Как российские предприниматели зарабатываю на «Игре престолов»
«Игра престолов», без преувеличения, является одним из самых популярных и востребованных сериалов десятилетия. Одну только последнюю серию культового фэнтези посмотрело рекордное количество зрителей — 19,3 млн человек. И это только легальные просмотры. Ажиотаж на торрент-трекерах и «пиратских» сайтах был ничуть не меньше.
Естественно, бизнес не мог упустить возможности заработать миллионы на всеми любимом шоу. Так, в сети ресторанов Shake Shack появился бургер «Драгарис», производитель Diageo переименовал виски Johnnie Walker в White Walker — «Белого ходока», а кондитерский бренд Oreo использовал заставку из «Игры престолов» для рекламы своего печенья.
Но не нужно думать, что американские предприниматели «такие нехорошие, наживаются на бедных фанатах». Наши соотечественники тоже отличились в битве за трон клиентов. Как именно, читайте ниже.
Кухня Семи Королевств
Проект «Кухня на районе» совместно со службой доставки еды Delivery Club разработали специальное меню для фанатов «Игры престолов». Благодаря этому все желающие могут отведать «Сосиску от бастарда», «Груши в вине из просторного сада», «Коктейль за стеной», «Грибочки для полумужа», «Рагу от рыбоедов», «Северный завтрак» и другие интересные блюда.
Все рецепты взяты из книг Джорджа Мартина и основаны по мотивам сериала. Один из руководителей «Кухни на районе» Кирилл Родин признается, что идея запустить подобный проект пришла к нему после появления в интернете мема, где Рамси Болтон держит в руке сосиску.
За месяц работы проекта в Delivery Club поступило около 1000 заказов на «блюда Семи Королевств» и 30% — от новых пользователей. Кроме того, о нововведении написало множество интернет-изданий, а известный фуд-блогер Макс Брандт даже посвятил выпуск обзору этих блюд. В результате «Кухня на районе» и Delivery Club получили именно то, чего добивались — хороший пиар и приход новых клиентов.
Обучение валирийскому
Если вы не в курсе, то язык, на котором говорят персонажи «Игры престолов» — не просто случайный набор вымышленных слов. Специально для съемок сериала лингвистом Дэвидом Дж. Петерсоном были разработаны два новых языка — дотракийский и валирийский.
Российская онлайн-платформа Educa, специализирующаяся на обучении иностранным языкам, решила, что было бы неплохо добивать в свою базу валирийский. Это тот самый язык, на котором Арья Старк приветствовала Безликих (Valar morghulis), а Дейенерис приказывала драконам дышать огнем (Dracarys!).
Курс по изучению валирийского собирали, опираясь на заметки Петерсона и немногочисленные появления высказываний на этом языке в сериале. В итоге получилось создать 10 уроков и только в мае 2019 года их прошли 6 тысяч человек. Всего за время существования курса с ним успели ознакомиться десятки тысяч пользователей! В 2017 году количество людей, посетивших соответствующий раздел на сайте, составило 10 000, в 2019 — увеличилось до 19 000.
Кстати, за пределами России показатели изучения валирийского гораздо выше. На платформе Duolingo аналогичный курс успешно завершили больше 900 тысяч человек.
Мерч «Игры престолов»
Крупнейший российский интернет-магазин Ozon зарабатывает не только на продажах книг Джорджа Мартина, но и на предоставлении фанатам других уникальных товаров, связанных с «Игрой престолов». Всю тематическую продукцию сайт закупает у итальянского производителя канцелярии Moleskine и американской компании по изготовлению игрушек — Hasbro.
Представитель пресс-службы Ozon сообщил, что в день показа финальной серии восьмого сезона продажи товаров с мерчем «Игры престолов» выросли почти в 4 раза. Наибольшей популярностью пользовались блокноты с гербами различных домов Вестероса. Кроме того, фанаты сериала покупали фигурки любимых персонажей, флаги, футболки, чашки и многое другое.
Признавайтесь, а у вас есть какая-нибудь вещь с символикой «Игры престолов»?
Такси для жителей Семи Королевств
А вы думаете, что сверхскоростные перемещения между королевствами Вестероса — это один из ляпов «Игры престолов»? А что, если герои сериала просто все это время пользовались услугами «Ситимобил»? В преддверии выхода финального эпизода компания стала официальным партнером «Амедиатеки» и запустила акцию «Битва за престол». Так, некоторые адреса в Москве получили названия локаций Семи Королевств. К примеру, Останкино стало «Башней Лорда-командующего», зоопарк — «Драконьим камнем», а Лубянка — «Храмом многоликого».
Чем больше участник акции совершал поездок на такси, тем выше становился его «титул». А в завершении акции самые «титулованные» персоны получали от «Ситимобил» билет на просмотр финального эпизода «Игры престолов» на стадионе «РЖД Арена». Согласитесь, что это весьма неплохое вознаграждение?
По подсчетам экспертов компании, участие в акции приняли около 15 тысяч жителей Москвы и Московской области. Всего за этот период было совершено 60 тысяч поездок. Среди участников лишь 12% были уже действующими активными клиентами сервиса, остальные 88% пришли благодаря проекту.
Вот как российский бизнес зарабатывает на вашем любимом сериале. И это лишь небольшая часть примеров. Многие бренды просто используют символику «Игры престолов» для рекламы своих товаров, будь то продукты питания или туалетная бумага…
Поэтому, можно сказать, что компании, описанные выше, подошли к вопросу с креативом.
А какие еще примеры «наживы» на фанатах «Игры престолов» вы встречали?