Немецкие туристы массово отказались от заграницы

Предварительные данные по туризму в Германии за 2025 год показывают рекордный рост внутренних путешествий на фоне снижения интереса иностранных гостей. Редакция Турпрома анализирует, как эта общеевропейская тенденция «оставаться дома» меняет рынок и что это значит для российских туристов.

Немцы предпочитают родину

Федеральное статистическое управление Германии обнародовало предварительные итоги 2025 года. Количество ночевок в туристических отелях страны достигло 497,5 миллиона. Это значение превысило рекордный показатель предыдущего года на 0,3 процента.

Ключевой вклад в этот рост внесли сами немцы. Число ночевок, совершенных внутренними туристами, увеличилось на 0,7 процента. В абсолютном выражении это 413,7 миллиона ночевок. На долю немецких путешественников пришлось 83,2 процента от общего турпотока.

На этом фоне количество поездок иностранных гостей в Германию сократилось. Падение составило 1,8 процента, а общее число ночевок международных туристов остановилось на отметке 83,8 миллиона. Тенденция выглядит особенно контрастно на фоне 2024 года.

Проведение Чемпионата Европы по футболу в 2024 году дало мощный импульс для привлечения зарубежных болельщиков. После завершения этого масштабного события поток иностранцев закономерно пошел на спад, обнажив базовую тенденцию.

Кемпинг вместо отеля

Анализ типов размещения показывает смещение предпочтений. Наиболее растущим сегментом оказались кемпинги. Рост числа ночевок в них составил 4,2 процента. Это ярко контрастирует с динамикой в классических отелях.

Отельный сектор продемонстрировал отрицательную тенденцию. Падение спроса на размещение в гостиницах зафиксировано на уровне 0,4 процента. Туристы, выбирающие отдых внутри страны, стали чаще отдавать предпочтение более экономичным и автономным форматам.

Симптомы сдерживания спроса

Устойчивый рост числа немцев, проводящих отпуск на родине, — это симптом. Эксперты называют это явление «сдерживанием» или «запором» на выездном туристическом рынке страны. Тенденция впервые проявилась в Испании, где также фиксируют признаки «выгорания» привычки к дальним поездкам.

Рост внутреннего туризма в Испании в 2025 году составил скромные 0,6 процента. Однако сам факт смещения фокуса испанцев на внутренние направления показателен. Аналогичные процессы редакция Турпрома отмечает и в других странах Северной Европы, а также в Великобритании.

Термин «стейкейшн», образованный от английских слов «stay» и «vacation», становится мейнстримом. Он описывает сознательный выбор в пользу отпуска дома или в непосредственной близости от места жительства. Это уже не вынужденная мера, а осознанная стратегия.

Причины глобального тренда

Фундаментальных причин для этого тренда несколько. Первая и наиболее очевидная — повсеместный рост стоимости жизни. Инфляция, увеличение цен на энергоносители и товары первой необходимости сокращают располагаемый доход семей. Отпуск за границей, особенно с перелетом, становится значительной статьей расходов. Многие европейские семьи пересматривают бюджет, находя более экономичные альтернативы внутри своей страны или соседних государств.

Этот важный фактор "маскирует" модный тренд - экологическая осознанность. Озабоченность углеродным следом от авиаперелетов якобы заставляет многих выбирать менее вредные для климата способы путешествий. Поездка на автомобиле или поезде в пределах региона воспринимается как более ответственная.

Третий аспект — изменение климата. Повышение летних температур в традиционно прохладных странах Северной Европы делает отдых на собственном побережье или в сельской местности более комфортным и привлекательным. Необходимость лететь за солнцем на юг снижается.

Последствия для мирового туризма

Эта тенденция имеет далеко идущие последствия для мирового туристического рынка. Страны, сильно зависящие от потока туристов из Северной Европы и Великобритании, могут столкнуться со снижением загрузки.

Традиционные летние направления, такие как Испания, Турция, Греция и Португалия, могут ощутить сокращение числа гостей из ключевых для них рынков. Это создаст дополнительную конкуренцию и может повлиять на ценовую политику курортов.

В то же время возрастет конкуренция внутри европейских стран за внутреннего туриста. Регионы будут активнее развивать инфраструктуру, создавать новые локальные туристические продукты и инвестировать в продвижение своих достопримечательностей.

Тренды для российских туристов

Редакция Турпрома отмечает, что тренд на осознанное и бюджетное путешествие носит глобальный характер. Он не обошел стороной и российских путешественников. В связи с "закрытием на ковид" и всеми последующими событиями наши туристы также оценили возможности внутренних маршрутов, а предприниматели - вероятность на них заработать. Что касается финансов - то с ними у массы российских туристов, как правило, было негусто.

Рост популярности Крыма, Краснодарского края, Кавказа и Байкала — часть этой мировой волны. Российские туристы стали больше ценить комфорт и предсказуемость, которые дает отдых без пересечения границ, особенно в условиях нестабильной логистики.

На международной арене россияне, планирующие поездки в Европу, могут столкнуться с двумя противоположными явлениями. С одной стороны, снижение конкуренции со стороны европейских туристов в некоторых отелях и на курортах может создать возможности для выгодных бронирований. С другой стороны, общее стремление европейцев отдыхать дома может привести к росту цен на внутреннем рынке услуг. Это касается аренды жилья, питания и развлечений в популярных локальных точках притяжения, что косвенно повлияет и на иностранных гостей.

Что впереди

Аналитики туррынка сходятся во мнении, что тренд на «стейкейшн» и осознанное потребление в туризме — не временное явление. Он отражает глубокие изменения в потребительском поведении и социальных установках.

Путешествия перестают быть бездумной гонкой за новыми странами. Все больше людей стремятся к глубокому погружению в культуру одного региона, к качественному отдыху с меньшим стрессом и экологическим следом.

Рынок будет адаптироваться под эти новые запросы. Ожидается развитие инфраструктуры для кемпингов и автодомов, рост популярности агротуризма и экологических маршрутов, а также усиление персонализации туристических предложений.

Для российских туроператоров и туристов понимание этих глобальных трендов критически важно. Оно позволяет прогнозировать изменения на ключевых направлениях, находить новые ниши и строить более осмысленные и выгодные маршруты для путешествий как по России, так и за ее пределами.