MAX против Telegram: пять трендов медиарынка от «Эксперт Групп» во Владивостоке

Владивостокские аналитики зафиксировали кардинальную перестройку медиарынка на Дальнем Востоке. Консалтинговый центр «Эксперт Групп» опубликовал исследование ключевых трендов развития цифровых медиа. Специалисты предрекают усиление борьбы за аудиторию между традиционными и новыми платформами. Эксперты выделили пять основных тенденций развития отрасли до 2030 года. Владивостокские консультанты оценили перспективы MAX Консалтинговый центр «Эксперт Групп», занимающий лидирующие позиции на рынке консалтинга и PR Дальнего Востока, представил аналитическое исследование трендов развития российских медиа. Компания, основанная в 2017 году, объединяет под своим брендом несколько интернет-изданий и крупнейшую сеть общественно-политических telegram-каналов региона. Российский мессенджер MAX, запущенный холдингом VK в марте 2025 года, получил статус национального мессенджера и активно набирает аудиторию. Платформа уже преодолела отметку в миллион пользователей и планирует интеграцию с государственными сервисами. Ключевые характеристики MAX: Регистрация только по российским и белорусским номерам Встроенная платежная система и цифровые удостоверения Конструктор чат-ботов с интеграцией ИИ GigaChat Тестирование функции каналов для контент-мейкеров Прогнозы экспертов: пять трендов до 2030 года Аналитики «Эксперт Групп» выделили пять ключевых тенденций развития новых медиа в ближайшие годы. Специалисты прогнозируют постепенное развитие MAX как отдельной экосистемы с выходом на пик популярности к 2030 году. Первый тренд: постепенная миграция госструктур Государственные учреждения и крупные корпорации планируют переход на отечественную платформу. Минцифры рассматривает предоставление VK льготных кредитов для развития национального мессенджера. С 1 сентября 2025 года запланирована масштабная рекламная кампания по продвижению MAX. Второй тренд: сохранение рекламных интеграций Медиаэксперты фиксируют перераспределение рекламных бюджетов между платформами. Объем рынка нативной рекламы в Telegram достиг 2 миллиардов рублей в первом квартале 2024 года. Основными площадками остаются Telegram, RuTube, VK и MAX. Третий тренд: Telegram сохранит позиции Полная блокировка Telegram маловероятна из-за прохождения процедуры деанонимизации через регистрацию в Роскомнадзоре. Количество оппозиционных каналов сократилось до 10 крупных площадок, а большинство влиятельных каналов демонстрируют лояльность российскому политическому курсу. Четвертый тренд: перетекание теневых доходов Доходы от заблокированных Instagram* и Facebook* начинают перетекать на легальные российские площадки. VK обошел YouTube по объему интеграций с блогерами (40% против 30%), а выручка от онлайн-рекламы выросла на 10% до 22 миллиардов рублей. Пятый тренд: борьба за аудиторию MAX и RuTube продолжат конкурировать за пользователей, но история показывает устойчивость популярных платформ к блокировкам и появлению альтернатив. RuTube продемонстрировал рост количества авторов на 449% и контента на 106%. Региональные особенности медиатрансформации Дальневосточные эксперты отмечают специфику развития медиарынка в регионе. Исследования показывают потерю традиционными СМИ монополии на новости — 61% специалистов отмечают переход аудитории в мессенджеры и рост конкуренции между блогерами и медиа. WhatsApp оказался под угрозой ограничений после принятия закона о национальном мессенджере. Малый и средний бизнес выражает обеспокоенность потенциальной блокировкой, поскольку 90% МСП используют американский мессенджер для коммуникации с клиентами. Цифровые тренды 2025 года Российский медиарынок адаптируется к условиям цифрового суверенитета. Ведущими направлениями становятся нативная реклама, короткие вертикальные видео и патриотическая тематика контента. Приоритетные форматы развития: Гиперперсонализация и применение искусственного интеллекта Интеграция AR/VR-технологий в маркетинговые стратегии Развитие местных сообществ и микроинфлюенсеров Геомаркетинг и интерактивная наружная реклама Консультанты «Эксперт Групп» прогнозируют, что к 2030 году MAX станет полноценной альтернативой зарубежным мессенджерам, но полное вытеснение Telegram с российского рынка маловероятно из-за высокой пользовательской лояльности и успешной адаптации платформы к российскому законодательству. *Принадлежит платформе Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России.