Российское вино захватило внутренний рынок и стремится на внешний
Французы нам помогут?
Данные о повышении продаж российского вина на 21%, или 9 процентных пунктов, опубликовал РБК на основании данных оператора фискальных данных «Такском». Это компания, которая собирает данные с подключенных к интернету магазинных касс, обрабатывает данные и передает их в налоговую инспекцию.
«Такском», по его собственной оценке, контролирует 20% данного рынка – ежегодно компания обрабатывает более 10 млрд фискальных чеков. Занятно, что работа такого масштаба доверена абсолютно частному ООО с уставным капиталом всего лишь 40 080 руб.
В равных долях она принадлежит двум физическим лицам и двум ООО, одно из которых, в свою очередь, также принадлежит физическому лицу, а другое – кипрскому офшору Virgton Management Limited. Странная, конечно, история, но если киприотам интересна статистика винного рынка России – пусть радуются.
Средний чек на покупку вина вырос за год на 5,7% и сейчас составляет 477 рублей. Средняя цена бутылки – на 6,2%, до 324 рублей. Известно, что очень дешевое вино покупают в Новосибирске (217 руб. за бутылку), а относительно дорогое – в Москве, Санкт-Петербурге и Владивостоке (374, 389 и 404 руб. соответственно).
При этом потребление вина в России ничтожно – 3,5 литра в год на душу населения, в 4,6 раза меньше, чем в советские времена. 38% из них – красное сухое, 21% – красное полусладкое вино.
Фото: l i g h t p o e t / Shutterstock.com
Но вернемся к российской продукции. За пару дней до публикации данных «Такскома» в молдавском Кишиневе выступил российский бизнес-омбудсмен, владелец «Абрау Дюрсо» Борис Титов, который рассказал о новой программе развития российского виноделия.
В числе прочего речь идет о маркетинговой программе продвижения бренда «российское вино» – в чем-то аналогичной экспортному бренду «Сделано в России», который продвигается Российским экспортным центром.
Занятно, что над рекламой «российского вина» будут трудиться французские агентства, – впрочем, кто лучше них разбирается в виноделии!
Куда пропала Грузия?
Интересно, что, несмотря на общее лидерство российских вин, самое покупаемое среди них лишь замыкает пятерку популярных брендов. Лидирует легендарное абхазское «Лыхны» (к сожалению, часто приходится видеть подделки этого замечательного вина), за ним следует испанское Castillo Santa Barbara (вероятно, играет свою роль популярность одноименного телесериала), третье и четвертое места занимают грузинские «Chateau саперави» и «Талавари». И только далее расположилось «Абрау купаж темный».
Вообще, среди иностранных вин наиболее популярны итальянские (12% всех продаж), за ними следуют испанские (9%), французские (8%), абхазские (7%) и грузинские (6%). Эта статистика выглядит странно, потому что год назад Грузия давала 16% розничных продаж вина в России, а за это время в отношениях двух стран никаких принципиальных изменений не произошло, так что Роспотребнадзор импорт не приостанавливал.
Совершенно иначе выглядит статистика Федеральной таможенной службы, которая показывает более чем убедительное лидерство Испании среди экспортеров вина в Россию, на второе место ставит Италию, а на третье – Украину, вина которой не пользуются спросом в нашей стране.
Фото: BestPhotoPlus / Shutterstock.com
Впрочем, специалисты указывают, что таможенники проводят по одной статье вино, виноматериалы и сусло, а Украина как раз обильно перепродает России молдавские виноматериалы, использующиеся для производства российских вин.
Импорт вина за год снизился на 9,5%, что в целом коррелирует с ростом доли отечественной продукции в статистике продаж.
Конечно, главная причина популярности российского вина – его низкая стоимость.
В сети «Дикси» средняя цена нашей продукции – 257 руб. за бутылку, импортной – 429 руб. В элитарном сегменте российского вина практически нет: в «Азбуке вкуса» оно обеспечивает менее 3% продаж (здесь отличается бренд «Фанагория»).
В то же время попытка наших виноделов не только захватить внутренний рынок, но и закрепиться на внешнем заслуживает всяческой поддержки. Любой новый несырьевой экспорт из России в современных условиях – это маленький удар как по экономической блокаде, так и по всесилию сырьевиков.
Так что есть повод в пятницу вечером выпить немного хорошего отечественного вина (вместо привычных водки и пива) за то, что Россия – это все-таки далеко не только бензоколонка. Может быть, не за горами времена, когда мы и налоги свои научимся собирать без кипрских прокладок?