Зумеры против миллениалов: как они разрушают туризм и путешествуют в 2026 году
Новое поколение разрушает привычный туризм, задавая новые тренды в 2026 году. К такому выводу привёл анализ свежего исследования Schörghuber Group, охватившего две тысячи молодых людей в возрасте от 16 до 35 лет, проживающих в Германии, рисует картину трансформации туристической сферы. Столпы, на которых держалась индустрия ранее, подвергаются переосмыслению зумерами и миллениалами, которые всё активнее переформатируют путешествия под свои ценности. Эксперты Турпрома готовы разобрать, какие именно изменения грядут и как они повлияют на планирование вашего следующего отпуска.
Молодежь выбирает «вместе», а не «в одиночку»
Путешествия для молодого поколения – это, прежде всего, социальный опыт. Исследование ясно показывает: поездки совершаются всё чаще в паре с партнером или в компании друзей. Оздоровительные туры, длительные отпуска и вояжи в дальние страны – всё это планируется преимущественно для двоих. Даже поездки по родному региону, например, в немецкоязычные страны, чаще осуществляются в формате дружеских компаний.
Совместные путешествия выходят на первый план, вытесняя индивидуальные туры. Если в 2024 году доля самостоятельных путешественников составляла до 24% в зависимости от типа поездки, то к 2026 году этот показатель, по прогнозам, снизится до 10–14%. Это отражает возрастающую значимость социальной близости и совместного разделения впечатлений для современного молодого человека. Искусственный интеллект, который мог бы помочь в планировании индивидуальных маршрутов, отходит на второй план по сравнению с возможностью разделять эмоции с близкими.
Исключение составляют образовательные поездки. Здесь по-прежнему преобладает индивидуальный подход. Тренинги, курсы личностного роста, языковые школы – такие направления всё еще ориентированы на самостоятельный поиск знаний и саморазвитие, что мотивировано глубокими личными потребностями, отличными от стремления к обычному отдыху.
«Меньше, но лучше»: новая философия отпуска
Концепция «чем меньше, тем лучше» прочно укоренилась в сознании молодого поколения. Половина опрошенных готова экономить на повседневных расходах, чтобы максимально полно насладиться отпуском. Параллельно растет число тех, кто предпочитает путешествовать реже, но при этом тратить на каждую поездку значительно больше. Это свидетельствует о пересмотре приоритетов: отпуск стал не просто отдыхом, а «премиальным временем», которое должно быть максимально насыщенным и качественным.
Готовность к высоким тратам подтверждается цифрами. Около 50% молодых туристов готовы выделять на проживание от 50 до 100 евро на человека за ночь, а более 40% – и вовсе значительно больше. Стоимость перестает быть главным ограничивающим фактором, когда речь идет о получении незабываемых впечатлений и высоком уровне комфорта.
Отели – бесспорные лидеры, комфорт превыше всего
Отели уверенно занимают первое место в рейтинге предпочтений по размещению среди зумеров и миллениалов. Привлекательность гостиниц обусловлена целым комплексом факторов: надежный сервис, высокий уровень комфорта, широкий выбор гастрономических предложений. Чистота номера, конечно, является первоочередным требованием, но наряду с ней важны и дополнительные услуги: качественный завтрак, возможность заказать рум-сервис, наличие бассейна.
Определяющим фактором становится комплексное сочетание комфорта и удобства логистики. Если раньше туристы могли выбирать, например, апартаменты с собственной кухней для экономии, то теперь лишь четверть молодых людей сознательно останавливается на вариантах, позволяющих готовить самостоятельно. Основные причины такого выбора – лишь гибкость, экономия средств и приватность, которые, однако, не всегда перевешивают плюсы проживания в отеле.
Экологичность: тренд с ограничениями
Экологическая осведомленность у молодежи присутствует, но имеет свои границы. Примерно 40% опрошенных готовы платить больше за «зеленые» путешествия. Более половины молодых людей готовы отказаться от посещения экзотических, удаленных направлений по экологическим соображениям.
Однако существенное снижение уровня комфорта или качества сервиса принимается лишь меньшинством. Профессор Клаус Хуррельманн, оценивая исследование, подчеркивает, что для молодежи путешествие — это «приятное исключение из правил». Они приветствуют идеальные места для отдыха, но жертвовать комфортом ради экологии или значительно увеличивать бюджет готовы далеко не все.
Тренды для других поколений
От редакции Турпрома добавим, что пока зумеры и миллениалы перестраивают под себя туристическую отрасль, другие группы населения также формируют свои уникальные тенденции.
Представители старшего поколения (беби-бумеры и поколение X), как правило, сохраняют верность проверенным маршрутам и форматам. Для них важна стабильность, предсказуемость и надежность. Это могут быть как классические экскурсионные туры, так и спокойный пляжный отдых в проверенных отелях. Особое внимание уделяется комфорту, качеству обслуживания и безопасности. Они также ценят возможность посетить места, связанные с их молодостью или культурным наследием.
Семьи с детьми по-прежнему ориентируются на безопасность, наличие развлечений для детей и удобную инфраструктуру. Для них важны отели с детскими клубами, анимацией, бассейнами с безопасным заходом. Гибкость в питании, наличие детского меню, возможность аренды колясок и другого детского оборудования – все это играет ключевую роль при выборе направления и места проживания.
Любители активного и экстремального туризма (независимо от возраста) ищут новые вызовы и впечатления. Это могут быть походы в горы, сплавы по рекам, дайвинг, альпинизм, велотуры по сложным маршрутам. Для них важна не столько роскошь, сколько аутентичность, возможность погрузиться в природу и проверить свои силы. Такие путешествия часто планируются индивидуально или в составе небольших групп единомышленников, где решающее значение имеет опыт гида и надежное снаряжение.
Популяризаторы гастрономического туризма всё чаще выбирают направления, славящиеся своей уникальной кухней. Это могут быть гастрономические туры с посещением виноделен, сыроварен, местных рынков, ферм, а также ресторанов со звездами Michelin. Для таких туристов важна возможность попробовать аутентичные блюда, познакомиться с кулинарными традициями региона и получить новые вкусовые ощущения.
Таким образом, туристический рынок становится всё более сегментированным. Каждая группа туристов имеет свои уникальные потребности, предпочтения и ожидания, что заставляет индустрию постоянно адаптироваться и искать новые подходы к формированию предложений. Понимание этих различий помогает не только путешественникам выбрать оптимальный вариант, но и туроператорам – предлагать востребованные и конкурентоспособные продукты.