризма. 

Портрет новогоднего туриста: меньше экскурсий, больше самостоятельности

Согласно агрегированным данным туроператоров, средняя продолжительность поездок в целом по стране точно не растет (хотя у отдельных компаний могут быть другие тенденции). Уместно говорить скорее о сохранении значений прошлого года (4-5 ночей). 

«Растет популярность автомобильного туризма, едут, в том числе, в Краснодарский край, из Москвы в Питер на машине», – говорит Сергей Ромашкин.

Глава «Дельфина» заметил, что туристы стали чаще отказываться от комплексных туров. Они теперь часто вместо отелей снимают квартиры и апартаменты, в вместо классической культурной программы предпочитают иные развлечения.

Впрочем, с коллегой соглашаются не все опрошенные «Вестником АТОР» туроператоры, поэтому за этим трендом только предстоит понаблюдать.

Вопрос цены: инфляция отпуска и рациональный подход

В Сoral Travel отмечают, что путешественники по России в этом году стали экономнее. Они сокращали траты, искали «горящие» предложения, бронировали более дешевые отели, не приобретали дополнительных услуг.

Причина понятна: отдых в России продолжает дорожать, что во многом и обусловливает такое потребительское поведение туристов.

«Интурист» оценивает увеличение средней стоимости новогоднего отдыха в России примерно на 9%, (средний чек – 27,6 тыс. рублей на человека без дороги). Подорожание размещения и наземного обслуживания в среднем оценивается в 15%, а туры с авиаперелетами в пиковые даты по оценке PEGAS Touristik выросли в цене до 20-25%. Последние цифры согласуются с данными мониторинга АТОР и «Слетать.ру»: в целом средний чек январских туров с перелетом по России (но сюда включен весь январь, а не только новогодние каникулы) вырос на 13,4%.

Среди хороших новостей: в целом полученные показатели по продажам соответствуют ожиданиям туроператоров, результаты новогодних праздников подтверждают корректность сделанных бизнесом прогнозов и выбранной стратегии. 

То есть все происходящее для рынка не сюрприз, и возможность адаптироваться под новую реальность у компаний есть.

Екатерина Тропова

Фото: visit-petersburg.ru