Япония делает ставку на элитный туризм, чтобы избавиться от толп туристов
Япония официально переходит от модели массового туризма к привлечению состоятельных путешественников. Страна намерена сделать туризм высокодоходной и устойчивой отраслью, что уже привело к конкретным решениям, затрагивающим и российских туристов.
После двух рекордных лет по въезду и расходам иностранных гостей акцент сместился с количества на качество. Теперь ключевыми показателями стали средние траты туриста, продолжительность его пребывания и географическое распределение по стране. Бюджет в десятки миллиардов иен направлен как на повышение ценности направлений, так и на сдерживание овертуризма, от которого уже страдают многие туристические центры Японии (источник).
Самым ярким примером новой политики стал Киото. Город вводит с 2026 года самый высокий в Японии дифференцированный налог на проживание. Его размер будет напрямую зависеть от стоимости номера. Для люксовых отелей сбор возрастет в несколько раз, для бюджетных вариантов — меньше. Но таким образом власти намерены не просто ограничить поток, а целенаправленно привлечь туристов с высокими расходами.
Собранные средства пойдут на решение проблем, вызванных наплывом гостей: управление толпами, модернизацию инфраструктуры и сохранение культурного наследия. Это может постепенно сделать Киото менее доступным для бюджетного путешественника, даже при росте общих доходов города от туризма.
Однако работа ведется не только в Киото. Национальная стратегия предполагает расширение с 47 до 100 специальных зон по всей стране, где будут действовать меры контроля. Это не только известные достопримечательности, но и малые города, столкнувшиеся с внезапной популярностью.
В этих зонах могут быть введены системы предварительного бронирования, сезонные надбавки, ограничения для крупных туристических автобусов в исторических кварталах. Параллельно развивается инфраструктура и создаются цифровые сервисы для перенаправления туристских потоков на менее известные маршруты.
Стратегия развития строится не только на ограничениях. Государство активно субсидирует создание турпродуктов с высокой добавленной стоимостью за пределами Токио, Осаки и Киото. Речь идет о приключенческом, гастрономическом, оздоровительном туризме в регионах. Цель — заставить гостей оставаться дольше, тратить больше и равномерно распределяться по стране. Ранее Турпром в подробностях писал, как Япония планирует обложить туристов налогами.
Для российского туриста эти изменения означают рост стоимости поездки, особенно при выборе премиального отдыха. Одновременно открываются новые возможности для глубокого и комфортного знакомства с менее раскрученными префектурами Японии. Планировать путешествие, особенно в пиковые сезоны, теперь стоит еще более заранее, учитывая возможные системы бронирования и новые правила.
Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz