Эксперты Avito посчитали, сколько нужно потратить, чтобы обеспечить ребенка самым необходимым в крупнейших городах России.
Средняя стоимость условной «детской корзины»
[1] для младенцев в Санкт-Петербурге составила 29,4 тыс. руб. Стоимость «корзины» для дошкольников чуть ниже – 24,5 тыс. руб. Собрать школьниц и школьников можно за 16 тыс. руб.
В целом по России средняя стоимость «детской корзины», рассчитанной для детей разного пола и возраста, составила 28,9 тыс. для новорожденных девочек и 28,8 тыс. руб. для мальчиков. Стоимость «корзины» для дошкольников чуть ниже – 25,1 тыс. руб. (девочки) и 25 тыс. руб. (мальчики). Собрать школьниц и школьников можно за 17 тыс. руб. и 16,9 тыс. руб. соответственно.
В разрезе городов максимальная стоимость «корзины» для младенцев зафиксирована в Москве (в среднем 38,5 тыс. руб.), Краснодаре (33,2 тыс. руб.) и Ростове-на-Дону (33 тыс. руб.), а минимальная – в Омске (20,4 тыс. руб.). Самые дорогие «корзины» для дошкольников также можно собрать в Москве (32,7 тыс. руб.), Ростове-на-Дону (27,1 тыс. руб.) и Воронеже (26,8 тыс. руб.). Бюджетные «дошкольные» варианты доступны в Омске (18,1 тыс. руб.) и Саратове (17,3 тыс. руб.). В разрезе городов с самыми дорогими «корзинами» для школьников лидируют Москва (22,3 тыс. руб.), Ростов-на-Дону (18,2 тыс. руб.) и Екатеринбург (18 тыс. руб.), а замыкают рейтинг Саратов (12,2 тыс. руб.) и Ульяновск (11,7 тыс. руб.).
Стоимость «детской корзины» для разных возрастов, февраль 2018 г., руб.
| |
Младенцы |
Дошкольники |
Школьники |
| |
Девочки |
Мальчики |
Девочки |
Мальчики |
Девочки |
Мальчики |
| Барнаул |
21885 |
21211 |
20940 |
20266 |
14588 |
13914 |
| Волгоград |
25719 |
24118 |
21965 |
20364 |
16348 |
14747 |
| Воронеж |
31513 |
30507 |
27254 |
26248 |
16389 |
15383 |
| Екатеринбург |
31018 |
28548 |
26586 |
24116 |
19202 |
16732 |
| Ижевск |
26538 |
21140 |
22597 |
17199 |
17482 |
12084 |
| Иркутск |
26572 |
25018 |
22576 |
21022 |
16259 |
14705 |
| Казань |
27160 |
26996 |
23946 |
23782 |
13788 |
13624 |
| Краснодар |
33748 |
32717 |
25855 |
24824 |
17297 |
16266 |
| Красноярск |
28221 |
26379 |
23437 |
21595 |
16555 |
14713 |
| Москва |
35918 |
41005 |
30178 |
35265 |
19712 |
24799 |
| Нижний Новгород |
27989 |
26573 |
24314 |
22898 |
16294 |
14878 |
| Новосибирск |
27121 |
26064 |
24188 |
23131 |
17878 |
16821 |
| Омск |
21011 |
19813 |
18748 |
17550 |
12901 |
11703 |
| Ростов-на-Дону |
34446 |
31703 |
28488 |
25745 |
19612 |
16869 |
| Самара |
24208 |
23704 |
21305 |
20801 |
13982 |
13478 |
| Санкт-Петербург |
30057 |
28884 |
25130 |
23957 |
16617 |
15444 |
| Саратов |
21567 |
20200 |
17936 |
16569 |
12931 |
11564 |
| Тольятти |
23280 |
22986 |
19673 |
19379 |
13169 |
12875 |
| Тюмень |
29657 |
27058 |
25567 |
22968 |
16731 |
14132 |
| Ульяновск |
24105 |
23831 |
20964 |
20690 |
11870 |
11596 |
| Уфа |
28232 |
27145 |
24219 |
23132 |
14531 |
13444 |
| Челябинск |
25646 |
26298 |
22431 |
23083 |
15865 |
16517 |
| Вся Россия |
28942 |
28793 |
25113 |
24964 |
16999 |
16850 |
Стоимость одежды и обуви
Товары для детей подешевели: в феврале 2018 года средняя стоимость вещей в категории «Детская одежда и обувь» на Avito составила 940 рублей – на 17,3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Сильнее всего подешевели вещи для девочек: трикотаж (-37,4%), а также комбинезоны и боди (-35,5%). Среди одежды для мальчиков наиболее заметно упали в цене брюки (-30,6%), при этом трикотаж и комбинезоны, а также шапки и варежки, напротив, стали дороже (соответствующие категории одежды для девочек не подорожали). В целом бюджет на обновление гардероба девочки составит в среднем 6,9 тыс. руб. Комплект одежды для мальчика чуть дешевле – 6,7 тыс. руб.
Самыми дорогими предметами детского гардероба, как и годом ранее, стала верхняя одежда. Приобрести куртку или пальто для девочки можно в среднем за 1,4 тыс. руб., для мальчика – за 1,3 тыс. руб. Чуть меньше стоят комбинезоны и зимние аксессуары для мальчиков (около 1 тыс. руб.) и платья и юбки для девочек (900 руб.). Интересно, что шапки, варежки и шарфы для мальчиков почти вдвое дороже аналогичных товаров для девочек, в то время как разница в цене на обувь минимальна.
В разрезе городов максимальная стоимость верхней одежды для девочек отмечена в Ростове-на-Дону (2,4 тыс. руб.), для мальчиков – в Челябинске (2,8 тыс. руб.). Наиболее дорогая обувь продается в Казани (для мальчиков, 1,2 тыс. руб.) и Москве (для девочек, 1,1 тыс. руб.). Столица лидирует также по стоимости мальчиковых комбинезонов и боди: она составляет 3,1 тыс. руб. При этом аналогичные товары для девочек по максимальной стоимости представлены в Ростове-на-Дону (1,2 тыс. руб.).
Несмотря на максимальную среди всех товаров категории цену, верхняя одежда остается наиболее востребованной у пользователей Avito по всей России: на нее приходится около трети запросов контактных данных продавцов. Чуть менее популярны обувь, платья и юбки и трикотажные вещи.
Структура спроса и средняя стоимость товаров в категории «Детская одежда и обувь» на Avito по всей России
| |
Подкатегория |
Доля в структуре спроса |
Средняя цена, фев. 2017, руб. |
Средняя цена, фев. 2018, руб. |
Динамика цены |
| Девочки |
Верхняя одежда |
17,8% |
1 597 |
1 355 |
-15,2% |
| Обувь |
14,4% |
949 |
824 |
-13,2% |
| Платья и юбки |
10,7% |
1 163 |
917 |
-21,2% |
| Другое |
5,1% |
1 354 |
889 |
-34,3% |
| Трикотаж |
2,9% |
878 |
550 |
-37,4% |
| Комбинезоны и боди |
2,8% |
1 129 |
728 |
-35,5% |
| Шапки, варежки, шарфы |
1,6% |
690 |
498 |
-27,8% |
| Брюки |
1,5% |
755 |
564 |
-25,3% |
| Пижамы |
0,2% |
534 |
529 |
-0,9% |
| Мальчики |
Верхняя одежда |
14,9% |
1 637 |
1 305 |
-20,3% |
| Обувь |
12,6% |
952 |
839 |
-11,9% |
| Другое |
5,2% |
1 021 |
792 |
-22,4% |
| Трикотаж |
3,2% |
635 |
715 |
12,6% |
| Комбинезоны и боди |
2,7% |
951 |
1 035 |
8,8% |
| Брюки |
2,6% |
877 |
609 |
-30,6% |
| Шапки, варежки, шарфы |
1,4% |
580 |
952 |
64,1% |
| Пижамы |
0,2% |
548 |
458 |
-16,4% |
Стоимость детских товаров и игрушек
В категории «Товары для детей и игрушки» лидерами спроса стали детские коляски (26,9%) и игрушки (26,6%). Доля детской мебели составила 19%. Наименее востребованы товары для купания и школы.
Самыми дорогими товарами в этой категории остаются коляски несмотря на то, что за год их стоимость снизилась на 3,8%, до 6,6 тыс. руб. Детская мебель подешевела на 10,5%, до 5,2 тыс. руб., а автомобильные кресла – на 7,6%, до 4,4 тыс. руб. Сильнее всего потеряли в цене постельные принадлежности (-19,6%), прибавили – товары для школы (+19,2%). Также в число подорожавших товаров вошли велосипеды и самокаты (+7,9%), игрушки (+1,4%) и товары для купания (+3,8%).
Об Avito
Avito – самый популярный сайт объявлений в России по версии сервиса SimilarWeb. Согласно Mediascope и собственным данным компании, ежемесячная аудитория Avito составляет 32 млн человек – около пятой части населения России. 19 млн уникальных пользователей заходят на Avito с мобильных устройств. На сайте размещено 38,6 млн актуальных объявлений, каждый день пользователи добавляют около 400 000 новых объявлений.
[1] Средняя стоимость «детской корзины» рассчитана по категориям одежды и товаров, необходимых детям разных возрастов. «Корзина» для младенцев включает товары подкатегорий «Автомобильные кресла», «Детская мебель», «Детские коляски», «Игрушки», «Постельные принадлежности», «Товары для кормления», «Товары для купания». «Корзина» для дошкольников включает товары подкатегорий «Автомобильные кресла», «Велосипеды и самокаты», «Детская мебель», «Игрушки», «Постельные принадлежности», «Товары для школы». «Корзина» для школьников включает товары подкатегорий «Велосипеды и самокаты», «Детская мебель», «Товары для школы».
Стоимости товаров в категории «Товары для детей и игрушки» см. в Приложении.
